“全是中国制造 没有中国品牌”



　　“这次伦敦奥运，全是中国制造，没有中国品牌。”2012伦敦奥运LED制造商新亚胜副总经理王双这样评价中国制造在本届奥运会上的表现。“全是中国制造，没有中国品牌”这句话不仅对本届奥运会，对中国制造业现阶段的状况而言，也可谓一针见血。

　　正如王双所言，本届伦敦奥运到处可见“中国制造”的身影：运座椅、雨棚、乒乓球比赛球台、开幕式投影仪、特许商品(包括床上用品、吉祥物、徽章等)、烟花等等，但是，这些中国制造的产品，都是“寄人名下”——中国生产，贴的却是欧美的牌子，中国制造商只能默默的充当“幕后工作人员”。

　　有制造无品牌，是中国制造业的软肋，家具业也难逃其难。从前文所提到的椅子制造问题便可见一斑。据业内人士介绍，目前中国国内生产椅子的公司很多，但很多是OEM代工或简单模仿。做代工或模仿的企业，在产品研发投入比较少;其次，国内设计的眼光、思维还不够开阔，其它行业的知识了解比较少，设计相对局限;再次国内相关行业间缺乏互动，相关设计整合较少。

　　大量廉价劳动力长期以来都是中国制造业赖以利用的“优势”，中国家具行业最初也是凭借这个优势以OEM代工起家，经过20年的低姿态运作，逐渐确立了世界第一家具制造出口国的地位。近年来中国企业多次成为国际品牌和国际性大型盛会譬如奥运会的制造商，也从另一个角度说明了中国制造的实力和品质。但是，代工始终不是企业也不是行业发展的长久之计。

　　首先，做代工始终是为他人做嫁衣，产品做得再好都不会有生产厂家的标识;其次，代工企业的收益远远没有品牌的多;再次，代工生产商过于依赖传统客户的订单，在生产上很是被动。

　　近年来，国内不少传统OEM企业都在朝着自有品牌的方向转变，并且把品牌塑造作做企业的重心。很多企业不惜花重金聘请名人做代言、登陆央视做广告、赞助国际体育赛事……一系列的动作，都宣告着中国家具行业品牌意识的崛起。

　　另外，中国家具行业的从业者，也正经历从国际设计的“纯看客”到“参与者”的角色转变。2012 年中国家居企业终于在米兰国际家具展“坐下来”，在这个国际舞台上取得一席之地。

　　品牌不是一蹴而就的，中国家具品牌还有很长的路要走。但关键在于，一张椅子，中国的家具制造商是想卖80万呢，还是想随便卖1万或几千就算了。

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