加强卖场监管 规避“假单”弑虐

　　大量的假单销售不仅使卖场损失了巨额促销费用，蒙蔽了卖场促销失败的真相，同时，会让商家对卖场的促销活动失去信心，无法凭借促销赚回本该从消费者身上赚来的合理利润，久而久之，卖场与商户将共同失去在市场上的竞争力。因此，一个管理到位、正常运转的卖场会极力避免假单销售。

　　品牌卖场强化监管力避“假单”

　　某家居卖场总经理尹勃表示，他们每年都会在节假日期间举办大型的促销活动。根据品牌所处的位置以及商家品牌知名度不同，卖场给出的促销返点是不一样的。一般来讲，如果卖场要求一个位置上好、价格体系稳定的知名品牌7.5折促销，卖场一般会承担12%的促销折扣，品牌自负13%。对每笔付全款享受折扣购买的消费者，工作人员都会认真核对消费者信息，保障单子的真实性。“如果促销活动中，该品牌的销售额超过了卖场规定的上限，卖场就会停止该品牌继续促销，以此保障卖场的促销补贴真正给消费者送去实惠，避免品牌造假单给卖场造成损失。”他表示，造假单情况，在蓝景丽家很少出现，但在部分卖场，这种情况还会存在。

　　“造假单太常见了，但在我们这里绝对不会出现这种情况!”一家家具广场副总经理殷玉新表示，卖场会监督商家销售情况，一次促销会给各品牌带来多少销售业绩，会取得多大效果，卖场管理人员都会有一个合理估算，同时会规定品牌的促销销售上限，谁违了规，很快就会被卖场发现，从而严重处罚。

　　真正规避促销假单，实惠消费者还得靠科学手段。另外一家家居卖场运营总监张志良表示，参加居然之家促销活动，消费者需要办理一张积分卡，该卡需消费者实名制办理，工作人员仔细核对消费者信息。卖场工作人员、品牌商户工作人员及相关人员等不能办理该卡。一次促销活动，持卡消费者限定购买某品牌某款产品一次，如果超限，卖场ERP管理系统会马上提醒工作人员。如果发现商户假单销售，卖场会给予严厉惩罚。因此，可以说促销活动是可以最大限度避免假单销售的。“每次促销，居然之家一般会给商户返1/3促销补贴，消费者一次性购买的越多，卖场返的越多。因此，采用科学合理的手段避免假单是非常有必要的。” <详细>

　　PChouse结语：

　　曾经听说过这样一句话，“无奸不成商”。面对时下卖场的疯狂促销，我们都不禁在猜测卖场促销让利靠的是薄利多销亦或是先提价再促销?促销仓底货亦或是劣质产品?这些疑问，在现在的行业潜规则中已有所答复。这种以“假单”注水的销售排行榜俨然是误导消费者购买杂牌货的手段之一罢了。