日前，在佛山举办的第八届红木家具艺术博览会上，一套价值达到1.8亿元的红木家具刷新了吉尼斯最贵红木家具记录，震惊了世人眼球。而在各大家具卖场中，也不难发现，动辄数万元的实木衣柜、甚至上千万的“土豪衣柜”已是屡见不鲜。在消费者对家具产品的性价比产生怀疑，认为家具行业依然是个暴利行业的当下，众终端卖场的经销商却纷纷向我们大倒苦水所获利润根本微乎其微!那么，针对家居行业来说，在企业利润遭遇“冰点”的同时，究竟是谁动了家居企业的奶酪呢?

“高标低售”，家具行业利润遭遇“冰点”

　　随着物价持续上涨，衣柜等家具类大件商品的价格也是水涨船高。日前我们从各卖场了解到，以实木衣柜为例，一套知名品牌的实木衣柜，标价多在15000元左右。动辄过万元的高端精品衣柜仿佛就是整个卖场里的“高身价明星”，闪烁着熠熠生辉的光芒。然而，据业内人士透露，一套实木衣柜的出厂价约为2500-3000元，但由于衣柜产品从厂家到消费者，总会经历“厂家-经销商-卖场-消费者”的基本流程，在这个过程中，也使得衣柜等家具产品的价格不断被迫上扬。

　　由于家具产品标价与成本价相差4倍以上，不少消费者断定家具行业存在着“天价”暴利。然而在我们随机访问的几位终端经销商口中，却得到完全相反的信息。在数位经销商大倒的“苦水”中，我们发现家具行业零售特点就是终端折扣巨大，“不促不销”的行业现状令产品的标价与成交价相去甚远，由此也造成最后所得的利润所剩无几。据百强家具董事长陈晓太透露，虽然家具价签上标注的价格通常比较高，但经过商场促销、店庆促销、工厂团购等名头的打折后，最终成交价通常都只有标价的一半甚至更低。

　　另外，由于国内木材资源紧缺，大部分原材料只能依靠进口，同时加工劳动量增加，材料利用率下降，最终导致产品成本大幅增加。例如一整套中高端实木衣柜家具，原材料要耗费接近3万元，加上人工、机器消耗等1万元，这样下来光成本就已经达到4万多元。然而，在企业大打“价格战”的当下，这样一套组合衣柜出厂价不能高于5万元，否则没法成功销售。如此一“折腾”，一套5万元的家具，厂家纯利润不超过5000元。具体来看，尽管目前家具行业的毛利润高达30-50%，但去除多重成本过后，行业的净利润就只能在10%-20%左右。