家居卖场“假过剩”还是“真消亡”?
2014年08月22日 08:53
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多重原因致“过剩”

  笔者认为,商家首要考虑的原因还是成本问题——租金太贵。随着城市扩展越来越快,一些原本属于城郊的区域迅速聚集了大量居住人口,随之而来的是物业租金的节节上涨。而家具陈列由于其本身的特性,需要大面积的展示空间,单位面积的租金相对而言肯定低于其他零售行业。

  以番禺为例,十年前的番禺只是广州郊区,租金100元/平方米而已。但随着地铁、公交等交通便利化,区域聚集人口众多,部分租金已达到近400元/平方米。这些年随着租金上涨、竞争激烈,大型家居卖场一直处于生死边缘,加上经营模式的单一,家居卖场路子越走越窄。


  据笔者了解到,卖场与家居企业签订合作协议时,往往要求企业品牌入驻卖场在全国各地的连锁店,如果商家不愿意进入新开的某一卖场,那么,以后也将失去进入这个连锁卖场的其他机会。比如,这个卖场若是再开店,这个品牌就无法进入,即便进入了,品牌也不能优先选择摆放权。

  这样对于大品牌来说,必须硬着头皮进卖场,而且越高级的卖场越得进,但是高级并不意味着就能赚钱,反而可能更难赚到钱。“这也是大品牌的无奈,渠道是越多越好。电商这种低成本模式要拓展,建材卖场这种高成本模式也不能丢。”一家居企业市场部人士无奈地告诉笔者。

  但针对不同品牌之间的分化,目前所出现的家具商场过剩,并不是绝对的过剩,而是相对的过剩。据统计,2012年全国家具卖场面积已达4700万平方左右,从数据上看我国的家具卖场是过剩的,但一些区域卖场又出现了供不应求的情况,经销商难求一席之地,这种不平衡应该说是结构性过剩。

  而从渠道的角度看,任职于国内某知名家居品牌的陈登峰告诉笔者,国内的家居卖场跟掌控家电渠道的国美苏宁还不一样,苏宁和国美可以说几乎是垄断了家电的流通渠道并且使用采销模式,家居卖场比如红星美凯龙和居然之家自身并不经营产品,靠的是收租金的商业地产模式,占家居的整个流通渠道的份额现在其实还很小。

  在“收租金”的这种模式下,卖场要做的更大更强就需要去开更多的店,更大品牌的店,来容纳更多的家居建材品牌进驻,一个卖场内可能同时卖家居品牌几十个,但是卖场本身吸引客户群的能力是有限的。

  近年电商渠道的崛起更是给了消费者更多的信息与选择,越来越少的流量要分摊到越来越多的开店品牌上,而每年都雷打不动要上涨的租金更使一些中小品牌商雪上加霜,不断的亏损逼得他们无奈退出家居卖场,导致家居卖场的空置率大增。

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