从1月份知名财经作者吴晓波以及他的高管们去日本买了个马桶盖后，马桶盖这玩意就没有在笔者的朋友圈消停过。而在不久后，一位中国游客在春节期间疯狂扫货20万元，直接用小型集装箱搬回了一个新家更是把“爆买日本”的热潮推上高潮。

　　据媒体报道，这位任性的中国游客买了三台电视机、三台空调、若干套音响，还有冰箱和厨卫用具，也包括这最近热议的马桶圈和空气净化器。虽然用了20万元人民币，但这位游客依然觉得合算，因为最终的价格依然比在国内买的便宜，而且他认为在日本买的质量上有更好的保证。

　　其实，据笔者的观察得知，随着国民生活水平的提高，中国人走出国门看世界从过去的10年间已经见怪不怪，中国也已经成为全球游客数量增长最快国家。中国游客购买能力强，已经成为各国公认的事实，中国游客也被戏称为“会走路的钱包”。因此，最近才被国人关注的“日本爆买”现象其实早已存在。但值得反思的是，作为在这次“爆买”中首当其冲的日本家居业，又给国内的家居企业带来什么启示呢?

被“爆买”的日本家居业

　　新词“爆买”正是在这种背景下出现在东京的，特指在东京疯狂购物的中国人。当然，赴日买家居家电用品的中国消费者并不是个案，即使是家居行业的从业者也不例外。笔者身边的一位从事家电业的好友也在春节期间携家带眷赴日采购，据她在朋友圈分享战利品，就有“两个电饭煲、三个马桶盖，以及两台空气净化机”。作为一名家居业内人士，她告诉笔者：“对比中国的家电卖场，日本的卖场可谓随处可见都是中国的游客，买东西下手很快，一些小家电一搬出来就被抢空了。”

　　笔者大多数去日本游玩的朋友，都会在朋友圈中晒“战绩”

日本马桶盖确系国产

　　不过，一轮“爆买”的背后，也许还是“中国制造”的出品。日前，据媒体报道，来自中国杭州的游客王先生打算在日本入手几个马桶盖，但王先生在商场里进行挑选时，发现一款松下的马桶盖的包装纸箱上印着很多中文字，还有生产地竟然还是杭州下沙。这让王先生很费解，“兜了一大圈，买到的居然还是自家门前生产的东西，那不是等于当了回人肉搬运工。”

　　据了解，松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司是成立于2004年，位于杭州下沙，生产加工智能坐便器、电饭煲、洗衣机等家电产品。这是国内松下厂家生产出口日本的一个型号，在日本一些大型商场都有出售，专门提供给赴日本消费的中国顾客。这款马桶盖的生产标准完全依据日本的相关标准生产，从质量上来讲要优于国内的同品牌产品。

　　于是，这样的报道给正打算前往日本继续“爆买”的中国游客一盘冷水。不过，也正是中国人在日本的惊人消费能力，才让不少跨国企业打出了这张“曲线救国”的营销牌。

　　按说，在这样的报道出来后，如笔者这些没有去日本，也不考虑去购买日本货的国人可以幸灾乐祸一回了，但是笔者却幸灾乐祸不起来，相反，那些在日本的中国人也许明知道，这些商品就是中国制造，但他们乐意购买，也情愿购买。

　　在众多中国游客赴日扫货的背后，笔者不难猜测其原因就是“物美价廉”。同样的家电家居用品，在日本商场的售价比国内低超过三分之一，而且越是大件商品“越划算”。而最重要的一点还是货真价实，正如一位笔者一位在顺德从事家电生产和出口的朋友所言，“在日本扫货，想买‘假冒伪劣’很难!”

　　因此，日货吃香直接地暴露了“中国制造”面临的一个问题：产品主要靠价格优势取胜，却在技术研发上投入不够，只能靠“山寨”以及低成本来抢占市场，而在产品质量、售后服务上的不到位，令国人失去信心。

中国游客的“马桶效应”

　　据上述业内人士介绍，在日本销售家电的卖场里，同样是国内的一款燃气炉，外观在中日之间完全一样，只有型号后面的后缀有些不同。但在日本是绝对找不到外观已经出现了数个锈痕的燃气炉，该人士却认为，在出国前看到该公司在中国生产和销售的产品已经锈迹斑斑，却依旧在推销给顾客!

　　也许，这正如上文所说的，即使很多日本“爆买”客知道自己买的是“中国制造”他们也愿意，业内戏言这就是所谓的“马桶效应”：一个马桶的好坏，并不是由产地说了算，而是由“屁股”说了算。因为消费者知道，这些商品不仅仅是价格低，而且也是质量好，更重要的都是一流的商品，在国内根本购买不到，也不可能购买到，即使“中国制造”又如何?

　　而为什么会出现“马桶效应”呢?笔者总结了如下原因。

　　其一，这是不同的标准就会有不同的商品，也有不同的结果。据了解，在日本销售的众多家电产品是由国内厂家生产的，同品牌的家电，在日本、中国实行的是两个标准，出口到日本的电器“生产标准完全依据日本的相关标准生产，从质量上来讲要优于国内的同品牌产品”。这就是说，同样是中国制造，从日本购买回来的与在国内购买的质量相差万里，而且在国内也不可能购买到出口到日本的电器。

　　其二，国外对于商品质量和出口商品要求严格，共出口商品应该是100%合格产品，或者说是优质产品，一旦产品出现问题，过不了关，而且还会让企业受到处罚，承担相应的责任。其实这不仅仅是出口日本的家电，即便是其他产品都如此。

　　其三，双重标准的出现，让商家或者生产厂家对国内和国外产品实行了不同的标准，更会有不同的要求，国外一个标准，国内一个标准，这样伤害了国人的消费需求，更是打击了国人购买中国制造的积极性。

　　上述几个原因不仅仅是一种提醒，不是“国外月亮比中国的圆”，更是对双重标准的一种痛斥，如果不取消双重标准，也许再好的中国制造，也得用同一把尺子衡量产品的质量!

“中国制造”还需从自身找原因

　　与日本家居家电业的消费热相比，最近则有数据显示，国内今年来的家居消费显得不尽如人意。由此不难看出，“国人春节热衷境外消费”这一现象愈演愈烈，反映出境内消费供求关系的扭曲，这对于在新常态下想方设法把巨大的消费潜力留在境内释放出来，既是一种警示，更是一种鞭策。

　　除去家居家电产品不说,即便是抢购抢得原产地都不得不限购的奶粉,在技术上中国也绝不输于国外,更不用说不存在什么技术差别的大米了，这既不是什么崇洋媚外,也不完全是中国制造的问题,只能说有什么样的市场环境就有什么样的市场选择。正如九牧卫浴副总裁张彬的观点：“单就马桶而言，日本的普及率是95%以上，而中国只有3%，剩下97%的中国市场的力量可想而知。”

　　而要想转变这种局面，“中国制造”就更需从自身找原因了。正如上文说的，日本的商家是不会把有质量问题的商品推销给消费者，他们绝对保证自己的商品不会给客人带来任何不便，而这在中国则很难做到。在产品相同的情况下，两国服务质量的不同，也让中日两国消费者对质量有很不同的理解。

　　从另外一方面来说，正如目前国内很多家居企业赴日本取经的方法一样，“中国制造”还应该从赴日扫货中警醒的学会“创新”，要把“制造”逐步转变为“创造”，不局限于“工厂”的思维。

　　从家居制造业的环境资源耗不起问题，到行业的转型问题，国内的家居行业在发展上更耽搁不起。可以预想的是，当“中国制造”成为“中国创造”，包括中国市场在内世界所有中高端消费领域，无处不在的“China”标签，将吸引国外游客的“爆买”。如果真的这样，我们有何须担心中国众多游客又何至于一边为钓鱼岛主权问题呼吁“抵制日货”，一边又忙不迭的去赴日“爆买”呢?