去年的陶瓷卫浴行业的营销手段真是令人眼花缭乱，各种营销手段也是层出不穷。但是，留给人们最深的视觉冲击莫过于明星代言那样袭人眼球。

　　卫浴明星代言这种大众化通俗化的品牌推广手段成为越来越多的陶瓷卫浴企业的一种重要的推广手段，同时也成为大众消费者关注的热门。2010年，以著名的影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为陶瓷卫浴企业各产品代言人的明星竞相绽放，郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孙俪、林志玲、马伊琍、申雪、赵宏博等等，似乎一夜之间，中国陶瓷卫浴行业都闪动着明星的身影，明星营销正成为建陶行业的时尚风向标。

　　空前盛行的明星代言正成时尚

　　对于明星代言2010是一片火热，也给众多的商家带来了一定的经济效益，当然，陶瓷卫浴行业明星代言品牌的也不在少数。从陈慧琳代言TOTO，林志玲代言和成卫浴，中宇卫浴与"跳水皇后"郭晶晶的签约，李嘉欣代言阿波罗，华盛卫浴签约范冰冰，惠达洁具签约当红明星孙俪，邓婕为九牧洁具做过品牌形象大使，李子宁代言浪鲸卫浴。去年年底，著名演员濮存昕与恒洁卫浴签约，今年初，凤凰卫视著名主持人陈鲁豫成为辉煌水暖的形象代言人，今年4月东鹏陶瓷签约申雪、赵宏博为其形象代言等等。

　　明星代言悄然推动陶瓷卫浴品牌迈向大众化

　　近几年来，随着明星代言热，一些企业也开始陆续走"明星代言"这条营销之路，尝试向大众化品牌迈进。在陶瓷卫浴行业，明星代言已风生水起，敢于第一个吃螃蟹的企业带头并获取较高投资回报率的也不在少数。

　　紧接着到06年国际著名卫浴品牌TOTO与香港演艺巨星陈慧琳合作担任其形象代言人，彰显旗下尖端科技产品的时尚号召力，陈慧琳作为演艺圈的巨星，以时尚、健康的形象与TOTO卫浴品牌的特质完美契合，共同倡导时尚、舒适、健康的新生活理念，成为企业与明星携手合作的又一典范。当然可想而言，建材行业明星代言热给明星也带来了一笔价格不菲的收入。

　　今年来，业内提到"明星代言"少不了的是"恒洁卫浴与濮存昕"的佳话。恒洁与濮存昕的结合被业界称为"人文品质与产品品质的完美结合"。恒洁卫浴注重宣传绿色、环保、健康的生活理念与濮存昕热心低碳和慈善公益事业，勤勉朴实又成熟自信的个人形象，让两者不谋而合。

　　明星代言还能走多久?

　　到到现在未知，我国的明星代言热应该说是已经走向成熟了。请明星一是为了宣传企业，再一个也是对自己企业的一种约束。企业请了明星，他要对自己的产品，对自己的企业文化要有一个约束，要维护自己的企业形象，同时也是维护明星的形象，这也是一个多方面的问题。

　　明星代言是否真的是快速打造品牌的有力途径?这个问题更是仁者见仁，智者见智。建陶行业明星代言的现象至少说明，企业对于品牌的重视程度在迅速提升，以至于请明星代言接近变成一种行业集体行为，在临近晋江的福建南安，几家企业先后请过邓婕、陈鲁豫、郭晶晶、贾静雯和范冰冰，在广东，申雪、赵宏博、濮存昕、李嘉欣、徐静蕾等也先后成了陶瓷卫浴企业代言人;但是，请明星不见得可以立竿见影，不请明星也不见得就会在竞争中处于劣势，因为箭牌卫浴多年来一直没有请明星，但是同样在国内市场风生水起，名列前茅。

　　明星代言一直持续火爆，很多商家都在尝试。给很多的商家都带来了甜头，但是也不乏有的商家带了困惑。在临近晋江的福建南安，几家企业先后请过邓婕、陈鲁豫、郭晶晶、贾静雯和范冰冰，在广东，申雪、赵宏博、濮存昕、李嘉欣、徐静蕾等也先后成了陶瓷卫浴企业代言人;但是，请明星不见得可以立竿见影，不请明星也不见得就会在竞争中处于劣势，因为箭牌卫浴多年来一直没有请明星，但是同样在国内市场风生水起，名列前茅。

　　对于建陶企业找明星代言人的话题来说，笔者认为陶瓷卫浴行业企业在这个问题上的认识还缺乏一个很完整的系统思维，找明星代言是能带动品牌形象的提升不假，但作为特质较强的陶瓷产品，在选择形象代言人时候，还需要这个明星的个性特质能与品牌产品形成完美适配。只有品牌产品与代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互动联系，相得益彰才是最成功的营销手段。