厂商：跨界求突破

　　传统家电产品一般分为黑色家电、白色家电、厨卫家电、小家电等4部分，许多知名的厂商的主业，都是其中的某一部分，甚至是其中某个单一的产品，比如TCL的主业是电视、容声的主业是冰箱、格兰仕的主业是微波炉、万家乐的主业是热水器等等。但我们在2012顺德家电展却看到了许多厂商都推出了跨界整合的产品，包括许多一体化的产品。

2012顺德家电展万和整体厨房产品

　　如果说厂商跨界参与最多的领域，那么毫无疑问是厨房家电产品。如果说因为“烟灶”一家而把没有“用电”的炉灶归为家电产品尚且说得过去的话，那们将“橱柜”产品也归入到家电领域，那么毫无疑问就是跨界了。

　　早在2011顺德家电展上，就有部分厂商带来了厨房一体化的产品，包括抽油烟机、炉灶、橱柜、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉等等产品作为全套解决方案。而今年，这个趋势已经愈发明显，暂且不说康宝、格兰仕这些传统厨电制造品牌，而包括万家乐、容声、TCL也已跨界参与其中，推出了相类似的产品。

2012顺德家电展格兰仕整体厨房产品

　　格兰仕在2012顺德家电展上的展示重点是：以家居功能区域——厨房为重要平台，进行多品类的整体化、一体化的整合，整体产品性能的表现上，将注重于智能化、一体化、节能化。更大的背景是，自去年格兰仕发布新产品战略以后，已经完成了全产业体系的构建，不仅仅是在厨电，不仅仅是在整体厨房，包括冰箱等产品也将会陆续推出。

　　容声冰箱有将近30年的历史，是国内最早制造冰箱的企业之一。在2012顺德家电展上，容声带来的产品除了冰箱以外，还包括了饮水机、热水器、整体厨房等产品。

2012顺德家电展容声整体厨房产品

　　值得一提的还有东菱电器，提起这个品牌估计大家首先想到的是“东菱面包机”，而在2012顺德家电展上，东菱除了带来包括面包机、电热水器等传统意义上的小家电以外，更大的惊喜是展示了各种车载小家电产品：车载烧烤炉、车载吸尘器、车载烤箱、车载冰箱等产品，用户只须通过车载点烟器就可以为这些电器提供电源，既简单方便，又可以将我们的厨房直接搬到户外！

2012顺德家电展车载户外家电产品

　　家电厂商不断拓展新领域无可厚非，也是品牌发展的必由之路，但各品牌扎堆集中发展某一领域，将来是否会因为重复建设造成恶性价格竞争就不好说了。东菱电器户外产品的推出，似乎在提醒我们，产品升级、产品创新时，同时也要考虑推进品牌和产品的差异化竞争。

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产品：亮点并不多

　　喊了几年的节能、智能已经不能算是家电产品的亮点了，以空调节能为例，从定速到变频，再到直流变频，以及现在喊得最响的全直流变频，似乎是借“节能”标签赚用户的钱意味更重一点。以热水器智能为例，加个所谓的“记忆功能”（记录家庭成员的水温偏好）就可以贴上“智能”标签，那就未免太过儿戏了。

2012顺德家电展万和第四代智能热水系统

　　2012顺德家电展不乏新兴电子技术在家电产品上应用，如果说整个家电展上给笔者印象最深刻的产品，那无疑就是海信科龙的那台“Android冰箱”——博纳。海信科龙在这台对开门冰箱在左侧冰箱门上，嵌入了一个8英寸左右的触摸液晶显示屏，自带的Android允许通过WiFi接入互联网，也允许下载安装各种软件。

2012顺德家电展海信Android博纳对开门冰箱外观

　　不容否认，海信科龙博纳Android冰箱确实是一次非常好的尝试，物联网需要这些技术，但从目前来看，这款冰箱的功能还是比较鸡肋的。使用博纳冰箱的用户，需要自己输入食品名称、食品数量、保鲜期限，如果取出了某个食品，还需要用户自己操控减去数量，笔者相信，应该不会有用户为了保鲜到期前的提醒，不停反复增加、减去食品和数量吧？

2012顺德家电展海信Android博纳对开门冰箱内部

　　在美的展台，有两个产品笔者印象比较深刻，一是超薄电磁炉，二是全自动洗碗机。美的超薄电磁炉机身厚度仅为3cm左右，虽然机身厚度大大降低，但是功能却丝毫没有减少，煲汤、蒸煮、烧水、火锅、炒菜、煮粥功能一应俱全。从使用角度来看，电磁炉超薄化并没有太大意义，这个升级更加注重的是视觉效果，超薄的电磁炉无疑更加惊艳、更令人喜爱。

2012顺德家电展美的3cm炫薄电磁炉

　　全自动洗碗机在国内并不常见，至少在国美、苏宁等连锁家电卖场全自动洗碗机都不是重点售卖的产品。美的此次展示的全自动洗碗机外观与普通的消毒柜相似，集洗碗、烘干、消毒等功能为一体，一个完整的洗涤过程耗水量为12L。

2012顺德家电展美的全自动洗碗机

　　编辑总结：从数据上来看，2012顺德家电展不尽如人意，但这与国际国内经济大环境密切相关，在这个大背景下，家电厂商寻求跨界突破也就不足为奇了。摆在家电厂商面前的问题，其实并不仅仅是寻求出路的问题，而且也涉及到如何加强产品创新以不断满足消费者需求的问题。至少在2012顺德家电展上，笔者没有看到家电行业回暖，或者足以令人欢欣鼓舞的新产品出现。

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