在产品日益同质化的今天，产品的物理属性几乎相差无几，人们选择品牌往往更在意内在文化、个性特点。

　　品牌整合，资本运营，企业联盟更趋活跃仍将是2011年木地板行业最显著的特征之一，行业洗牌在即，竞争将会迫使各品牌在市场中细分客户，品牌细分中形成新的格局。

　　在实木类地板中，大自然、安信、康辉、大友地板等都算是这个类别的佼佼者。几家品牌广告优势明显，安信更是一举拿下央视地板行业的标王，同时获得2010上海采暖行业信得过的产品。而大自然地板等冠军联盟冠名CIHAF晚会，影响力再次加强。随着行业发展速度和方式的加快与转变消费者的喜好变化是地板品牌永远琢磨和研究的方向。

　　大友地板总经理董敦喜接受记者采访时谈到如何应对消费行为变化，如加大互联网媒介的宣传力度，与众多家居行业主流媒体建立长期合作关系；推出了一系列风格流行的强化及实木复合地板新产品；同时公司还与浙江师范大学等高校建立合作，升级企业人才战略，广泛吸纳行业内外精英人才；营销渠道上也有大量动作，通过建立一整套规范的品牌代理机制，大友地板网罗了更多的优秀经销商加盟，并在上海、华东等优势区域持续深挖二三级销售市场，在华北、华中、西南加大开发力度，可以说未来的发展形势势不可挡。

　　在竹木类地板中大自然继续走强，圣象重竹地板高调入市等待市场的检验。近日圣象隆重推出重竹地板，重组竹就是片状竹材料经碳化、高压、重组等工艺手段后，形成的高密度竹材，与普通竹地板相比，具有硬度高、稳定、密度大等特点。这给大自然地板十足带来不小的压力。

　　实木复合类地板则竞争比较激烈。多层实木复合地板的竞争会加剧，三层实木复合地板以其独有的产品特点将成为高端消费群体的青睐;具珍藏价值的整块实木地板，以其自然健康，传统时尚的完美结合将成为现代人的典藏经典。各个品牌已经进入了品牌内涵的建设阶段，这将使品牌的个性越来越明显。各个品牌的个性越突出，针对的目标客户就越集中，不同需求侧重的消费人群就越能明白各自的选择方向，关注相关的品牌。市场调查表明，实木复合地板正受到市场越来越多的关注，不过总体看来产品结构优化，销售渠道完善，是消费者放心、满意品牌。

　　强化类地板风格化越来越受到重视，在产品风格化的驱动下，不仅使企业获得了利润，也避免了同质化的竞争，风格成为了强化地板竞争的核心之一。细数各大建材市场上的地板品牌，从大到小，从知名到不知名，但凡拎出一个来，似乎都离不开“技术创新”、“自主研发”的卖点。

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欧人

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地板 > 实木复合地板

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S101实木复合地板

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