受到宏观经济不景气、刺激政策退出等因素的影响，国内白电市场需求不振，再加上价格战未带来销量的规模增长，造成上半年白电市场难逃衰退梦魇，难改颓势局面。家电行业增速自二季度开始明显放缓，进入转型期。 ...

　　受到宏观经济不景气、刺激政策退出等因素的影响，国内白电市场需求不振，再加上价格战未带来销量的规模增长，造成上半年白电市场难逃衰退梦魇，难改颓势局面。家电行业增速自二季度开始明显放缓，进入转型期。

　　在家电行业增速整体进入缓慢增长、个别家电品类出现负增长的大背景下，洗衣机市场虽然表现略好，却同样面临需求放缓、产业结构升级的挑战。

　　多原因导致市场缩水 整体白电黄金周受挫

　　十一黄金周本应是一个扳回“场面”的促销期，但今年的结果却令人大跌眼镜，奥维云网曾经预测过，十一促销期间(9.21-10.11)洗衣机整体零售量将达到429万台，同比增长2.5%;零售额达96亿元，同比增长3.3%。但是据后来推总数据显示，十一当周(W40，9.28-10.4) 洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%，零售额50亿元，同比降幅13.1%

　　十一黄金周遭遇前后的促销夹击，9Ÿ17强势在前，双11虎狼在后，削弱了十一作为黄金消费周的影响力。8.18作为引爆家电市场下半年促销大战的导火索，国美9.17内购会可谓是下半年家电市场促销大战投下的第一枚重磅炸弹，当日国美全国线下实现42.6亿元销售额对十一市场冲击不可谓不大，在加上进入9月以来家电主力品牌纷纷联合大连锁等渠道轰轰烈烈的搞起了“品牌节”、“内购会”，提前透支了十一当周市场需求。另外，也有一部分持观望态度的消费者，仍在等待双11的线上压轴大促。

　　而且今年双节合并，中秋“邂逅”十一，消费者出行需求提升，无论是国内游还是出境游人数都出现了大幅上涨，旅游市场的火爆对国内购物环境造成不小冲击。

　　而且这两年白电市场仍处于后政策时代，规模增长遭遇瓶颈，人口红利逐渐丧失，房地产投资增速放缓引致的新增需求疲软，加之以更新换代需求并没有完全释放，企业创新不足，成本上升等诸多困难更是给市场雪上加霜。

　　白电颓势不减 洗衣机突围“死海”

　　同样是白电的洗衣机，在2015年是唯一一个“放晴”的产品，国家信息中心信息资源部发布的2015年1月~7月洗衣机市场监测数据显示，销售量与销售额分别同比增长了4.11%和4.37%，属于空、冰、洗三大白电类产品中表现略好的。

　　洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小;同时受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势;洗衣机生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品，服务水平相对较高，例如超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化的产品，更好地满足了不同消费需求。

　　洗衣机剑指高端化 驱动转型效果明显

　　根据奥维云网数据显示，2015年1月~8月，洗衣机线上市场火力全开，零售量规模达到399.6万台，同比增长80.9%，零售额达到53亿元，同比增长87%。

　　在上半年，企业在中高端产品的推广上非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用，数据显示，2015年1月~7月零售市场高端(零售价5000元及以上)洗衣机的销量占比稳定在6%以上。随着更新换代消费占比提升，中高端产品的需求依然在持续释放。行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。