李召莉
2018-12-04 18:12:10
【太平洋家居网 高端访谈】11.27-11.29，三天，2018广州设计周将“设计，大有不同”的主题“表情”以目不暇接地活动、展览等方式诠释得淋漓尽致。在琳琅满目的展厅和产品设计中，专注高品质浴室柜12年的富兰克脱颖而出。黑色为主的简奢风格展厅设计、匠心独具的《汤显祖的梦》和《郊游》系列，以及展出其他浴室柜产品，获得业界及消费者好评如潮。其中，《郊游》和《汤显祖的梦》两个系列双双获得红棉奖，《郊游》系列浴室柜更是从3000个作品中脱颖而出，荣获红棉奖最高奖项——红棉至尊奖。有结果定有出因，被认可，一定是努力及坚持所得。富兰克的被肯定，是因为什么?PChouse太平家居网记者在第十三届广州设计周现场，采访了富兰克浴室柜总经理丁永星、富兰克浴室柜副总经理方平、富兰克浴室柜产品总设计师杜锐华，来听听看他们给出的答案。
自左至右依次为：富兰克浴室柜总设计师 杜锐华、富兰克浴室柜总经理 丁永星、富兰克浴室柜副总经理 方平
『瞻·宏观』
丁永星：把浴室柜品类做到极致、把富兰克做成民族高端品牌
【PChouse】2009年以前富兰克在专攻出口，之后开始全面发展国内市场。十多年，富兰克经历的行业发展变革，以及取得的成绩在业界的每一次发声都堪称“掷地有声”。所以，想请丁总围绕富兰克的发展史评价下现在国内的卫浴行业的发展现状以及未来。
【丁永星】卫浴研发是分整体卫浴跟单品类的专业品牌，富兰克浴室柜是属于单品类的，也就是卫浴行业中的专业品牌。2009年，国内整个卫浴行业和市场环境大好，国内整体卫浴品牌的竞争劣势还不是非常明显，但现在，在建材行业里，卫浴这块中比较有影响力和竞争力的大多都以国际品牌为多。而且，随着国际品牌通过各种方式抢占和渗透国内品牌在中国市场的份额，其品牌竞争优势更加突出。从多角度分析，其实，我们很多国内品牌现在做得越来越吃力。
还有一个现象。为什么之前做“整体卫浴”的现在都叫“全卫定制“了?实质上是，品牌想通过另一种营销方式渗透不同的市场份额。在“全卫定制”之前，品牌只能通过某一个品类、定位某一类消费热群体，吃定一块特定的、有限的市场份额;在现在的“全卫”中，就不存在这种界限了。那我们再看国际品牌，在各大高档商场中它的品牌占比最大、店面面积最大，标准定制中占据最有利优势，可是在“定制”这块竞争力并不明显，因为国际的并不一定适合国内消费者，尤其是浴室柜和淋浴房品类。其实，这也是我们富兰克专注做高端浴室柜这一品类的原因。
设计大师黑川雅之先生在富兰克展厅内听工作人员讲解产品
外商在对富兰克产品进行认真了解和洽谈中
进入展厅参观的观众络绎不绝
我们再来说说风格，在近十多年中，浴室柜的风格变化其实蛮快的。2009年，富兰克在做仿古、欧式这一块较多;到了2012、2013的时候，美式便开始流行了;再后来就是当下的简约和轻奢。我们看出一种趋势，一种风格到另种风格的流行，他们之间的时间间隔越来越短了，可能未来就是一年，甚至有可能是半年，市场上的主流风格就会在瞬间迭代翻新，再加上各种媒体传播形式和速度的加快，流行风格的趋势性和传播性就更快了，这对各个品牌说，是非常大的挑战，当然了，品牌应变能力够快它就是一种很好的机遇。
【PChouse】放眼当前卫浴行业，很多品牌都在由某一卫浴品类向“整体卫浴”去延伸，富兰克是否也会向该领域做拓展或升级?
【丁永星】富兰克不会!富兰克的专业领域在浴室柜，核心点是木头，在未来也还会继续精耕“木”这个版块。富兰克会一直坚持已有优势的领域去做，无论淋浴房还是马桶，都不是我们要专攻的方向，富兰克会专业、专攻浴室柜这个我们非常有竞争力的细分领域。我们会坚持把富兰克浴室柜在国内做到极致，做一个真正的民族高端品牌。
『说·市场』
方平：能让消费者买单的，一定是品质+性价比+颜值+情怀兼具的东西
【PChouse】从富兰克创立初期的产品外观到现在的视觉体验，就您个人认为有哪些变化?对于富兰克的意义是什么?
【方平】富兰克起初主要是做流行欧式跟美式，因为当时流行这两种风格。再后来，随着流行风格的变化，富兰克就开始从欧式研发，到美式再到新中式，然后到现在的极简、轻奢这个板块。其实变化最大的应该是从2014年开始，我们导入原创的这些产品，就不单单是解决功能这么简单的产品了，我们从使用方式，包括美感，还有它的调性和整个板块去探讨。对富兰克品牌来讲，作为一个专业、专注做浴室柜品类的品牌，我们自己的定位也非常清晰和坚定,就是专业、专注去做一件事情。
对于富兰克，我们的关注点始终是先从研究消费者的使用方式去出发，然后再回头来设计我们的产品，这样的产品才能打动消费者。虽然现在市场上的浴室柜产品过剩，但是真正的好产品并不多，这是事实。我们说消费升级，其实就是在说并不是随便是个便宜的产品，消费者能够买得起，他就会买单的。我认为高品质、高性价比、有颜值、有情怀的产品，消费者一定愿意也很乐意为专业的东西、为自己喜欢的东西买单的。
富兰克在2018广州设计周的展厅设计
富兰克在2018广州设计周的展厅设计
【PChouse】本届“广州设计周——2018红棉中国设计奖”评选中，富兰克有两款产品荣膺大奖。“红棉奖”在设计界均拥有着极高的权威和公信力，而富兰克能一路过关斩将、经过层层严格评选，最终斩获大奖，您认为是什么原因使得众多评委对富兰克产品如此青睐?
【方平】我觉得获奖应该是势在必得的事。在“红棉奖”之前，我们《郊游》系列曾参展全球第三家、中国首家red dot(红点)设计博物馆开幕首展;另外还获得了”中国好设计入围奖“荣誉，那是在3000多件作品中才有一个“入围奖”。浴室柜这个品类算是个小品类，它跟家具和卫浴是相融的，所以说它是家具也可以，说是卫浴也行，可能在众多家居产品中它的受关注度并不高。再加上，在这个品类中做专业、投入精力、做原创的公司并不多，而富兰克却在这个品类里的坚持和努力始终如一，最终脱颖而出，能坚持这么久、也被业界和消费者认可，一切都是自然而然的。这就是说这次有两款产品获得“红棉奖”是势在必得的理由。在业内，消费者很难找到像富兰克这么专业、这么用心去做一个品类的。我们的产品设计理念是“设计用，不设计物”，好看是基础，富兰克还要它好用。所以说我们非常自信，这也是我们的产品本身就带有这种调性和品格在里面。
『谈·设计』
杜锐华：匠心设计，会引导消费者把生活过成一种行为艺术
【PChouse】对于设计，建筑、室内，工装、家装设计师或许会有不同的定义，从产品设计师的角度来看，您认为什么是“设计”?“设计的价值”是什么?
【杜锐华】尽管我也做空间设计、品牌设计等，但最核心的还是做产品设计。在我认为，产品作为一件产品本身，它的价值就是被使用，这种使用包括功能和装饰性双重需求上的;还有，每件产品或许不可能满足所有人，它只会满足一些特定的目标人群，所以在设计之前我会首要要考虑它为谁而设计、会被如何使用。一个好的设计：它的体验感是一定要好，也就是，它一定是好用的;第二，它还是好看的;再者，当然它的工艺一定要好，它的品质要好、设计要精致。三点加起来，其实就是真正的“工匠精神”的极致体现。这三点，是我认为设计最大的价值，也是我最看重的。
【PChouse】富兰克一直都在强调“设计用，不设计物”的理念，我们如何更好地理解它?
【杜锐华】我跟富兰克合作已经有三年多时间了，合作过程中，富兰克非常尊重我的设计。在这个过程中，大家的合作也很愉快。此外，我们也都在思考富兰克的产品到底应该有植入和呈现怎样的设计和生活理念。“设计用，不设计物”其实也是我一直以来的设计理念，所以我也把这个理念具体到富兰克产品设计中，赋予每一件产品这样的理念。我希望我的设计理念能够在一个有追求、有远见的品牌中得到更好的体现和延伸，能够实现我和品牌共同的理念和价值，和富兰克的合作，让我觉得一切非常美好，也让我相信富兰克在未来发展中会走得更好、更远。
【PChouse】在本届广州设计周中荣获大奖的《汤显祖的梦》和《郊游》两款产品有哪些亮点?其设计背后的设计理念是什么?
【杜锐华】《汤显祖的梦》，它是一个很有意思的产品。在设计之前，我自己的家也刚装修完，所以整个思考过程中我就在想“我自己会怎么使用它”。因为很多时候，在卫生间里，我们的衣服、毛巾之类的生活物品，因为受到空间面积和收纳系统完善与否的限制，便会出现我们平时最常见的生活常态：挂墙上，那就需要再墙面开跟多个孔挂多个挂件，会影响到墙面整体视觉美观，当然大家也不愿意去破坏墙面满足收纳需求;或者拉条绳子挂着，这样非常不好看;再或者直接放台面上，接触到水渍后，不卫生使用更不便。于是，我在考虑我们为什么不可以做一个让取物和放置使用体验更好、更便捷的产品呢?
“红棉奖·2018年度产品设计奖”获奖作品：《汤显祖的梦》
设计理念：”汤显祖的梦“传承于徽州框架式结构的古建精粹，外观像板式一样的简洁，却隐藏着榫卯结构的实木工艺。匠心独具的设计，把生活中的一件物品变成了独具创造性的奢侈品。把生活过成了一种行为艺术，巧夺天工的细致工艺让视觉上带来了震撼，感觉上带来了高品质的享受。以简为主，却又不失东方意境之大气风范，戏剧的精髓尽情演绎当中，随心定制不同，它已经远远超出了浴室柜的范畴。
《汤显祖的梦》浴室柜细节设计
《汤显祖的梦》浴室柜细节设计
《汤显祖的梦》浴室柜细节设计
《汤显祖的梦》浴室柜细节设计
《汤显祖的梦》浴室柜细节设计
在《汤显祖的梦》的设计过程中，我们极其注重它所能呈现的强大收纳功能，同时利用橱柜灯的灯光设计，让整个产品在艺术视觉和细节品质上尽可能做到极致完美。《汤显祖的梦》的放置收纳过程其实是动态的，其中利用到了生活乘法的理念，比如，常用的东西我们把它放哪儿?不常用但必须要用的放哪里?小物件放哪儿?大物件又放哪里?通过对人们日常生活使用习惯的多方面兼顾，该款产品推入市场后，非常受欢迎，因为大家都很意外原来一件浴室柜可以考虑得如此周到和贴心。《汤显祖的梦》得到认可，其实是因为它不但满足了我们对浴室柜的基础功能需要，而且它的使用体验感更是超出了我们对日常浴室柜的常态需求，它集合了艺术美感和美好体验于一体。
红棉至尊奖“红棉奖·2018年度产品设计奖”获奖作品：《郊游》
设计理念：《郊游》系列，是一款极简设计，功能至上的浴室柜，专门针对室内设计师主创的现代高端空间。产品以国际五星级酒店浴室为蓝本，舒适又高颜值，更充分地与进口卫浴五金品牌风格配套，成为最受室内设计师喜爱的产品。每一种功能设计都是对使用习惯的尊重和体贴，经过上万户家庭，近300天的深入研究，反复推敲，让你更顺手 更随意、更愉悦。
《郊游》浴室柜细节设计
《郊游》浴室柜细节设计
《郊游》浴室柜细节设计
《郊游》浴室柜细节设计
《郊游》浴室柜细节设计
《郊游》浴室柜细节设计
【杜锐华】《郊游》系列中，我们更多的是站在略微偏向女士使用习惯去设计的一款产品。我们在桌面上设计了一些置物盒。平时女性消费者在生活中会有很多的瓶瓶罐罐要使用和储放，东西过多而收纳空间不足，就会导致整个台面被放置得过满且空间感混乱，清洁或整理十分不便。所以我们希望我们希望通过《郊游》，可以引导女性消费者在使用过程形成一种非常自然的、良好的收纳习惯。这款产品中，我们设置了桌面、柜体、墙面等多个模块，非常大的收纳容量可以满足女士们生活物品的有序储放和拿取，也可以很轻松地能让消费者在潜意识中跟着产品设计而养成习惯。所以，我和富兰克也都认为好的产品设计，其实是可以引导消费者把生活过成一种艺术的，一种非常美好的行为艺术。另外，镜子的灯光，也特别考虑到了女士们在化妆或卸妆时的照明需求和心理感受，而且我们还做了一个趟门的尝试，它可以在外观上面显得更酷更简约，投入市场后发现效果非常不错。
【杜锐华】《郊游》实质上是在《汤显祖的梦》的基础上，为特定的人群做了一些进化升级的设计。接下来我们也会在这方面去做一些更多的尝试和创新。
【关于富兰克】
FRANK富兰克浴室柜—隶属广东普瑞凡厨卫科技有限公司和佛山市富兰克卫浴有限公司旗下。
FRANK富兰克浴室柜，立足中国，放眼全球，出口业务遍布世界多个国家和地区。2009年FRANK 富兰克全面进军中国市场，销售网络遍布全国，为全国多个城市和地区提供浴室柜品质的高品质享受。2016年富兰克开启寻匠之旅，拉开探索国人生活方式的新篇章，不仅是对“匠心”生活的追求，更是对消费者产品品质承诺的进一步。
2018年，富兰克浴室柜通过国家新技术企业认证，同时成为参与《浴室柜标准》起草单位，《郊游》系列荣获“中国好设计”入围奖;《郊游》系列荣获红棉至尊奖;《汤显祖的梦》系列荣获红棉奖。
富兰克浴室柜，坚持品牌就是人格的理念，全力打造高品质产品!
