志在专业功能涂料的德爱威，近日迎来了又一得力大将。

▲林良琦怀抱德爱威“七彩象”品牌标志，图源德爱威官网

　　6月1日，德爱威（中国）（以下简称“德爱威”）在其官网发布了一项新的人事任命，原阿克苏诺贝尔中国总裁林良琦加盟德爱威，正式就任德爱威董事长，行使董事长权利并履行相应义务。

▲林良琦（左四）与德爱威董事总经理熊俊（左五）等管理层合照，图源德爱威官网

建材界“老将挂帅”，再次出征中国涂料市场

　　自2019年3月份卸任阿克苏诺贝尔中国区总裁一职后，林良琦已经淡出涂料界近一年多。此番在德爱威再度出山，或许意味着，这位曾经辗转于飞利浦照明、阿克苏诺贝尔、欧普照明等众多业内知名品牌的“老将”，做好了大干一场的准备。

　　1962年，林良琦出生于福建漳州，在改革后高考恢复第一年，林良琦就考入厦门大学学习经济学并取得学士学位。之后顺利就读于比利时天主教开设的鲁汶大学，并最终获得应用经济科学博士学位及工商管理学硕士学位。1993年12月，林良琦结束了他在鲁汶大学任助理研究员和财务专业助教的工作，次年7月加入飞利浦（中国）公司。

　　林良琦身上最明显的标签是“营销大师”，这主要得益于其在飞利浦照明及阿克苏诺贝尔任职期间几次现象级品牌营销的操盘。

　　在飞利浦任职17年的林良琦一路从财务经理做到了照明事业部大中华区首席执行官、兼任飞利浦电子公司高级副总裁，历任飞利浦照明（中国/香港）财务总监、亚太区理财中心财务总监、东南亚区财务总监、全球首席财务官助理、亚太区高级副总裁、首席财务官（期间兼任飞利浦集团东南亚区首席财务官）等职务。

▲使用飞利浦照明技术的广州塔，图源飞利浦官网

　　而他卓越的营销能力则是早在2010年初，广州亚运会开幕时就尽为人所知。时隔十年，广州地标建筑“小蛮腰”（广州塔）的七彩节能灯万盏齐放的场景依旧让人称赞不已，一夜之间“飞利浦LED照明技术”这个关键词收获了大量业内外人士的瞩目。飞利浦也因此家喻户晓，成为节能灯的头号大牌，销量节节上升，在照明用具界站稳了脚跟。

　　而踏足于涂料界的职业角色转变则缘于一次全球气候组织的公益活动，当时林良琦结识了时任阿克苏诺贝尔的全球CEO魏思翰（Hans Wijers），二人一见如故，谈话内容从全球气候环保到中国社会经济，谈话过后，魏思瀚对林良琦给出了高度评价：一个有智慧的中国人，一个对商业、对未来有独立分析能力的CEO。此后便向林良琦抛出了橄榄枝，认为他是阿克苏诺贝尔中国区装饰漆业务负责人的最佳人选。

　　林良琦就任阿克苏诺贝尔中国区总裁之后，就以强大的领导能力，卓越的战略眼光和金融头脑，不遗余力地带领公司在中国这个全球销售额最大、员工人数最多的市场，打造出阿克苏诺贝尔不可取代的集团品牌和行业标杆地位。

　　在阿克苏诺贝尔任职8年间，林良琦带领他的团队在中国市场上一路锐意发展，直至2019年3月，业内传来林良琦卸任阿克苏诺贝尔中国区总裁的消息。

　　可以说，林良琦在阿克苏诺贝尔的辞职，是一次不尽兴的中途离场。业界内也有不少猜测的声音，但即便争议颇多，林良琦的营销天赋以及其在建材圈多年的经验，对当下迫切想要冲击中国专业功能涂料市场的德爱威来说，却是极为需要的。

    德爱威遍洒“英雄帖”，势在建筑涂料领域一争高下

▲图源德爱威官网

　　源自德国的德爱威品牌是水性涂料开创者，拥有近百年的品牌历史沉淀。而中国则是这个涂料界百年老牌全球发展蓝图中举足轻重的战略市场之一。德爱威进入中国市场绝非偶然，而是由其母公司德国DAW集团在2016年调整其亚太区域市场策略，而确定全面进入中国市场。

    ▲图源德爱威官网

　　依靠雄厚的资本实力和宏观的市场策略，德爱威在中国市场展开了大规模的架构调整，包括建设新的大型生产基地、设立新公司、拓展市场渠道等，同时格外注重渠道和人才领军建设投入。而德爱威亦不负众望，短短数年间，就在涂料领域树立起了不可替代的高端涂料品牌形象。作为中国市场涂料界前途无量的“新星”，德爱威不乏具有话题性，而最近一次被推到舆论风口就是在6月1日的林良琦“空降”加盟。

“名将”林良琦&“名牌”德爱威，二者联手开创涂料市场新格局

　　林良琦此次加盟是对德爱威品牌完善中国区人事架构上的良性延续，凭借在飞利浦和阿克苏诺贝尔的经验，林良琦备受期待为德爱威在品牌建设、市场营销等诸多方面带来新的气象。

　　林良琦曾在公开场合评价过现时中国涂料市场发展状况：“在涂料行业的市场红海中，虽然目前业内有企业在产品性能、外观、服务等方面相互模仿，同质化竞争的现象，但我们完全可以在其中找到差异化的机会。”而德爱威现在就是缺少这样一个差异化机会。

　　德爱威正站在一个重要的岔路口上。目前，中国涂料市场的供给体系总体仍然面临着中低端产品过剩、高端产品相对供给不足的情况，因此，在2020年以及未来一段时间内，提高自身产品质量、调整产品结构、进行高质量的企业升级转型，依旧是涂料行业的改革重心。

▲图源德爱威官网

　　在德爱威中国官网上，其标榜“1895年集团诞生”，“是一家由化工博士家族管理的企业，专注于绿色环保涂料、新型建材及相关产品的研发，并坚持以产品质量赢取客户。”此时引进拥有多年国际化品牌操作经验，坚持遵循可持续发展及健康、安全、环境和社会安全标准的林良琦，正是因为其与德爱威品牌发展理念不谋而合。

　　林良琦的“空降”可以说明德爱威并不是单方面追求加快推进建筑涂料业务发展，同时也是为了更好构筑绿色环保涂料业界品牌建构。因此希望与遵循可持续发展理念的林良琦互相赋能，加快提升德爱威品牌影响力。

 ▲图源德爱威官网

　　面对沸腾的涂料企业品牌竞争，涂料消费市场日趋理性，而理性的消费观正是德爱威实现快速发展的良机。当然，对于德爱威和林良琦来说，短期内拼出一条具有影响力品牌的发展道路并非易事，但可以肯定的是，我们都同样期待林良琦能够凭借天生的营销嗅觉和绿色环保可持续理念带领德爱威在市场竞争中直面挑战，寻找到属于德爱威的差异化机会。