当前，家居消费从增量市场逐步转向存量市场。与此同时，随着代际消费演化，催生新消费主义的崛起，带动家居消费需求与路径的转变，卫浴行业也迎来了新的变局。如何破局立新，日丰卫浴给出了令业界肯定的答案。

12月22日，“卫浴新主张 国货新高度”——日丰卫浴·品牌中国战略签约仪式暨品牌升级新闻发布会在佛山隆重举办，会上发布了日丰卫浴全新定位以及在此定位指导下的品牌新主张。

中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南对此高度肯定，他指出日丰卫浴在消费洞察上已经走在了卫浴行业的前列。发展重点向加大研发力度、创新产品、创品牌等方向转变，顺应了这一轮新消费升级需求。特别是明确打造国民卫浴品牌的目标，不断提升广大消费者的家居生活体验品质的初心，引领了行业消费变革。

品牌新主张 造新适用国货潮流

发布会上，日丰卫浴全新品牌定位和品牌主张官宣亮相。

现场，日丰卫浴总经理朱沛成在《日丰卫浴——新适用主义倡导者》日丰卫浴品牌形象升级策略报告中指出，本次品牌升级的关键在于对主流消费群需求的洞察。朱沛成表示，日丰卫浴在对市场研究后发现，85，90后已经成为家居消费主流人群，下沉市场潜力广阔，新生代生活品质提高，更信赖国货；家居低频消费的特性正在被慢慢改变，尤其随着局部翻新、家居维修等家装后市场的悄然兴起，尤其是随着智能科技的加入，卫浴换新升级已成消费者刚需。卫浴消费诉求呈现出“品价比、颜价比”，“智能化、个性化”等消费新特征，并且消费更趋理性。

日丰卫浴总经理朱沛成发布品牌升级策略

而日丰卫浴恰恰不止步于产品合适，更呈现给消费者的是兼具生活质感和时尚属性的卫浴品牌，是合适、舒适、安适的生活方式。为消费者提供从物有所值到物超所值的适己、适价、适用、适家的卫浴空间解决方案。因此，日丰卫浴品牌定位确立为“以新适用主义为核心的

轻时尚卫浴品牌”，品牌主张为“装修选卫浴，日丰正合适”。

朱沛成表示，围绕日丰卫浴全新品牌定位和主张，日丰卫浴卫浴将在VI形象、终端SI形象、产品、服务、品牌传播等各方面做全面升级。一是品牌价值塑造，成为具有年轻化、高品价比的大众知名品牌，通过国家级媒体平台的宣传加持和日丰集团口碑基础，为品牌提供强有力的背书，迅速提升日丰卫浴品牌势能；二是产品核心升级，在高品质基础上的极致性价比——高品价的同时，提升产品颜值；三是以用户体验为核心，成为主流消费人群享受卫浴的服务管家。

新业态，品牌战略引领卫浴国货新势能

在新经济形势下，传统卫浴品牌想要突围，就必须另辟蹊径。

佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，研究日丰卫浴的发展路径和本次品牌新定位和新主张，可以清晰地看到，日丰卫浴精准的找到了自身的市场，特别三四线城市消费者显示出更旺盛的购买需求，正成为拉动消费经济的新增长引擎。日丰卫浴依托自身优势，通过高品质，高性价比的产品降维占领市场，帮助广大的下沉市场消费者升维产品，必能实现跨越式发展。同时注重品牌价值塑造，成为卫浴主流品牌，也将有助于提升用户的价值感。

佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹演讲

资深媒体人、燕浴圈创始人李天燕认为，当下的卫浴行业正处在消费升级的发展阶段，企业寻找新的切口，很有必要。日丰卫浴品牌恰好贴合当下市场新形势，品牌定位清晰，坚持自己的创新品牌调性，企业自然脱颖而出。

燕浴圈创始人李天燕演讲

综合来看，作为日丰集团旗下轻时尚卫浴品牌，日丰卫浴立足行业态势、消费趋势，在新的品牌战略指引下，在用户洞悉与营销引流的同步发力下，也能够争取更多消费者来到“品价比”阵营，自身优势必将得到更大的释放。同时，加大品牌价值塑造，推动品牌从行业知名向消费品牌升级，也有助于获得主流消费人群的认同，以国货良品的姿态为消费者带来更多的可能。