2021年以来，面对来自行业和市场的机遇与挑战，在品牌战略全面升级、创领品类重新定位的基础上，箭牌瓷砖人步履不停，奋楫笃行，持续推进产品创新，引领行业轻纹风潮，谱写了逆势高歌的华丽乐章！

新的征程，为了新的发展，箭牌瓷砖人行业寒冬中再奋起，3月8日在广东佛山盛大召开“轻纹3.0 箭牌复合轻纹砖2022超级产品发布会”，重磅发布2022产品战略和全新的产品矩阵，焕新再出发！

▲ 箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣致辞

会议在箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣先生的开场致辞中拉开了序幕。谢总提出了“产品升级?价值驱动”的经营方针，要求继续加大产品研发的投入，聚焦高价值产品，推进创新，打造箭牌复合轻纹砖明星产品和月销百万级以上的优质店面，实现持续性有机增长。

▲ 箭牌家居集团副总经理卢金辉致辞

箭牌家居集团副总经理卢金辉先生在致辞中表示，作为箭牌家居全屋空间解决方案中最为核心的品牌之一，期待箭牌复合轻纹砖继续专注复合轻纹砖的研究，以极致的用户思维持续锻造内核竞争力，为智能家居全链路生态空间的落地，持续改善人们的智慧家居生活品质继续增光添彩！

01

洞见行业大势

构建核心战略优势

把握趋势打造竞争力，才能跑赢新赛道实现破局！

来自各大厂商公开渠道的信息显示，近年来，轻纹理类瓷砖是各厂家销售Top10；而来自建筑家装设计的大数据也显示，超过七成的家装饰面材料是低于15%饱和度的色彩。

各个品牌都在不遗余力地往轻纹理、低饱色、精细肌理的方向转型，甚至越来越多的陶企开始把品牌命名为“×××轻纹砖”。行业刮起的“轻纹”风潮，到底是巧合还是趋势？

▲箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振

当天的发布会上，程总表示，从瓷砖的第一性原理出发，瓷砖的本质就是家居空间大背景；从用户角度出发，在家居空间中，人是主角，是焦点，其他都是背景；而从室内空间设计的视角来审视，瓷砖作为墙地面装饰材料，视觉上要往后退，甘当配角、做好留白。

来自终端市场的无数调研表明：理想家居空间大背景包含简洁素雅、舒适百搭、耐品耐看三要素。一款好的瓷砖必定拥有简约的轻纹理、高级的低饱和色和丰富的精细肌理。

怎样让用户选瓷砖变得更简单？“三米之外是纯色、一米之内有细节”成为消费者选砖的通用法则之外，更多的品牌友商也意识到瓷砖做大背景的本质，问题在于：

用户不需要杂乱的纹理，任意连纹、无限连纹、密缝连纹就能解决吗？用户需要的是纹理对比弱，明度差值小、四边无断线的轻纹理瓷砖，用户要的是这样的整体感。

用户不喜欢跳跃的色彩，需要的是素色吗？素色是指无彩色的黑白灰，谁愿意生活在黑白照片的时空呢？谁会喜欢如此冷冰冰的空间呢？低饱和度的彩色，舒适减压、百搭丰富又高级，这才是用户所需。

一边是行业创新的乱象和对消费者痛点的漠视，一边是对专业和空间价值使命的执着，为了实现理想家居空间的品牌愿景，箭牌人落地差异化聚焦战略，创领品类重新定位，完成了从箭牌瓷砖到箭牌复合轻纹砖的跃迁，聚焦轻纹IP，专注提升产品内核竞争力。

▲Sistema设计工作室中国合伙人、意色设计联合创始人Simon Du杜思雨先生分享《家居纹理色彩研究报告》

为此，箭牌联合意大利Sistema设计师团队，对4000多个大家居空间样板饰面材料的纹理和色彩做了充分调研和分析，聘请意大利著名设计师Stefano出任箭牌复合轻纹砖首席设计总监，亲自把关设计选型和花色调试，专门为箭牌量身定制了四大专属色彩，在业内首创复合轻纹砖B-C-T研发模型：

纹理明度差小于21阶、色彩饱和度小于15%、肌理凹凸小于0.09mm。

轻纹理：整体感

简洁、无限任意连纹，三米之外远看是纯色

低饱色：高级感

舒适减压而百搭，素雅高级而丰富

细肌理：精致感

光感质感触感，精致有格调，一米之内近看有细节

岩板坯：品质感

由内而外的精致，品质与价值的升华

在历次产品研发的迭代中，对这些工艺数据的精确要求，逐渐形成了箭牌复合轻纹砖产品哲学中的极致思维，也造就了每年一款超级产品的问世！

02

从Ⅰ到3.0

引领全屋全岩全案轻纹新时代

一个品牌的发展史，其实就是超级产品的迭代史。

从2019年金属釉工艺的超品-鎏金幻影系列，到2020年16°柔光砖超品-月光岩系列，再到2021年品牌战略全面升级，大众化向专业化转型，推出符号性超品系列：书香轻纹Ⅰ岩板系列、书香轻纹Ⅱ岩板系列。箭牌人创新步伐不停歇，始终牵动行业的目光。

尤其书香系列，迄今已揽获“金岩奖”、“沸腾质量奖”等众多重磅行业殊荣，销量火爆，好评如潮。很多消费者都说一看就很喜欢，一铺完就特别雅致，被誉为“业内最有品味的岩板”，有“书香”的气质。

▲程总讲解书香轻纹3.0岩板系列

此次重磅推出的书香轻纹3.0岩板系列，作为书香超强战队中的新成员，既有书香系列的价值传承，又有新的惊喜看点——

阿马仕灰石材纹路与人文水泥的复合轻纹理。纹理与底色明亮度差≤21阶，形成“三米之外远看是纯色，近看有丰富细节”的纹理特点，降低纹路对视觉的冲击；而且砖与砖自然连纹，整体铺贴简洁素雅，能给空间带来更大的留白，减少空间的杂乱感，为家居呈现最理想的空间背景。

联合意大利设计大师Stefano定制开发的箭牌专属四大色彩：元气米、温暖咖、宁静灰、沉稳灰，尽显空间高级感。采用先进的DS融色技术，选取3%-15%之间的低饱和度色彩，砖面色彩柔和统一，百搭任意色彩的家具，营造出舒适减压的家居氛围。

采用3.0岩板微雕模具，令肌理表面的立体角大于158°，凹凸感更小，更平滑细腻易打理。同时采用先进的NST纳米喷雾技术，超细干粒的手感更细腻，形成舒适的漫反射，光感柔和。新一代岩板坯体生产工艺，叠加丰富表面工艺，由内而外透露出精致，耐品耐看。

▲程总讲解轻纹原素岩板系列

作为2022年度设计师网红款，当天首发的轻纹原素系列岩板，呈现的是一种不可或缺的、既高级又克制的空间美感，有着独特的东方文人的气质，符合当下消费市场的家居装修流行趋势，回归质朴美与原生态美学风格。“轻纹主义”和”素雅美学“是对这套产品特征的精准诠释。

该系列以轻纹水泥为底蕴，叠加东方人文元素，营造出雅致宁静的空间氛围。为了实现空间色系的完善，联合意大利设计大师Stefano定制开发的10°高级复合暖调，拉近人与空间的距离感，为空间增添暖调，给人亲切感，让人感到温暖安定。采用超细干粒和纳米精雕两种先进工艺，打造出蛋壳面、精雕肤感面两种不同肌理，由内而外的精细，满足使用者的不同需求。

▲箭牌复合轻纹砖2022超级产品正式发布

以上述两大新品系列为核心，箭牌复合轻纹砖完整构建起代表箭牌品牌符号和独特价值的6大系列超级产品群矩阵。

为满足日益提升的用户价值需求，箭牌复合轻纹砖全面岩板化，全规格岩板化、墙地柜一体化以及整卫空间全岩定制化，致力于为用户打造更高级更整体的“全屋+全岩+全案”一站式定制化解决方案。

03

A6 Pro展厅所见即所得

新形象致敬美好生活

瓷砖类商业空间所存在的普遍问题，要么是主角太多，要么是配角抢戏，要么是主配角不清晰，或者空间更变成设计师的个人秀场，主配角暗淡。

元宇宙、智能概念崛起的这个时代，智能交互式体验消费，在众多品牌店都是极力推崇的，它不仅让消费者在消费过程中获得产品的使用感受，而且促进消费升级，对优质产品的效果尤为明显。

▲箭牌家居集团瓷砖事业部展示设计总监吴琦介绍A6 Pro展厅标准

当天举行的新品发布启动仪式后，箭牌复合轻纹砖A6 Pro展厅标准首次对外发布，SI全新再升级。

箭牌复合轻纹砖A6 Pro终端店面，回归设计本质，更加注重人与空间的和谐共处，以无限接近真实生活场景的形式呈现产品，通过智能VR体验、智能灯光、多材质界面、客/厨/卫整套叙事性场景等众多元素，实现“产品即空间、空间即产品”所见即所得的完美体验，让消费者无意识间完成了对产品和品牌的感知与认同。

同时把“消费”这个过程变成对“家”的体验，唤醒消费者对生活的想象与懂憬，诠释了最理想的美好家居生活，成为新时代先锋的审美和前沿的生活方式。

此外，在有限空间内，把客厅、厨房、餐厅、卫浴间等生活空间从紧凑流畅的动线布局链接起来，相互嵌合环环相扣，既保证了体验性又兼顾了坪效。

▲ 公司领导与全国经销商一起参观总部新展厅（可左右滑动）

当天下午，在公司领导的带领下，来自全国各地的200多位核心经销商一同参观了总部新展厅。

全新升级后的箭牌瓷砖总部形象展厅，主打复合轻纹，强化记忆，以规范化的展陈设计、统一的品牌形象展示、丰富多维的交互式体验，实现了生活情境化、情境体验化、体验优质化，烘托了满满的家居气氛与高品质生活的质感和细节，赢得了现场广大经销商伙伴的高度赞誉和喜爱！

轻纹3.0时代来了！这将不仅是箭牌的时代，更是瓷砖行业共同迎来的一个全新时代，让我们一起共同见证！

接下来，专注于复合轻纹砖的研究，持续创新，将空间呈现地更极致更高级，为用户打造最理想的美居生活，作为复合轻纹砖的品类创领者，箭牌责无旁贷，因为这就是箭牌人的使命。