在市场竞争日益激烈的今天，不少企业深知要拥有强大的有效创新能力才能在市场中拥有一席之地，但对于如何才能真正做到有意义的创新这一点很多企业还处于探索阶段。其实，真正有意义的创新导向不仅能切实满足用户需求，且能为整个行业发展注入新能量。以地板行业为例，从发明地暖实木地板这一品类、到工艺技术的持续升级创新，天格始终注重倾听用户的声音，并以领路人的姿态开创了一次又一次的地板创新革命。在6月10日，天格再次领跑地板行业，创造性地提出“家族化”产品概念，并重磅推出苏黎世和伯尔尼两大家族产品，为用户的地面带来了更多可能性，也为行业设计带来了新的思考方向。

源于需求 归于生活

“家族化”概念创新到来

对于创新，一直以来地板行业都呈现出两种截然不同的态度：一种认为“很简单”，如更换树种、颜色或规格；另一种则认为创新是一件“很困难”的事情，因为真正的创新需要发掘用户本质的需求，并为之提供切实可行的解决方案。而天格，正是后者。

正如市场部部长金涛先生在发布会上所说“我们不要问用户想要怎么样的马车，而是要去研究他们需要怎么样的旅程”，而这就需要学会倾听用户的本质需求。如有的用户很喜欢天格的某一款产品，但更希望能有该产品的其他规格来适配家中的空间；有的用户想在家里实现全屋采用同款地板，但又希望客厅、卧室、书房等不同空间内能实现统一风格下呈现细节化差异。当深度洞察了用户对地面的个性化需求后，天格的“家族化”产品概念应运而生。

那么，在地板行业中首次提出的“家族化”概念，到底所谓何意？金涛作了如下解读：“家族化”产品，是以某款产品为基础的一个产品集合，这些产品首先采用了相同的设计思路和风格特征；第二、采用相同的材料并使用相同的色彩；第三、在家族中，各款产品均可以自由组合互拼。

“家族化”产品，让地面在统一的基础上实现了个性化地展现，不过分跳脱，但又随性自由。无论是对地面空间有更多规格需求的用户，还是追求地面能体现和而不同的用户，都能在天格“家族化”产品中找到最佳契合点。正是通过这种不猎奇、不过度的创新方式，天格才得以将同一风格下不同的生活态度诠释得淋漓尽致，为用户的家居生活提供了更多可能性。

区别于行业普遍存在从企业自身出发的“系列化”，天格提出的“家族化”概念是以用户需求为出发点，真正体现“以用户为中心”。而这种“源于需求 归于生活”的创新，不仅在直播间里引起了热烈讨论，而且我们相信，在未来也将会得到越来越多用户的认可和喜爱。

自由之源 人本之境

苏黎世&伯尔尼两大家族亮相

 随后，天格地板产品经理陈永烜先生重磅发布了两大家族产品：苏黎世家族和伯尔尼家族。在天格异常丰富的产品库中，此次发布会为什么会选择苏黎世和伯尔尼这两款产品作为家族化延伸的首次尝试？陈永烜给出了介绍：苏黎世和伯尔尼不仅是天格多年以来始终占据热销榜前列的两款产品，而且苏黎世更是不等长系列中的经典之作，伯尔尼则是人字拼中当之无愧的明星产品。

2013年天格推出了不等长系列产品，带动了地板行业的个性化风潮。凭借着独特的栎木纹理、经典的灰色涂装，搭配不等长的自由拼装，苏黎世一经推出就获得了用户的青睐。在族长之外，此次苏黎世家族又增加了三个不同规格的产品。四款产品调性相近却又各有特色，宽窄相合、长短相宜的苏黎世家族中有既可以满足大部分场景需求的成员，也有能适配小空间的成员。同时，每一个家族成员都能进行组合互拼，为地面增添了别样的鲜活灵动。在不拘一格的创新态度之下，苏黎世家族精准诠释了自由不受拘束的生活态度。

苏黎世家族产品效果图

而如今风靡整个行业的人字拼，则是天格在2007年推出的创新铺装方案。伯尔尼就是近年来最受欢迎的人字拼产品。在伯尔尼族长产品的基础上，此次发布会亮相了另外两位家族成员。三位家族成员通过不同搭配和组合互拼，在以往人字拼铺装方式的基础上带来了更多可能性。家族中成员各自灵动巧妙的组合让地面呈现出和而不同的独特气质，绽放出不一样的“人”生百态。家居的多样化呈现，归根到底是用户不同生活态度的真实折射。伯尔尼家族的诞生，赋予人居生活与艺术的巧妙结合。

伯尔尼家族产品效果图

更让人惊喜的是，苏黎世家族和伯尔尼家族只是天格“家族化”产品的起点。未来，天格将会带来更多精彩的“家族化”产品，助力用户美好生活期待。

作为地暖实木地板的专家与领导者，自发明品类以来，天格始终围绕着地暖实木地板这一品类进行持续且有意义的创新。此次“家族化”产品的推出，是又一次创新成果的集中呈现。相信不久的将来，“家族化”产品一定会成为地板行业全新的流行趋势，同时也期待在以天格为首的优秀品牌引领下，能有更多企业不断推陈出新、有效创新，为用户带来更加优质的产品体验。