CIFF首日直击|选择美克A.R.T. 决定未来梦想的高度
pchouse佚名 2022-9-07 17:44:13

  9月。上海

  超强台风不请自来,让这座城市褪去煎熬数月的酷热暑气。在急风骤雨中,上海迎来了年度第一个大型家居行业盛会——CIFF第50届中国(上海)国际家具博览会。

  受上游房地产行业景气指数影响,身处下游的家具、建材企业已经充分感受到寒气的传递。开展前夕,倏然收紧的防控形势让一切变得更加不明朗,甚至一度传出展会即将再次推迟的传闻。一众灼灼目光从期盼转为观望,急切奔赴的脚步变得迟疑。

  还能办成吗?

  还能办好吗?

  还有惊喜吗?

  犹疑者尚在徘徊不前,却不知奋进者已在向下一个高峰攀登。CIFF第50届中国(上海)国际家具博览会开展首日,美克家居A.R.T.便送来一份名为“选择 决定梦想的高度”开门大礼,成为当日最大爆点,极大提振了行业士气与终端渠道信心。

  美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康红星美凯龙潮流家居事业部总经理丁喜梅女士A.R.T.品牌建设与发展委员会理事、A.R.T.品牌郑州城市加盟商付丽华女士

  选择美克A.R.T. 选择梦想的高度

  “选择,决定梦想高度”,这是一种品牌的自信,也是一个品牌的宣言。美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康在采访中表示,如今市场整体低迷,不稳定因素纷繁复杂,美克A.R.T.一直深做品牌,以对商业的底层逻辑的深刻洞悉和对市场趋势的精准把握,稳扎稳打,坚守自己,绝不因一时流行变化而自乱阵脚。2022年成为美克A.R.T.信心最足的一年。

  这一强劲有力的宣言,自有其坚实的现实依据。身处疫情反复的阴云下,家居行业受到不小的冲击,有不少家居品牌营收萎靡,甚至陷入困境。但据财报数据显示,截至2022年6月末,A.R.T.加盟业务上半年销售收入同比增长11%,客单价、利润表现、门店运营及存量数据情况均为进入中国市场8年以来最好的一年,终端门店存量再创新高。即使在红星美凯龙等卖场体系内,美克A.R.T.加盟高的盈利水平也十分突出。在消费市场陷入增长缓慢甚至停滞的背景下,美克家居A.R.T.品牌依然实现了销售数据逆势增长,其品牌生命力再次得到了消费市场的有力验证。美克A.R.T.的加盟商无疑是幸运的,在行业寒冬期选对了品牌,也跟对了品牌,随着终端门店数量的进一步增长,品牌运营能力的进一步拉升,美克A.R.T.的发展前景也将随之变得更为高远。

美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康

  目前,我国家居市场整体消费格局呈下沉趋势,消费观念正由“性价比”向“质价比”转变,并开始向产品整体交付体验上过渡。想赢得用户的选择就要求企业修炼苦功内功,真正理解用户需求、升级用户体验。为此,美克家居A.R.T. 一方面在产品端持续发力,打造多元化个性化的品牌矩阵,为加盟门店发展奠定稳定根基;另一方面,美克家居A.R.T.将依托原创设计能力,以卓越创造力引领美学潮流发展,提升品牌在消费群体中的影响力,助力加盟门店精准触达消费群体,实现销售利益最大化。

  不仅在产品端追求创新丰富,美克家居A.R.T.更是在营销策略上积极推动数字化营销与直播新渠道齐头并进。既采取客群投放等传统营销方式,也会以年轻消费者喜闻乐见的年轻化营销方式助推品牌传播。

  在品牌经营策略上,美克家居A.R.T.也同样与时俱进。2020年A.R.T.品牌调整加盟业务开店策略,按照套系和品类进行单独授权,首次招商就引入近百家加盟商,实现了门店快速裂变。

  自2020年起,A.R.T.品牌陆续在苏州、郑州、成都三座城市推出A.R.T. 全新升级旗舰店,通过全案设计定制服务模式,为消费者提供一站式的极致置家体验。未来品牌馆还将在全国其他城市逐渐扩散,为不同城市用户提供全案设计定制服务。

  美克A.R.T.一直坚持设计引领,坚持产品创新,灵活调整商品策略,最终为全国加盟商带来高收入,高周转和高回报。凭借丰富的品牌资源优势,领先的产品设计理念,强大的自有制造能力,全球供应链的整合能力、渠道拓展能力、加盟门店赋能能力,未来美克家居A.R.T.在家居市场的地位和话语权也将得到进一步增强,最终实现A.R.T.品牌与加盟门店的双赢,助力A.R.T.成为家居特许经营的顶级品牌。

  选择美克A.R.T. 选择未来风尚

  此次上海展会,美克家居A.R.T.为消费者带来了一系列新品:

  -帕洛卡重构空间结构和形式,极具装饰艺术DNA的带来和谐空间的感官愉悦;

  -筑源品牌用古今融合设计语言让复古潮流历久弥新,用重塑建筑感的魅力篇章让经典风格完美适配现代生活;

  -图尔乐章把典型洛可可风格的华丽雕琢与纤巧工艺融汇成奢美的视觉冲击;

  -心旅品牌以一种实用的方式,重新诠释风格派的艺术原则;

  -安克萨斯注重文化、自然、艺术与生活的无缝衔接,层叠软包面料将实木赋予灵魂,散发出独特“涟漪之美”。

  作为国内超一线城市,上海以强烈进取、锐意创新、海派时尚的形象深入人心。

  伴随着美克家居A.R.T.参展中国(上海)国际家具博览会中“都市”新品盛装登场,美克家居A.R.T.都市上海月星店也在近日焕新上线。这座直营店将融入上海这座国际化大都市血脉之中,融入上海用户的工作、事业、生活中,诠释不拘泥于当下的生活态度。

  它由美克集团董事长冯东明先生亲自担任总设计师,全新升级的门店形象,用普通的材料,大面积通透玻璃搭配不锈钢,自然的设计元素加简单的颜色,汇聚了对于未来设计的洞察和思考。

  A.R.T.都市作为A.R.T.家族的全新副牌,于2020年首次落户成都。它以空间设计为出发点,完美的融合了固装定制、成品家具、软装设计,形成了一体化全案呈现方式。“都市”系列更加关注整体空间的设计、家具软装元素的结合,功能与智能的融汇,更加注重整体居室环境的韵味,而非简单地陈列家具。

  据美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康透露,美克家居A.R.T.都市上海月星店的开业运营,是今年“品牌焕新”策略的重要组成部分,也是A.R.T. 都市升级3.0版全新形象大秀。所谓新”字,并非时时刻刻都有新品,而是同样的产品通过软装的搭配与调整,便会让家居环境发生新的化学反应,从而为用户打造沉浸式的到店体验。从嗅觉的香薰调味到产品、软装搭配的视觉效果、产品与幕墙环境的匹配程度等等细节,每一处都需要花足心思。A.R.T.始终希望终端用户能够在店里停驻脚步,坐得下来,细细揣摩、观赏、欣赏空间中的每个细节,实现沉浸式体验。

  选择A.R.T. 选择艺术生活

  美克家居A.R.T.进驻中国市场8年以来,致力于用消费者喜欢的产品为介质,将艺术融入空间与设计。A.R.T.保留传统风格的同时,在材质、色彩、线条、雕刻工艺中融合现代审美的时尚元素,实现经典与潮流碰撞,工艺与匠心的相融。

  基于对艺术美学的极致追求,美克家居A.R.T.时刻保持对市场及消费需求的敏锐洞察力,不断解读艺术与家居的对话,将年轻化、艺术化、时尚化的家居生活理念用实力传向世界。美克家居A.R.T.经过多年探索,已形成完整品牌矩阵: 

  -A.R.T.经典注重建筑感,融合历久弥新的时代审美观点;

  -A.R.T.西区解读“自由”,凸显年轻人的率性、不羁、新锐、多样、自然、探索的浪漫主义气质;

  -A.R.T.都市定位都市新奢,兼顾美观与功能,集品位与舒适于一身;

  -2020年新加入品牌矩阵的A.R.T.空间系列,延续美克家居A.R.T.极致的人居美学追求,在倡北欧“简约、自然、人性化的极简主义设计风格,把对自然的感知融入生活。

  -在本次CIFF上同时展出的美克家居旗下品牌yvvy,将目光聚焦于时下的先锋潮酷,以现代主义的设计语言,恣意挥洒,极具自由意识,令人耳目一新;

  -JONATHAN RICHARD则是在经典之中融入现代的工艺和手法,不仅能够精准把握现代审美的脉搏,更是以精湛艺术水准带来高雅、尊贵、极具英伦格调的产品体验。

  据美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康介绍,在本年度北京唯一的电影节——第十二届北京国际电影节上,A.R.T.已成为官方指定的家居品牌,并与关注青年影人的“注目未来”单元合作,让美克家居A.R.T站到可以面向大众的舞台上去表达美克家居为大众美好生活而奋斗的初衷——让家居的艺术,激发生活热爱。

  美克家居A.R.T.在本年度CIFF的惊艳亮相,以洞见未来的先驱设计理念,为行业、用户和渠道打造一场完美的视觉盛宴,为更多终端消费者呈现出多元化的家居风格与艺术化的生活灵感。 “选择,决定梦想的高度”,面对80、90等新一代消费群体更复杂更个性的消费需求,将对于未来设计方向的深度思考融入家居生活场景。在CIFF的广阔舞台上,在沉浸式使用体验中,美克A.R.T.让每位追求生活品质的消费者都能在这场“美学+生活”的生活艺术展中找到属于自己的梦想生活。

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