面对一年一度的营销大考双十一，各品牌企业摩拳擦掌，尽展自身产品实力和营销能力。尤其是在疫情反复，线下消费受到冲击的当下，家居生活和消费模式进入“新常态”。PChouse 基于全年行业观察，以及各大电商终极数据，整理出2022双十一家装设计审美和消费趋势报告，希望籍此帮助家居行业同仁拨开迷雾，找准未来发展方向。
Part一 家居消费趋势的新变化
1、新精智主义 追求品质生活
尽管疫情抑制了人们旅行、社交、娱乐等方面的部分线下消费需求，但对于家居的投入并未有明显减少。家居主力消费群体追求个性化、高颜值与品质感生活的需求也没有变，无论是整体装修还是更换家具家电，保持和提高生活品质依然是他们的坚持，会选择更高科技、人性化的智能家居产品来解放忙碌繁琐的生活。
京东双十一营销数据显示，高端、智能家电倍受追捧，年轻人对家的投入并不马虎。
（数据源：2022京东双十一战报）
据悉，天猫双11预售30分钟，监控安防和智能家居行业销售额即超去年全天。预售1小时，德施曼破亿，小米全屋智能相关品类整体成交接近翻倍，远大新风系统预售成交翻倍，科创者电动窗帘预售成交翻倍。天猫开门红活动期间恒洁位居智能马桶销售额排行榜第一，其中高端智能产品在今年双11的销售额同比增长超10倍。
苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居（智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等）环比增长153%，绿色节能家电销售环比增长141%。
（数据源：苏宁易购《2022双十一家消费趋势报告》）
2、关注居家健康 绿色清洁家电受青睐
安全健康是居家生活的基础，且疫情再次强化国人的健康意识，并提到新的高度。人们的消费观念升级，健康消费、绿色消费的理念开始深入人心。
（数据源：奥维云网（AVC）消费者调研数据）
日常的杀菌消毒成为习惯，催生各类健康家电的大爆发。家电的各项健康技术成了驱动购买的焦点，净水器、空气净化器、除菌空调、消毒洗碗机等健康家电销量爆增。
（数据源：2022京东双十一战报）
3、消费市场下沉 全屋定制崛起
有调研显示，随着国人居住品质需求的提升，目前国内超八成家庭装修费用在10万以上，20万以上的占比近五成，装修支出在中国家庭消费中占据重要地位。同时，家居消费市场下沉，三、四线城市增长强劲。
在家具购置方式的选择上，采取全屋定制和部分定制的消费者占大多数，对整装模式和整家定制的需求也在逐步提高。2022年上半年，土巴兔平台报告公布其全屋定制用户数同比增长45%。尤其是三、四线城市全屋定制需求暴增，安康、丽水、江阴、潮州、怀化等城市全屋定制需求增长均200%以上。
九大上市定制家居企业公开财报显示2022年前三季度共营收近400亿。据预测，2022年全屋定制行业市场整体规模将超4700亿元。
（数据源：各企业公开财报）
Part二 家装审美趋势新变化
时代发展，家在我们的生活中扮演更多样的角色，大众的家装审美也发生各种新变化，更多元化和包容性。与此同时，“数据”越来越成为指引各行业进步前行的灯塔，人们的日常生活也愈来愈离不开数据的支持。让我们通过大数据看看当代主流消费群体家装审美趋势的新变化。
1、追求个性表达
无论是单身独居还是二人世界，90 后的已然成为了主流，且居家活动的增加也让他们对家的理解有了改变，47%的用户将家看做自己个性展示独一无二的场所，这就带来人们对家庭空间美学的追求。
在家装风格上，现代简约，北欧风，奶油风，意式轻奢风成为近年的主潮流趋势，同时，年轻人对新风格态度包容，东南亚风、侘寂风，混搭等个性化风格不断出圈，小众而有特色的产品设计才能彰显他们的生活态度，定制款、纪念品、DIY颇受欢迎。
2、开放布局 客餐厨一体化
随着居家时间变长，人们更倾向于居室不再严格区分功能区域，开放布局，客餐厨一体化，使用透明可移动的隔断或家具、地毯等进行分区和标记，方便对话、沟通和互动，增加家人亲密度，大大提升平衡性和舒适感。
@设计师：鹿可可设计
房屋信息 户型：四居室 面积：138㎡ 城市：深圳
屋主想为宝宝打造更好的居住环境，家庭成员多一点沟通与陪伴，根据业主需求，将客厅阳台封起延伸空间，改造成围合型的客厅，原木组合柜子可以收纳宝宝的日常玩具，大人坐在沙发上可以做点自己的事情，看书，刷刷手机，可以兼顾到照看宝宝，随时陪宝宝一起玩。另一侧打造展示柜，可收藏纪念品和喜欢的手办。开放式厨房，客餐厨做LDK一体化设计，岛台即可备餐，也可延展做吧台。
3、养护绿植 打造家庭花园
后疫情时代，人们更加意识到人与自然平衡的重要性，居家时间的延长，也让我们更向往亲近自然。屋顶花园、室内绿植，露台自然景观，大片横向落地窗等等，充满自然气息的室内环境，绿色生态的家居生活成为新的时尚潮流。舒适的摇椅，青葱的绿植，遮太阳伞成了露台、屋顶、后花园的好物，打造家门口的“诗与远方”。
@设计师：境壹设计
房屋信息：
户型：复式 面积：210㎡ 城市：泸州
业主自称“花痴”，买下此套住宅最重要的目的就是为了拥有更大的花园空间。得益于客厅阳台的全景落地窗，山景密林融入了家中，偶尔在这里看书，发呆，感受到轻柔和温暖。二楼承载屋主的喜好和理想，美好而自由。使用阳光顶搭建，作为室内花园使用，在后期又增加了专门用于插花及看书的桌椅。
4、营造悦己休闲空间
快节奏的城市生活让人高度紧张， 越来越多人选择足不出户就能进行娱乐消遣，家庭健身房，家庭影音室，电竞房，收藏屋，品茶室，小酒吧等等，在家中打造悦己休闲空间，在有限的家居空间里追求更高质量的个人体验，享受和营造愉悦的居家氛围和时光。
@设计师：姚爱英
房屋信息：
户型：三居室 面积：143㎡ 城市：福州
业主是三口之家，女主人对这套143平的枪式户型一见钟情。日常偶尔有家人会来做客，小住几日，所以必须考虑准备一间客房。居室在功能上会考虑多元化，满足各种生活所需，例如开放式厨房、健身空间、衣帽间、浴缸、洗衣房、户外休闲阳台等都要配备。疫情让屋主一家深感身体的重要性，所以将原来的生活阳台打造成健身活动区，足不出户也能在家锻炼身体，提高免疫力，避免到人多地方，减少被传染的风险。
5、偏好曲线空间 弧形家具
近年来，曲线不但大量用在建筑、室内设计中，人们对弧形沙发等柔润线条的家具表现出明显偏爱。相比直角硬朗的攻击性，流动的弧形和曲线更显柔和，会带给我们空间延伸的柔化视觉效果，增加设计感的同时，也给人一种更加完美舒适的和谐之感，让人更容易放松心情，极大地满足人们对松弛舒适的需求和渴望。
@设计师：留白屿下空间建筑
房屋信息：
户型：三居室 面积：140㎡ 城市：芜湖
女屋主很喜欢法式的浪漫感，居室以雅致的白色为主色调，客厅椭圆弧形的沙发，“十八纸”的圆舞曲边几，风琴曲线勾勒出优美轮廓，柔和却有力量，给空间多一份温柔遐想。南瓜型小抱枕，圆型餐桌，流线型藤编椅，餐厨区的拱形门和收纳柜，曲线弧形家具让整个家充满温馨与舒适感，使居者更享受家带来放松与闲适。
6、绚丽撞色成为时尚潮流
家居审美文化不断更新迭代，现代室内配色趋势逐渐多元化，撞色系流行起来，天然的材质与明媚的色彩，带着穿透性和想象力穿插碰撞，不仅丰富了视觉效果，也为家披上摩登绚烂的外衣。当冷色调作为背景时，可以利用暖色调家具点缀，能瞬间提亮空间，为房间注入一丝别样的视觉展现力，让整个环境温馨舒适，既不过分张扬，又轻快时尚。
@设计师：新加坡恺天设计
房屋信息：
户型： 三居室 面积：89㎡ 城市：北京
屋主希望可以通过居室空间展示独一无二的故事和鲜明有趣的个性，不愿意被太多界限束缚，让想象力自由发挥。整体采用红黄蓝三原色进行撞色搭配，客餐厅用米白色墙搭配桃红色沙发，蓝红撞色圆桌搭配深色轻复古屏风，卧室浅绿色与木色碰撞出回归自然的恬静舒适，用不固定的表达形式，形成别具一格的符合屋主喜好与个性的家。
结语： 随着大众居住观念的转变和家居消费升级，家居消费决策和审美趋势发生诸多变化，虽然整体面临结构性的挑战，但让我们看到在万亿级市场需求的驱动下，行业依然不断向前，向着更多元化，个性化，高品质发展。家居企业与品牌间竞争也不再是单打独斗，而是多维度的竞合发展。面对家居庞大的市场需求，数据分析和趋势研判将会成为企业新的生产推动力，PChouse太平洋家居网希望籍此趋势报告作为一块“ 敲门砖”，和广大同行一起开创 2023新格局。
评论