艺术涂料奥斯卡,探秘卡百利高端艺术涂料品牌“六维升阶”
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2023-3-31 来源于:其他 PChouse转载

  20年前,大家对中国涂企最常见的偏见是“大而不强”,没有掌握品牌、技术等核心竞争力;但任何行业从发展到壮大,从制造到品牌,都需要时间的积淀,品牌背后代表的东西非常深沉厚重,它是产品、技术、销售等无数环节精华的凝结。

  日前,以“相信品牌的力量”为主题的卡百利第三届奥斯卡盛典在海南三亚圆满召开,这场大会聚集了我国涂料行业大量国家级高端能量团,被誉为涂料行业奥斯卡,是涂企“高端品牌”刷新的天花板,并开启了中国涂企高端品牌新征程。

  升级品牌,抢占高端艺术涂料品牌高地及用户心智,是涂装涂企从量变到质变的一个必然结果;同时,不仅在涂料领域,随着这些年的市场积累,包括家电、汽车等各行各业各条战线,中国品牌“全面翻身”,正逐渐形成一股强势的浪潮。

  那么,我们不禁要问:为什么是卡百利?它做对了什么?

  业内专家分析指出,卡百利这些年几乎动用企业的全部积蓄和力量,在高端设计、高端研发、高端店面、高端智慧、高端媒体、高端资源等六大维度共筑高端品牌,为行业树立了一个打造“高端艺术涂料品牌”新范式,每一个环节都是极限突破和力量凝结,不论是链接艺术涂料和高端定制赛道的魄力,还是塑造高端品牌的战略定力,均让人惊叹敬佩;事实上,中国高端艺术涂料品牌崛起,既是一个“瓜熟蒂落”的过程,也是一段“死磕自己”的辛酸。

  仔细研究卡百利的高端品牌发展路径,其高端品牌制胜通道呈六维螺旋上升之势,并助力卡百利最终登顶高端艺术涂料品牌金字塔尖。

  『1』高端设计。三亚盛典上,卡百利(中国)总裁王辉先生表示,拥抱品牌,相信品牌的力量,坚持做正确而伟大的事业——品牌。卡百利首先从“高端艺术涂料品牌”新形象新LOGO入手,并联手影响中国十余年视觉识别进程和发展的正邦设计以大师级力作助推品牌焕新升级,通过全新品牌VI系统,以新LOGO标识牵引高端形象全面刷新。

  『2』高端研发。高端形象升级需要高端产品研发支撑,尤其是随着Z世代中国情怀和文化自信的崛起,在新业态新消费新风潮下,卡百利研发推出了今年最新流行色系——高端国潮色,包括至尊黄、紫靛、凤冠妆、水仙颜、江山岁月、龙腾九州等,将中国传统色与世界高级涂料工艺相结合,满足亿万年轻消费者对国潮风向往,实现中国传统文化共鸣。

  『3』高端店面。高端店面建设方面,卡百利携手高端品牌实验室专家王同筱先生,推出卡百利第七代高端墙面定制馆,回归涂料的第一性原理——墙面效果,聚焦卡百利“墙面效果就是好”的品牌主张,以全新高端店面形象,通过“好产品、好色彩、好工艺、好榜样”链接用户,设计美好生活。

  『4』高端智慧。在信息数字化赋能上,卡百利升级数字化核武器,高端智慧门店从2.0版升级至3.0版,正式推出卡百利高端智慧门店3.0版,进一步助推卡百利经销商门店提升综合盈利能力,拥抱艺术涂料行业的新生产力,以数字化赋能品牌及终端,塑造市场差异化竞争优势。

  『5』高端媒体。卡百利还与抖音、小红书、百度正式签订合作,组成“涂料界醉强媒体矩阵—天团组合”;同时重金聘请高端品牌实验室专家团、清华美院色彩研究所、正邦品牌咨询与设计、高铁机场传媒全年加持,组成国家级高端能量圈“涂料界醉强智囊团—地王组合”,共同塑造卡百利“高端艺术涂料墙面定制IP”。

  『6』高端资源。2023年,卡百利隆重启动“1314520工程”,并推出520超级品牌日;卡百利宣布,未来将联合众多明星大牌、体育冠军等名人,全国联动,千万补贴,以高端资源为品牌造势,为经销商赋能。同时在高端人才资源培养上,卡百利联合高端品牌实验室、中国涂料工业协会、顺德涂料商会、顺德职业技术学院,启动了涂料行业首个超千方的培训基地——广东涂料产业学院“飞龙在”基地,掀开中国涂料行业“大国大匠演绎涂料艺术之美”的新画卷,构建打造“高端艺术涂料品牌”新范式的底气;另外,三亚峰会卡百利还为客户送出多台比亚迪汉以及五菱宏光汽车,为卡百利打造高端品牌进行资源加持。

  死磕自己,敢打敢拼,选择相信,专业做事,这既是卡百利的企业精神,也是中国涂企这些年艰苦奋斗的心路历程;一路走来,卡百利终于积攒够了一切技能,是时候收获高端品牌果实了;对于卡百利打造“高端品牌”的过程来说,这世上并没有弯道超车,不过是一群涂料人十年如一日的坚持和付出,始终秉承“设计美好生活”的初心,逐浪前行,并等待最后的高端品牌质变罢了。

  相信品牌的力量,卡百利以自身影响力重塑艺术涂料市场新生态,高站位谋划品牌建设路径,高标准落实产品规划,高品质搭建服务保障体系……这一系列措施既是行业天花板的存在,同时也是卡百利高端艺术涂料品牌崛起的真正密码。

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