摘要：德力西电气携手唐艺昕，以多点开花的营销动作将家居电气品牌带入更富有潜能的领域。

　　品牌大使的选取是一种营销学问，在品牌的营销活动中，如何利用品牌大使的力量达到预期效果，都十分考验品牌方的眼光。最近，我国家居电气行业的佼佼者——德力西电气官宣唐艺昕为其新品牌大使，并策划了一系列传播内容和互动打法。在精准覆盖更多潜在用户群体同时，进一步强化自身品牌调性，显著提升了营销效果。

　　携手唐艺昕演绎“打破自我”，实现品牌与品牌大使双向赋能

　　关于如何选择品牌大使问题，德力西电气立足于契合的价值精神，携手人气偶像唐艺昕，以其背后巨大的流量势能为品牌赋能，为家居电气产品推广带来新表达。唐艺昕从不拘束于甜美的框架，拥有独立自我的美丽灵魂，在不同的角色中切换自如的特质，与德力西电气大胆追求时尚个性十分契合。近年来，德力西电气推出多个个性用电系列产品——比如轨道插座内外兼修，不拘泥于任何场景，横竖都来电；开门红开关——带来出入见欢喜的幸运魔法；随着光影变换色彩的炫彩系列开关等创新产品，两者不断打破自我的精神契合，成就了此次的品牌与大使双向赋能。

　　借势明星效应，打造品牌势能

　　只有跟用户平等沟通，才能实现社交效果的最大化。德力西电气提炼互动话题，以#唐艺昕的来电秘诀#为主题，传递“横竖都来电”的认知，为产品和用户生活、情绪建立连接，增强本次营销的影响广度和深度。

　　在各KOL的话题引导下，通过强势种草潮流用电单品轨道插座，德力西电气成功地营造了更多的话题点，将受众覆盖范围成几何倍式的扩大。截止目前，单是微博平台的话题阅读量，便已经突破了5亿，深得艺人粉丝喜好，并借力本次活动与德力西电气一起表白唐艺昕，影响力可见一斑。

　　让品牌走进消费者心智，持续优化赋能产品力

　　伴随活动持续发酵，德力西电气紧紧抓住社会化营销的核心，通过话题讨论让多渠道消费者参与到活动中，让品牌进入粉丝话题中，走进用户的心里。从内容到形式，德力西电气围绕唐艺昕和新品，以多点开花的营销动作进一步强化产品力，让消费者在活动中主动了解产品、关注产品最终实现明星流量向品牌私域及产品的有效转化。

　　在消费升级的市场背景下，消费者渴望产品能够具备更优的品质和更多的“新意”。正因如此，德力西电气一直都在坚持产品创新。此次新品轨道插座升级了六大功能，包括8000W大功率、升级绝缘防尘条、86型原位替换、分控旋转通断、防脱扣设计以及双向接线，满足了消费者日益增长的用电需求。另外，德力西电气轨道插座还配有白、灰、黑三色，可搭配不同的装修风格。轨道插座新品灵活个性用电的属相，与唐艺昕本人的特质横竖都来电不谋而合，是此次营销成功的关键。

　　品牌的竞争，到最后还是对用户心智的争夺。在德力西电气的营销策略中，我们可以看出其已经摸索出了一条属于自己的年轻化之路。“横竖都来电”这句品牌口号中所蕴含的，是品牌希望能满足年轻人用电上的需求。于情感入手，与用户建立心智共鸣，从而持续夯实品牌心智认知，铸就德力西电气于电气家居市场的致胜之道。