德国菲派:坚持本土化创新 用匠心品质定制“多彩”生活
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Miss小小

点亮创意火花,启发装饰灵感

2023-6-30 来源于:其他 PChouse转载

当下,卫浴行业已迎来转型升级的关键时期。淋浴房企业也面临着一道必答题:如何从产品、设计、品牌等多维升级,以满足当代消费者对美好生活的高品质诉求,为行业创造更大的增长价值以及全新的商业机遇?

6月7-10日,第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC)于上海新国际博览中心举行。在本次KBC上海厨卫展中,作为欧洲淋浴房的先行者,德国菲派以[向美而生 驭见新色]为主题,携臻彩七色淋浴房惊艳亮相,同步首秀前卫独特的淋浴房新品以及全新全景门品类,也标志着德国菲派开始将卓越德国品质延伸至整个高端家居空间,为更多消费者带去高端品质浴室生活体验。

展会现场,腾讯家居  贝壳有幸采访到德国菲派零售总监刘金华,邀请他分享本次参展亮点,以及百年德国菲派在中国市场的深耕和发展规划。

德国菲派零售总监-刘金华

——以下为采访实录——

【腾讯家居·贝壳】:本次展会上,菲派都带来了哪些新品设计材质、工艺等方面都有哪些创新之处?

【刘金华】本次展会,德国菲派以色彩为题,“出色”演绎个性家居新生活。从设计来看,菲派本次新品呈现的色彩更加丰富,淋浴房色彩增加了奶油白、缎纹黑金、流沙银、流沙金、锆金等,一共展示7种不同颜色的淋浴房;材质方面,引进意大利最新镀膜技术,让玻璃更具有高级质感,同时采用夹胶工艺,并增加夹丝、压花、喷印,选择更多样性,能与家各种居风格匹配。

在新品方面,淋浴房系列突破材质、金属、色彩组合的可能,以高品质原材与匠心工艺,构建耳目一新的浴室空间场景。比如,罗伦系列淋浴房,采用金属与水晶的材质结合,带来了优雅、尊贵的生活氛围感;维特斯系列淋浴房,极窄极简设计,五金件上应用了CNC雕刻工艺,触感感细腻,撞色花纹选择更多样,更具独特美感。

罗伦

维特斯

同时,为了满足高端用户新的家居生活需求,德国菲派搭载传承百年的精湛匠艺,不断创新与突破,拓新全景门新品系列,为消费者全面打造高品质生活空间。首次亮相的全景门,呈现了门墙齐平一体化家居空间、智能化电动、金属与皮革材质双拼撞色等美学设计,带来别具一格的独特审美全景空间。

【腾讯家居·贝壳】:菲派全新品类【全景门】在本次展会上首秀亮相,由淋浴房单一品类拓展到全景门,是出于何种考量?同时请介绍一下现阶段菲派整体的品类布局情况。

【刘金华】新消费时代下,家居空间消费趋势也在不断变化,当今消费更加倾向于开放自由的家居空间、追求更高品质的生活方式,因此德国菲派全新推出高端全景门产品,营造宽敞开阔极致视觉的同时,也能提升整个家居空间的精致感和时尚感,在品类上延伸,预示菲派将百年品质延阔在整个家居空间。

菲派现阶段拥有淋浴房和全景门两条产品线。其中,淋浴房品类是德国菲派百年来建立在专业、严谨的制作工艺之上,坚持做的产品,已经拥有非常成熟的产品体系和稳定的品质保障,目前德国菲派已然成为全球顶尖的淋浴房供应商。

而全景门品类,是德国菲派匠人品质的延伸,也是对高端用户的高品质生活家居消费趋势的迎合。搭载传承百年的匠心工艺,德国菲派将百年来对品质的极致追求,延伸到家居空间隔断,创新研发全景门,为用户带来更高品质、智能化的全景极致生活。

【腾讯家居·贝壳】:德国菲派作为拥有130多年历史的淋浴房品牌也是欧洲第一家淋浴房供应商,是如何持续保持品牌的生命力和创新基因的?

【刘金华】德国菲派自1966年开创欧洲了淋浴房行业的先河,作为一家百年品牌,创新基因早已与品牌融为一体。正如德国菲派的创始人Justin Hüppe先生一生“追求极致,追求完美”,德国菲派也将这一精神贯穿在品牌发展的全过程中。不管在任一国家区域,德国菲派都传承与发扬这种匠人精神。

在设计研发上,德国菲派以创新为设计之魂,联合NOA工作室、凤凰设计工作室等享誉全球的设计工作室,结合消费者的需求和痛点,不断推陈出新;在工艺上,延续德国工匠对于极致完美的追求,坚持用极致匠心工艺,打造高品质产品,从玻璃材料、边框材质到五金配件的每一个细节都精益求精;从服务上,针对不同国家,不断强化本土化运营,从团队建设、管理和培训等方面重力赋能,积极推动经销商组建专业服务队伍,提高对终端消费者的服务能力。

正式通过以上种种举措,德国菲派非但没有被历史长河吞没,反而越发活跃在国际市场上,从德国辐射全球各个国家和地区,不断跟随时代进步和消费者的需求,满足大众对淋浴的新期待。

【腾讯家居·贝壳】:德国菲派2011年进军中国市场,在本土化的进程中做了哪些努力?要想抢占更多中国高端市场份额,征服高端消费群体未来菲派在中国市场还将有怎样的发展规划?

【刘金华】:德国菲派进军中国市场至今已10余年,一直不断探索一条适应中国市场的道路,并立志要成为“懂中国高端用户的德国百年品牌”,以品牌能量和本土化服务在中国市场开启新赛道。为了尽快适应本土市场,德国菲派坚持本土化创新,通过专注于产品与服务,为中国市场开发的全新产品线,让德国百年品牌尽快地适应中国市场,更好地面对中国消费者。

未来,德国菲派也将持续与德国凤凰合作创造出更完美的高品质产品,并继续通过技术创新和品类升级,研发更适合中国消费者的产品,例如色彩选择多样性、进阶全景门品系等,为德国菲派下一阶段的渠道布局提供产品和体系支撑。

【腾讯家居·贝壳】:据了解,菲派泰州店面进行了形象升级,与之前相比,升级后的店面有哪些特别之处、体现了怎样的设计理念?

【刘金华】菲派泰州形象店进行了全新的升级,着重提升终端客户到店体验,让消费者可以像逛艺术馆一样逛菲派门店。新门店形象设计糅合线条、几何、材质、色彩、光影等多种元素,同时增加弧面设计,营造视线观感上的惊喜与转折,软化原本生硬冰冷的空间,带来柔和、舒适的观感,墙面不同肌理的材质应用,提升空间层次,带来艺术审美。

以下是菲派泰州门店效果图:

这一新的形象店面设计也应用在了本次上海展上,借助弧面、光影等设计元素,辅以不同肌理的材质,也为大家打造出独具审美的参观空间体验。

【腾讯家居·贝壳】:最后,为了让菲派的高品质产品和高端生活方式,走进更多人的生活,菲派招商加盟方面会有哪些支持政策

【刘金华】除标准的装修补贴、样品政策外,菲派还有整套成熟的帮扶模式,解决经销商在经营淋浴房产品遇到的实际痛点、难点。

首先,德国菲派拥有尖端品质、美学设计,有口皆碑。沿袭原有的德国技术、工艺和设计,借助中国高度自动化的智能制造和本土化运营团队,解决非标定制、出货率和品牌运营等问题,让菲派更适应中国消费者的需求,以绝对优势抢占进口淋浴房市场。其次,德国菲派在国内投入更大的研发,调整与完善产品线,以德国精工品质,为中国消费者提供更专业、更优质的淋浴解决方案。

此外,为了提高对终端消费者的服务能力,菲派从团队建设、管理和培训等方面重力赋能代理商,积极推动经销商组建专业服务队伍,实现厂商联合。此外,菲派提供0元加盟、区域保护、开业礼包、装修补贴、样品优惠、店面设计、店面上样、定制服务、职业化培训、全渠道营运十大帮扶政策,帮助经销商快速步入正轨。希望更多志同道合的小伙伴加入菲派当中来。

借助第27届上海国际厨卫展,百年德国菲派不仅展现了品牌的全新设计,也呈现了一系列“出彩”的高品质产品,全方位体现出菲派的匠心品质。可以看出,德国菲派已经在中国探索了一条适合自身发展的本土化创新道路,形成了应对市场变化的核心竞争优势。迄今为止,菲派品牌已经拥有134年历史,正是因为它不断创新、打造极致品质,如今才能在中国本土市场上一路“狂飙”,并持续用自身的品牌力量,真正为中国本土用户打造高品质的人居生活。

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