迪安设计:让非标IP,成为流量时代的“硬通货”
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迪安设计

2023-7-24 来源于:其他 PChouse转载

当IP完成了从抽象到具象的跨越,作为潮流的化身、文化的载体、情感的记忆,尽数植入日常生活,萌化人心或是历久陪伴,皆是美好城市的一部分。

—— 迪安设计

伴随着传统模式下的流量见顶,以及新型流量的强势涌入,景观领域亦迈入了“万物皆可IP化”的创作井喷期。于是,承载了城市面貌、品牌人格、在地文化、潮流引力等内涵的IP,越来越成为商业破局、破圈的一道独特风景线。然而,这道与景观产品相融共生的风景线,如果仅仅停留在风格或美学的层面,那么只能迎来昙花一现的遗憾结局。

在景观设计领域颇有盛名的迪安设计,作为早早投入于IP研发与定制的先行者,其深谙景观IP从概念到落地、从技术到艺术、从跨界到无界、从文化认同到情感共鸣的全链路创作体系,将丰沛的故事线与饱满的情绪感染力注入IP之中,以艺术之笔,抒绘“艺术-场所-景观-情感”的转换,最终实现环境的人文精神。

从湘江文化守护者「莉莉」,到潮趣小精灵「鲤鲤」、探索未知的小鹿「代号X-Deer」、栖于山野的「森之精灵」,以及翱翔于天空的鸟群、怀揣憧憬而眺望的女孩、富有童趣的蘑菇伞、腾云驾雾的骏马等,迪安设计笔下的每一个IP,都镌刻着在地文化的因子,充满了全龄友好的互动趣味,予人无限美好的记忆感知和高于预期的沉浸式体验。

迪安多元化IP设计

萌发、孵化、打磨、强化、落地,迪安设计在诸多景观IP的经验沉淀中,总结形成了一套完善而专业的研发、实践体系。在他们看来,一个项目如何提炼出IP,或者说一个项目能否提炼出打动人心的IP,要经过一段漫长的孵化期。

这期间,设计师将从各个维度去溯源人们与城市、美好生活之间的纽带,思索景观IP的故事化、拟人化或拟物化。其中最为根本的源点,便在于从广博精深的在地文化中,精准提炼出能代表这个项目的意象与符号,寻找能与项目定位、调性、精神相呼应的文化符号,最终经由艺术化的抽象与演绎,打造出生动的景观IP。

“孵化IP需要自上而下的产品思维,而不单纯是设计思维或工程思维。”迪安设计坚信景观IP故事化,必须有文化认同与在地精神强有力的奠基,就像构建一个生命一样,为IP注入深层次的故事线、丰富的情感和有趣的灵魂,演绎着欣欣向荣的当代景观图景。也因此,正如迪安所期待的那样,其作品不止于提高一代人的审美与生活方式,同时为社会创造附加价值,“也许哪天我们的IP作品,甚至有望成为城市精神文明的当代载体,这是我们最高的目标。”创始人展望道。

 

MOVEMENT EXTENSION

莉莉文化IP形象作为这一主题故事的具象化,既是湘江地域的特殊文化符号,更是山水自然、本真生活的交点,传达着藏匿其中的深刻寓意:一方天地间,顺从本心,自由追逐理想生活的妙境。

以“蓝色星球探索计划”为故事背景,原本来自幸运X星,是一个编号为X2022的外星人。在一次星际巡航之旅中,身为勘测员的X2022由于丢失信号,意外落入神秘黑洞中,跨越数亿光年着陆至现在的地球。因其外形酷似地球的鲤鱼,所以被地球星人成为“鲤鲤”。

初踏入这片陌生星球,鲤鲤便降落在长沙湘江周边的土地上。这是一座欣欣向荣、安宁祥和的城市,生活在此的族民,过着以家庭为单位的群居生活,他们同鲤鲤一样,天性可爱、活力自信,并勇于探索自己的热爱。在当代族民的带领下,鲤鲤很快融入其中,并跟随着新朋友,体验到了前所未有的崭新乐趣 —— 音乐、滑板、钓鱼。与此同时,鲤鲤自带锦鲤体质的技能,也将好运与福气带给了身边更多的人,令和谐、快乐充斥着这座城市的每一个角落。

在IP视觉形象语言的塑造中,设计师直抵城市文化内核,从“潮趣滑板少年”、“创意吉他手”、“垂钓生活家”,立足当代审美视角,在风格上创新匹配年轻一代的新潮文化,衍生创设出多元的鲤鲤IP形象,象征着与自然和谐共处的美好理念,互通长沙湘江的过去与未来。

提及IP,无论雅俗,众人的印象里绕不开“爆款”二字。很长一段时间内,“爆款即流量,流量即价值”的单一商业叙事逻辑,影响着客户端的需求、设计端的呈现、访客端的体验,催化了无数的打卡胜地。相较于市场上要么视流量为洪水猛兽、要么为救命稻草的论调,迪安设计更倾向于将流量看作一把双刃剑,“有流量,意味着更广泛地触达了目标客群,让IP真正与消费者的情感记忆有效链接。而如果没有初始的流量,又何谈后面可持续运营时的留量。”

因此,迪安设计用平常心地看待流量,将更多的时间精力放在如何精进专业、统筹资源、跨界整合上,“我们相信只要把握住一个IP的核心,无论是商业的统筹、流量的转化还是归属感的强化,都是自然而然、水到渠成的事情。”

与此同时,为吸睛而吸睛却空无内核的IP设计,注定只能攫取一时的流量,而湮灭在时代的洪流之中。从流量之王到全龄共鸣,迪安设计赋予IP以美好的、创新的活力,以及更加富有想象力、包容性的内涵,实现环境、空间、产品及工程的高效协同,回归至对城市生活与生态本身的升华。

MOVEMENT EXTENSION

故事线的讲述,围绕代号X-Deer特工的一场星球冒险奇旅展开。设计师透过当代潮玩风格与科技风的交织,将观者引入未来生活的崭新语境中。深入至视觉形象语言的传达中,灵动酷帅的X-Deer IP形象,长着一双可爱鹿角,身着银色金属,融趣味、娱乐、创意于一体。其充盈活力感的造型,不断释放着超越景观视角的生活方式 —— 潮酷、趣味与独特。

 

 

 

IP故事线围绕一场森林守护计划展开。主角Selina与跳跳是来自原始橡树森林的两个精灵使者,它们栖息在此已近百年。这一面积达万亩的橡树森林,原本是一片葱郁苍劲的丛林,步入其中,灌木藤蔓纵横,植物馨香四溢,处处皆景宛若童话。直到有一天,森林里突然升起了一团诡异的灰色雾气,因烟雾蔓延愈来愈浓烈,导致树木们无法享受到充足阳光。

于是,Selina与跳跳精灵飞到烟雾中心,发现有一批外来入侵者正在纵火烧林。两人在运用魔法将这群人赶走后,因法术消耗量太大身体变得愈来愈虚弱。但为保护植物们的生存环境,它们便从各处采集肥沃泥土,覆盖住受伤或枯萎的植物伤口。直至春天来临,万物苏醒,树木重长新芽,橡树森林也恢复了久违的平静。魔法默默守护着这片令其热爱至深的家园。

MOVEMENT EXTENSION

从景观廊道、主题花园到公共活动区,「森之精灵」Selina和跳跳穿梭在不同尺度的“生活剧场”中。作为守护自然的使者,它们围绕在穿行于此的观者身边,以由形象延伸而出的亲密感染力,令人们收获愉悦的同时,更感知到“城市”与“自然”的无间共生。

从0到1,从1到无限,迪安设计抓住了景观情景化营造和装置体验设计服务的重点,深谙IP与超级IP的裂变之道,IP设计之路走得可谓顺风顺水。追想其差异化优势,强大的综合型实力无疑是首要。

多年发展,如今的迪安设计不仅业态丰富,多元跨界,是一家整合景观设计、IP策划、产品设计、工程管理等多方资源的综合设计服务商,为城市公共空间、商业街区、儿童乐园、运动场地及地产设计提供专业服务,同时基于多年的IP研发与实践经验,其作品展现出艺术创造、科技智造、人文焕新的光辉,让城市文化与生态环境和谐共融 —— 当代、前沿、理性。

“艺术愉悦生活,始终是我们打造IP的初衷。在存量时代同质化的市场下,IP背后的趣味性、互动性、可持续性,某种程度上决定了景观生活化、场景品质化、家具雕塑化、环境宜人化等目标能否达成。”创始人阐述道。

在具体的设计中,迪安设计透过艺术IP化的提炼与IP故事化的再创造,整合资源构建多元跨界的产业链体系,让场地研究、主题营造与故事线运行维持着高于市场的水准,并不断挖掘超越景观视角的生活方式,为城市人居空间构建独一无二的人文关怀体验,全面推进景观友好型社会的可持续实践。

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“在存量博弈的竞争态势下,想要挖掘新流量,景观IP的生态化构建越来越势在必行,具有精神内核的IP将成为商业市场的‘硬通货’。”流量之外,IP的价值属性,从商业裂变到文化链接、情感共鸣面面俱到,它能将城市面貌、社区生活、人文精神的气韵,尽收于拟人、拟物状态之中,实现四两拨千斤的商业留量。

基于此,迪安设计的IP定制化之路,不囿于稍纵即逝的流量,而致力于将其打造为精神长青的文化地标。在创作中,其始终以非标为前提,以设计为驱动、以艺术为载体,在可持续创新中,不断构建充满文化基因和自然活力的IP生长体系,并通过全产业链定制开发的模式,让景观IP融入在地、植入生活、深入人心。

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