欢迎来到由“设计上海”与全球设计趋势合作伙伴WGSN联合推出的设计趋势专栏。对千禧一代而言，美学当然仍很关键，但促进创造力、离线时间和整个家庭健康的产品也是如此。本期，我们将聚焦千禧一代父母这一不断增长的市场趋势。

01 趋势分析

千禧一代是消费最高的人群，截至2020年，该群体的可支配收入为1.4万亿美元，但作为父母，他们更看重价值观而不是金钱：81%的英国和美国千禧一代父母认为，对他们的孩子来说，快乐比经济上的成功更重要。

为了触达这一人口群体，需要开发出鼓励创造力、自主性和幸福感的教育玩具。千禧一代的父母也重视远离屏幕的时间，因此离线玩具和游戏室活动将是重要的品类。

对于注重自我关怀的一代来说，给母亲的产后礼物将是一个重要的增长机遇，还有用于婴儿房和儿童房的舒适安抚家具、纺织品和装饰品。

千禧一代的父母是一个不断增长的市场，他们认真履行自己的职责。Snipp的一项调查显示，80%的千禧一代将在未来10-15年内为人父母，而The Shelf的研究显示，千禧一代的父母珍视他们的角色，并将其视为成年最重要的一部分，比职业抱负和经济成功还重要。

千禧一代也是目前为止受教育程度最高的一代，其中三分之一拥有大学学历。因此，他们生儿育女的年龄越来越晚，而且非常重视孩子的学习和发展：在Beano Brain的《2023养育阿尔法一代》报告中，75%的美国和英国千禧一代父母表示，他们将尽可能长时间地让孩子远离社交媒体。

千禧一代现在是全球范围内人数最多的人口群体，有超过18亿人，占全球人口的23%。根据2021年世界经济论坛的一项调查，亚太地区的千禧一代超过11亿，非洲有2.78亿，拉丁美洲有1.55亿，美国有2200多万千禧一代父母。

[1] Google Trends [2] TikTok Trends [3] WGSN Social Data

02 社交媒体大事件

绕千禧一代父母的讨论在2021年至2022年期间达到顶峰，但保守市场的受众和创新市场仍保持稳定。

虽然大众市场受众人数略有下降，但环保和迎婴派对等子话题在社交媒体上的渗透率有所上升。

千禧一代为人父母的话题在TikTok上特别受欢迎，相关话题标签包括千禧妈妈（12亿浏览量）、千禧一代父母（1.411亿浏览量）和千禧爸爸（767.1万浏览量）。

WGSN 社交媒体数据

03 环保选择

对气候变化和财务限制日益加剧的担忧已成为影响购买决策的关键因素：全球70%的千禧一代表示，他们积极尝试将自己对环境的影响降至最低（Deloitte 2023）。

美国Pinterest网站上的“无毒生活方式”搜索量同比增长了11%，这表明消费者更看重有助于家庭健康的产品。在这一领域，大众市场受众引领着对话，环保对话中提到的关键话题包括“家具”、“二手”、“室内设计”和“环境”。

#SustainableFurniture环保家具在TikTok上获得了1280万浏览量，而#EcoFurniture生态家具的浏览量为500万次。此外，美国Pinterest网站上“升级再造家具”的次数同比增长了86%。这表明千禧一代正在寻求投资对地球影响较小、经济实惠的家具。

在谷歌上，“木制玩具”的全球搜索量同比增长了22%。不妨使用边角料和环保来源的木材，打造引人入胜的玩具设计。

行动策略：利用废弃或回收的木材设计大型单品，比如梳妆台和书架。提供回收计划，以延长家具设计的使用寿命。选用滞销纺织品来打造婴儿包巾、围兜和换尿布垫套。

WGSN 社交媒体数据

Lorena Canals

Fresh Frenzy

@our.earthlife

Sacred Bundle

Kidodido

04 布置婴儿房

在Instagram上，与#NurseryInspo相关的帖子超过了140万，而美国Pinterest网站上“婴儿房灵感”的搜索量同比增长了100%。这表明千禧一代的父母在布置婴儿房时把美学置于首位。

随着#SadBeigeBabies在TikTok上的流行，千禧一代正在抵制全中性色美学的主导地位。#ColourfulNursery多彩育婴房在TikTok上的浏览量超过66.8万，这表明消费者有信心使用色彩来个性化婴儿房空间。

澳大利亚Pinterest上“复古婴儿房”的搜索量同比增长了23%，这表明二手家具和复古风格的装饰继续变得越来越重要。

行动策略：美国Pinterest网站上“父母房间中的育儿角”的搜索量同比增长了63%，这表明迎合小户型的灵活设计将是必不可少的。由Charlie Crane（巴黎）设计的壁挂式Noga尿布台不仅节省了空间，而且可轻松折叠以隐藏杂物。

巴西Pinterest网站上“婴儿房创意”的搜索量同比增长了17%。在展厅中呈现主题造型，以启发想要精心布置自己风格的消费者。

舒适性是育婴房必不可少的元素。不妨展示柔和的环境照明、支撑性的摇椅、超柔软的纺织品和遮光窗帘，以吸引新手父母。

Crate & Barrel

Jessica Lee Design UK on Etsy

West Elm

Charlie Crane

Restoration Hardware

Sacred Bundle

05 家具租赁

Beano Brain的2023养育阿尔法一代报告显示，75%的英国和美国千禧一代父母对目前的生存成本感到担忧，37%的千禧一代在主要工作之外还从事兼职或全职工作（Deloitte）。预算会影响他们购买家具的决策，许多人选择租房而不是购买。

家具租赁对千禧一代的父母来说仍然具有巨大的吸引力，他们希望以经济实惠的价格为孩子布置房间。2022年全球家具租赁市场规模为520.5亿美元，预计从2023年到2030年将以7.0%的复合年增长率增长。

在与家具租赁相关的对话中，床具和置物架显示出2022年以来最大的增长。

2023年3月，#RentalFurniture家具租赁在全球社交媒体上的受欢迎程度达到顶峰，大众市场的受众引领了这场对话。

行动策略：投资购买必备的婴儿房和幼儿房间家具。包括可调整的高脚椅和可转换的婴儿床，可以过渡到幼儿床以及与父母同睡的设计。满足出行需求，并提供旅行必需品、汽车座椅、旅行婴儿床、户外出行装备和灵活轻便的婴儿车。

WGSN 社交媒体数据

WGSN 社交媒体数据

Rent Smart Asia

Baby Quip  图文来源：WGSN Interiors