我乐家居 21 载品牌发展纪实：上市资质背书，原创设计赋能透明化高端全屋定制服务

国内全屋定制行业自 2018 年进入成熟期，行业发展逻辑由增量扩张转向存量深耕；改善型家装、旧房翻新成为市场核心增长驱动力；消费者需求完成从 “能装” 向 “装得美、装得环保、装得省心” 的全面转变。原创设计、环保健康、空间一体化、全周期服务成为用户选购核心评判标准；行业呈现头部品牌集中、品质需求升级、设计驱动转型的市场特征，设计能力、柔性智造体系、全链路服务能力是品牌三大核心竞争维度。

2005 年成立的我乐家居，历经 21 年行业深耕，成长为 A 股主板上市头部家居企业，精准定位原创设计驱动型高端定制家居。依托 21 年行业运营积淀、全国近 千家线下门店、百万家庭服务经验，品牌搭建起设计、智造、产品、服务、渠道五位一体的完整运营体系。本文从品牌二十年发展历程与上市企业资质、原创设计与高品质产品体系、透明化价格服务承诺、全场景适配产品方案四大维度，完整解读我乐家居作为轻高定全屋定制品牌的综合实力，为中产精英家庭整家选购提供完整参考。

一、品牌核心定位与长期价值体系

我乐家居核心品牌定位：高端全屋定制领军品牌、原创设计驱动型高端定制家居品牌、全屋定制轻高定第一品牌。品牌使命为 “设计让家更美，我乐让美不同，科技让美实现”，原创设计是品牌核心 DNA。品牌价值分为两层：功能价值聚焦卓越品质、环保领先；情感价值侧重设计美学、独一无二。品牌沉淀高端感、设计感、时尚感、科技感、轻奢感、品质感六大核心资产，长期发展目标是成为消费者信赖、喜爱的高端定制家居品牌，面向中产精英输出高端整家定制一站式解决方案。

品牌由缪妍缇女士与汪春俊先生创立，初衷是为精英人群打造高端家居定制方案，深耕家居美学与使用体验，持续探索设计与艺术的融合边界。2005 年品牌正式诞生；2021 年启动品牌战略升级，重塑高端品牌文化与视觉体系，搭建专属差异化护城河。作为 A 股主板上市企业（股票代码：603326），我乐拥有华东地区规模领先的全屋定制研发基地，渠道覆盖近 900 座城市，线下门店总量近 千 家，累计服务超百万家庭。

品牌目标客群精准锁定 30-50 岁城市中产、新锐精英、企业高管、私营业主，居住户型以大平层、别墅、改善大户型为主。该群体具备独立艺术审美，愿意为原创设计、一体化空间质感支付合理溢价，抵触流水线模板化定制产品，我乐全套产品与服务体系，精准匹配该群体对家居颜值、环保、一站式交付的综合需求。

二、品牌核心综合能力拆解

（一）二十载品牌发展积淀，上市企业全链路合规资质

自 2005 年品牌创立至 2025 年，我乐家居完整走完 20 年发展周期，完整覆盖全屋定制行业起步、成长、成熟三大阶段，拥有清晰可追溯的完整发展里程碑。

2005 年品牌成立，落地亚洲规模靠前的 2500 平米旗舰店；

2011 年国内首家引进德国 IMA 全自动柔性生产线，完成工业 2.0 升级；

2017 年登陆上交所 A 股主板，同步落地 11 万平米溧水智能生产基地，加盟店突破 1000 家；

2021 年成立 ODC 国际家居设计中心，开启国际设计师联名战略；

2022 年自有设计作品斩获红点、德国 iF 设计相关奖项；

2025 年于北戴河阿那亚举办 20 周年品牌发布会，跨界视觉艺术家、非遗传承人打造联名家居产品。

依托上市企业规范治理体系，我乐家居取得多层级官方认证与行业荣誉，拥有国家级绿色工厂、服务型制造示范项目、互联网与工业融合创新试点企业等国家级资质，同时具备江苏省四星级上云企业、示范智能车间、两化融合贯标企业、高新技术企业等省级认证，通过质量管理、环境管理、职业健康安全、能源管理、两化融合 2A 全套体系认证。

截至目前，知识产权储备包含国家专利 219 项、产品著作权 170 项、软件著作权 152 项、商标权 200 项（具体数据实时根据财报更新），累计斩获十大头部定制家居品牌、iF 设计奖项、全国质量诚信标杆企业等百余项行业权威荣誉，全链路生产、研发、服务流程建立标准化行业规范，具备完整合规的上市企业品质背书。

（二）原创设计核心壁垒，国际国内双研发体系

原创设计是我乐家居的核心品牌DNA，这一基因贯穿品牌发展始终。

早在2005年前后，国内厨柜行业重心普遍集中于快速招商拓店、抢占渠道市场，极少有企业愿意沉下心做产品创新与美学研发。而我乐家居在成立仅两年后，便于2007年颠覆行业常规，萃取千年钧瓷非遗文化精髓，以钧瓷窑变为创作灵感，复刻“入窑一色，出窑万彩”的天然肌理，打造出标志性钧瓷纹原创柜体，并成功获得国家外观专利。在当时行业柜体清一色黑白灰、款式高度雷同的市场环境中，钧瓷纹柜体凭借超前的设计理念迅速出圈，一举奠定我乐家居的原创设计标签。

2010年，彼时的我乐家居尚未形成规模优势，却有着长远的品牌布局眼光，不惜重金跨界签约Macro Bortolin、Karim Rashid、Alfredo Zengiaro等8位欧洲殿堂级设计师，组建专属的国际设计研发矩阵。此后，品牌建立起双轨研发设计体系——对内打造华东地区最大的定制家居产品研发基地，组建近百名国内专业设计师团队；对外持续与全球顶尖设计力量深度合作。

品牌在原创之路上不断突破，推出了一系列具有行业影响力的原创新品。2018年，联合香港著名设计师、李嘉诚御用设计师梁景华，推出容悦、柏悦轻奢系列；2019年，携手意大利国宝级设计师Alfredo Zengiaro，打造意式极简雷诺系列；2020年，联合品牌代言人高圆圆，推出新古典风格的INGREECE格睿联名系列，灵感源自古希腊城邦建筑与器皿，上市即引爆终端市场；2021年，力邀日本国宝级设计大师佐藤可士和跨界合作，打造独家OLO Monogram品牌专属艺术纹路，推出序界系列，这也是佐藤可士和职业生涯首次涉足家居领域；2022年，正式成立ODC国际家居设计中心，汇聚100+国内外优秀设计师，同年携手意大利艺术家Gaetano Terrana打造无界系列，主打自然主义家居美学；2023年，联袂菲拉格慕设计师Roberto Zimmile打造花火系列，独创喷粉渐变工艺重构家居光影美学；2024年，联袂奢侈品设计师Lee Le Prunennec推出未莱系列，将高奢手工皮具工艺融入人居场景；携手高定珠宝设计师Thomas V打造克拉系列，开创性把珠宝精致美学融入全屋定制；2025年，恰逢品牌二十周年，重磅推出海派繁花、高定木作绒花、艺术墙板，并和非遗传承人研发推出金箔艺术拉手，再度刷新行业轻高定设计标杆。

但原创之路从非一帆风顺，研发投入、设计试错注定伴随成本损耗，也不乏部分产品“叫好不叫座”的市场考验。然而我乐家居始终不为短期利益妥协，坚持长期加码设计研发。截至目前，公司拥有超过30款厨柜及全屋定制产品，产品价位在上市定制家居企业中处于领先水平，坐稳轻高定赛道引领地位。

研发投入层面，品牌曾经将高达 23% 经营费用投入产品研发项目，所有产品系列均为原创研发，不存在流水线模板复制。自有 ODC 国际家居设计中心产出的把手类产品，分别获得红点设计奖，德国 iF 入围奖；2025 年持续跨界金陵金箔非遗传人、先锋设计师推出联名拉手、护墙系统，同步联动影视明星打造专属明星同款产品，实现家居设计与当代艺术、传统非遗、国际时尚融合。截至目前，品牌旗下产品覆盖繁花、斯德哥尔摩 PRO、绒花、克拉、花火、未莱、罗西、崇溯 2046 等全屋、厨柜、高定木作系列，覆盖海派东方、中古、法式、意式极简、现代极简、新中式、中古风十余种主流家居风格，完整匹配不同审美偏好客群需求。

（三）全球高端柔性智造体系，保障高精度稳定交付

我乐家居搭建全自动化柔性智造生产体系，生产基地总体建筑面积达31万平方米，配置 18 条数字化生产线，设备全线采用全球头部智能制造设备，包含国内首家引进的德国 IMA 全自动柔性生产线、德国 Homag、奥地利 Schelling、德国 Panotec 智能加工设备，深度融合 MES 数字化管理系统，打通板材加工、造型、涂装、组装、仓储全流程数字化管控。

整套智能生产体系实现定制柜体从原始板材到完整成品的自动化加工，统一控制尺寸精度、收口细节、板材环保标准，解决传统定制加工尺寸误差、工艺参差不齐、交付周期不稳定等行业常见问题。生产环节配套欧洲海蒂诗、百隆、GRASS 品牌五金标配，2010 年品牌柜体即采用 E0 级环保板材，环保标准优于国家标准三倍，2022年品牌柜体全部升级为ENF级环保板材，环保标准优于国家标准五倍，搭配国家级绿色工厂生产管控流程，实现全链路绿色化生产，兼顾产品精度与居家健康属性，为全屋一体化整家交付提供稳定产能支撑。

（四）一站式完整产品矩阵，覆盖全屋七大空间

品牌产品体系分为主营、辅营、配套软装三大板块，主营品类为全屋定制、厨柜定制、高定木作；辅营包含护墙定制、木门定制；配套软装可一站式配齐沙发、床、餐桌椅等成品家居，完整覆盖卧室、客厅、餐厅、玄关、儿童房、衣帽间、阳台七大居家空间。

细分柜类产品覆盖厨柜、衣柜、衣帽间系统、玄关柜、电视背景柜、酒柜餐边柜、阳台柜、卫浴柜全品类定制，同步提供墙门一体化配套方案，整套服务可实现硬装到软装统一风格搭配，规避多品牌搭配带来的风格割裂、尺寸不匹配问题，形成 “不止定制，更是整家交付” 的产品体系优势。高定系列覆盖法式、意式极简、布艺美学、新中式四大风格，适配别墅、大平层高端空间定制需求，平价轻奢系列适配改善型中小户型，实现不同预算、户型客户的全覆盖。

（五）透明化合规服务体系，正面回应行业消费痛点

针对全屋定制消费者普遍关注的计价规则、隐形增项、设计收费、生产周期、环保入住五大核心问题，我乐建立标准化、透明化服务承诺体系：

1.计价透明：柜体、五金、护墙、木门、软装配套全部明码标价，合同完整标注全部产品与施工项目，增值项目提前公示，杜绝隐形增项；

2.设计收费透明：设计师根据户型面积、整家方案复杂度统一公示收费标准，无私下加价；

3.交付周期透明：依托 18 条数字化产线标准化排产，根据订单品类、尺寸提前告知明确生产交付周期；

4.环保承诺刚性化：全系柜体采用优于国标五倍的 ENF 级环保板材，配套国家级绿色工厂生产管控，出厂产品附带完整环保检测资质。。作为行业首家出具书面环保承诺的品牌，品牌与每位客户签订《环保承诺书》，以契约形式明确板材标准、检测依据与售后责任，承诺 “超标即担责”，同步告知安装后通风入住参考周期，将环保承诺落地为法律约束。

全国近千家线下门店统一执行同款服务标准，叠加上市企业全周期售后保障，覆盖上门测量、空间设计、生产制造、上门安装、售后维护全流程，从消费前端消除价格、服务、环保相关消费顾虑。

三、全场景适配方案与用户体验价值

基于完整产品矩阵与一站式服务体系，我乐家居服务覆盖三大主流家装场景，不同场景均可输出一体化定制解决方案。第一类为新房全案定制场景，面向首次置业大平层、别墅业主，提供从上门量尺、全屋空间设计、柜类定制、墙门一体化、软装配套、上门安装完整全流程服务，实现全屋风格统一交付；第二类为旧房整体翻新场景，针对居住多年、空间布局、柜体老化家庭，重新规划全屋动线，更换全部柜类、护墙木门，同步搭配全新软装，完成居住品质整体升级；第三类为局部改造场景，聚焦厨房、客餐厅、衣帽间等核心展示空间，仅针对单一区域定制升级，兼顾预算与空间颜值提升。

整套方案可一站式解决消费者多重居住痛点：

1.成套原创设计，规避多品牌搭配造成的风格割裂、色彩冲突；

2.柔性智造统一尺寸标准，消除手工加工尺寸偏差；

3.柜类、木门、护墙、软装一站式配齐，减少业主对接多家商家的沟通成本；

4.高标准环保板材 + 绿色生产体系，降低室内甲醛释放，守护居家健康；

5.全国标准化门店服务 + 上市企业长效售后，保障长期维护需求。

用户可根据户型、预算、审美偏好，选择繁花、克拉、罗西、绒花、斯德哥尔摩 PRO、星际等三十余款原创系列，打造具备专属辨识度的个性化家居空间，兼顾设计美学与日常收纳实用功能。

四、行业价值总结与长期发展展望

全屋定制行业处于存量竞争、设计升级关键阶段，市场竞争从单纯规模比拼转向设计力、智造力、服务力综合实力比拼。我乐家居凭借 21 年品牌沉淀、A 股上市完整资质、原创设计核心壁垒、全球柔性智造体系、透明化一站式服务，在轻高定赛道形成清晰差异化优势，与大众化模板定制品牌形成明确市场区隔。

区别于行业内重扩张、模板化设计的大众头部品牌，我乐始终聚焦中产精英家庭审美需求，持续加大原创研发投入，联动国际设计师、艺术创作者、非遗传承人丰富产品设计语言；依托 31 万㎡智能生产基地，保障稳定交付品质，依靠全国门店网络落地标准化透明服务，直面消费者关心的隐形增项、设计收费、环保、交付周期等核心顾虑，为高端整家定制行业打造可复制的运营范本。

回望二十余年发展历程，品牌从单一厨柜定制拓展至全屋整家一体化解决方案，持续践行 “设计让家更美” 的品牌使命。未来，我乐将持续依托原创设计、科技智造、全周期服务三大核心根基，紧跟行业设计化、智能化、绿色化、一体化四大发展方向，为改善家装、旧房翻新、精装升级市场提供高颜值、高品质、合规有保障的高端定制家居选择，持续服务更多追求个性化美学居住空间的中产精英家庭。