近日市场消息，进入中国市场长达16年的美国Behr百色熊，正式宣布退出中国市场，引起行业关注。

作为制霸全球的涂料巨头，百色熊缘何历经16年都未能在中国的涂料沃土上取得成功，最终竟以败退收场？

入华16年 业务未见起色

全球涂料巨头的名号并非“空穴来风”，百色熊拥有卓越的品牌知名度和产品力。

官网资料显示，Behr百色熊成立于1947年，是美国财富500强企业马斯科（Masco）集团旗下涂料品牌，品牌2022年销售收入为34.28亿美元，在全球顶级涂料企业排行榜中位居第十。

百色熊主打原罐原装进口的平涂涂料产品，具有多样化的光泽选择，包括平光、哑光、缎光和半光，以及独创的“蛋壳色泽”，能营造微妙精致的家居装饰视觉效果。

1999年，百色熊与全球最大的家居建材零售企业家得宝（Home Depot）签约成为战略合作伙伴，并于2007年随家得宝正式进入中国市场。2012年家得宝退出中国市场后，百色熊开启了在华的独立运营模式，陆续进行了组建团队、开发渠道和品牌建设等一系列动作。

但经过16年的市场开拓，百色熊在华业务仍未见起色。

有行业人士分析认为，“百色熊进入中国后瞄准了高端市场，但是却并未能成功把握住中国高端市场的需求和趋势，这是其退出中国市场的主要原因。”

太平洋家居网注意到，虽然百色熊的产品力格外出色，但对于外来品牌如何打开在华市场的知名度、如何解决“水土不服”等问题，其存在明显短板。且历经16年，品牌仍无法及时根据中国市场情况及时作出调整。

千里之堤毁于蚁穴，最终，营销策略及下沉渠道建设不足等问题导致百色熊败退中国市场。

截至目前，百色熊在中国拥有约400家店面，但年销售收入仅约1亿元人民币。年报显示，2022年百色熊的整体销售收入约为34.28亿美元，几乎全部由北美市场贡献，在华市场甚至可以忽略不计。

对于退出中国市场，百色熊涂料公司总裁Megan Selby在一份声明中表示，“经过仔细和彻底地评估，已经确定百色熊将退出中国市场。百色熊自2007年以来一直在中国开展业务，退出是一个艰难的决定，但我相信这符合公司的最佳利益，因为它让我们能够专注于现有关键市场中更有利可图的增长领域。”