供应链的稳定对家居品牌而言，就如同鱼与水的关系，相互依存不可或缺。

尤其当前红海局势紧张，全球供应链正面临前所未有的威胁，船运公司停航、绕道等因素带动海运费持续走高，出海成本与风险激增。

于是，在海外建厂打造稳定可靠的供应链，成为不少家居企业扩张海外市场的战略选择。

1月17日晚间，定制家居上市企业金牌厨柜也发布公告表示，为完善全球化基地布局，提升海外市场竞争力和服务能力，推动公司国际化发展战略的进一步落地，以及践行国家“一带一路”倡议，公司拟于泰国建设生产基地。

具体来看，金牌厨柜计划以不超过7亿元自有或自筹资金投建金牌泰国（罗勇府）生产基地项目，包括但不限于购买土地、建造厂房及附属设施、购置机器设备等相关事项，项目内容主要为定制家居产品制造、加工、批发、零售。项目具体投产时间未予以披露。

（来源：企业公告）

拟将现有业务模式平移海外

加快“走出去”步伐

金牌厨柜创立于1999年，是国内高端整体厨柜及定制家居的专业服务商，旗下拥有涵盖整家的厨柜、衣柜、木门、厨电、智能家居、卫浴阳台、软装家具家品等多个子品类。

公司主营的定制家居属于非标品（不是按照国家颁布的统一的行业标准和规格制造的产品），无法通过存货方式快速响应需求，只有建立完整的属地化供应保障体系，方可满足属地化服务要求和快速响应能力，进而提升抗风险能力和盈利空间。

在国内公共卫生事件防控放开后，金牌厨柜系统地对其海外市场进行了复盘梳理：

业务发展模式方面，公司最早从2015年开始启动国际化战略，经过近十年沉淀，已在北美市场、澳洲市场和东南亚市场探索出一条因地制宜且行之有效的业务模式，并获得较大业务增长。具体来看，北美市场持续推动RTA分销商的拓展，总对总合作加快工程项目签约落地；澳洲市场以工程分包模式持续实现市场的进一步突破；东南亚市场推进海外平台分公司，全面强化零售渠道、家装渠道和工程渠道布局。

交付保障逻辑方面，金牌厨柜以泰国制造基地为核心，并区域市场设立卫星工厂，实现大货由泰国基地供应，实现大货的规模效应，控制生产成本；小货通过属地化的卫星工厂保障，满足客户响应时效，提升属地化服务能力，更好地构筑了本土供应链和海外市场供产销的一体化循环。在2023上半年实现销售收入1.24亿元，同比增长2.22%，为海外市场的持续发展提供重要基础。

由此可见，泰国基地在金牌厨柜供应链体系中的战略意义非同一般。

（图源：金牌厨柜官方）

金牌厨柜在投资公告中表示，其近年来持续打磨沉淀自身在国内市场的定制服务能力、智能制造能力、供应链整合能力和商业创新能力，能通过体系化的复制和输出，助推国际化市场的拓展。

泰国是东盟重要成员国和创始国，是东南亚地区最具活力和潜力的经济体之一。金牌厨柜本次拟投建的泰国生产基地用地面积约209亩，位于（罗勇府）东部经济走廊特区（EEC），与东盟邻国和世界物流紧密相连，区位优势突出，资源充沛。基地建成后，将大幅缩短东南亚、北美和澳洲等海外市场的物流运输时间，并结合目标国属地化的小规模卫星工厂，快速提升交付速度和客户服务时效，能更好地满足前端市场拓展需要。

其实，早在2019年，金牌厨柜便通过厂房租赁方式在泰国设立北揽府工厂，助推海外业务实现快速增长。不过随着海外战略的推进，现有泰国（北揽府）工厂已无法满足东南亚等海外市场需求；另一方面，厂房租赁带来的不确定性，不仅增加运营成本，也大幅影响了金牌厨柜智能化设备的投入决策等。

而在泰国自购用地建设海外生产基地，通过投入国内成熟的智能生产线，能在大幅降低运营成本的同时降低人员依赖；更重要的是，能利于金牌厨柜应对宏观环境波动、产业政策调整，以及降低国际贸易摩擦可能带来的潜在不利影响。

基于此，金牌厨柜计划通过搭建完整的国外市场产能自循环，全面满足海外增量市场的拓展需求，加快“走出去”步伐，推进国际化发展战略落地。