“插座一哥”年报里的喜气，正向反馈到了公司股价上。

太平洋家居网注意到，自公牛集团交出2023年营收净利狂飙的成绩单后，公司股价连续上扬，目前已重回千亿市值。

据悉，在上市之初，公牛集团的股价表现相当出色，巅峰时期常驻千亿市值俱乐部，但随着巨额罚单定锤，公司失去垄断地位，叠加房地产市场迈入深刻调整期，公司股价经历了较长时间的震荡调整，千亿市值风光不再。

但得益于创下新高的2023年业绩，公牛集团重获资本追捧。截至发文，公司股价报124.87元/股，总市值1113亿元。

去年营收净利创新高

2024要走远路

公告显示，2023年，面对错综复杂的国内外经济形势，公牛集团变革创新、全力拼搏，取得了良好的成绩，公司营收、利润再创历史新高，实现了穿越周期的稳健增长。全年实现营业收入156.95亿元，同比增长11.46%；录得归母净利润38.70亿元，同比增长21.37%。

从利润表来看，2023年，公牛集团销售费用12.70亿元，同比增长33.74%，主要系广告费投入、市场推广投入增加所致；管理费用6.26亿元，同比增长25.09%，主要系管理人员工资及股权激励费用增加所致；研发费用6.73亿元，同比增长14.47%，主要系公司加大研发投入所致。

公牛集团称，2023年，公司电连接业务持续推动产品焕新，强化公牛时尚、高端的品牌新形象，实现稳健增长；智能电工照明业务打造时高端的产品生态，锐意推进旗舰店+新零售的渠道变革，实现了穿越周期的持续增长；新能源业务快速丰富产品线，在技术、供应链、渠道等方面建立全方位的综合竞争优势，实现了跨越式增长。

资料显示，公牛集团深耕民用电工领域，自1995年创立以来，逐步形成电连接、智能电工照明、新能源三大主营业务。其中，电连接业务及智能电工照明业务为公司两大传统主业板块。

具体而言，电连接产品主要为转换器（即插座）、数码配件等，智能电工照明产品主要包括墙壁开关插座、LED照明（智能无主灯）、安全断路器、智能浴霸、智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机等，新能源产品主要为新能源汽车充电桩/枪、家庭储能等。

@图源：企业财报

分业务看，报告期内，电连接业务实现收入73.87亿元，同比增长4.77%，毛利率40.89%，毛利增加6.64各百分点。2023年，公牛集团秉承“安全用电专家”的定位，持续围绕消费者需求进行产品创新升级，引领年轻化、高端化、智能化的行业发展潮流，进一步巩固电连接业务优势。

智能电工照明业务亦在房地产深度调整中仍实现了较快的增长，全年实现收入79.02亿元，同比增长15.37%，毛利率45.81%，毛利增加3.88个百分点。报告期内，公牛集团致力于打造以智能无主灯为核心的智能前装用电产品生态，包括了墙壁开关插座、LED照明、浴霸、断路器、智能门锁、智能晾衣机等全屋前装产品，并顺应消费习惯的变化，推进线下旗舰店+线上引流的新零售模式变革，满足消费者一站式购买+体验的需要。

新闯入的新能源业务也在报告期内取得了大幅增长，实现收入3.80亿元，同比增长148.64%。报告期内，新能源业务快速丰富产品线，在技术、供应链、渠道等方面建立了全方位的综合竞争优势。

综上，2023年，得益于三大主营业务齐头并进，公牛交出营收净利突破新高的好成绩。而其分红也相当大方。年报显示，公牛拟向全体股东每10股派发现金红利31元（含税），合计拟派发现金红利约27.64亿元，现金分红占公司归母净利润的比例为71.41%。

@图源：企业官方

公牛集团表示，公司始终坚持“专业专注、走远路”的经营理念，2023年，我们始终坚持以客户需求为导向，推出了大师轨道插座、蝶翼超薄开关、无叶风扇灯、小电舱、安全充电桩、智能无主灯等一系列广受消费者欢迎的新产品，使公牛产品的智能化、高端化、时尚化达到了新的高度。

渠道建设方面，2023年，公牛大力推动渠道变革，将原有的店中店转变成公牛全品类旗舰店，全面提升了门店的档次和公牛全品类产品的展示形象。同时，我们还引入了新零售模式，实现线上线下协同发展，使公司建立起全覆盖、多层次、立体化的营销网络。

具体来看，依托覆盖全国城乡、110多万家网点的线下实体营销网络和专业的线上电商营销网络，集团在民用电工领域建立了线下、线上协同发展的强大营销体系。历年来，通过创新性地推行线下“配送访销”的销售模式，已在全国范围内建立了75万多家五金渠道售点（含五金店、日杂店、办公用品店、超市等）、12万多家专业装饰及灯饰渠道售点及25万多家数码配件渠道售点，这些渠道将销售网点拓展到城乡的门店、卖场、专业市场等各种场所，形成了较难复制的线下营销网络。

同时，公司已建立了专业化的电商直销业务运营团队和具有较强实力的线上经销商体系，目前公牛集团已全面入驻天猫、淘宝、京东、唯品会、拼多多等电商平台，拥有数十家线上授权经销商。在夯实传统电商平台销售规模基础上，全面布局和发力兴趣及内容电商，提高品牌声量的同时，促进销售增长。

再看看品牌建设的布局，2023年，公牛全面推动品牌升级，与国际照明设计大师罗杰·纳博尼合作，发布了行业内首个专业无主灯品牌“沐光”，引起广泛关注；集团还邀请国际超模刘雯作为公牛品牌代言人，与国际超跑设计大师乔治亚罗合作打造了大师轨道插座；并通过明星推广、达人种草等一系列品牌公关和数字化营销活动，让公牛品牌成为消费者心目中安全用电领域时尚风潮的引领者。

不过公司海外业务的拓展稍逊一筹，报告期内，公牛实现境外收入1.75亿，同比下滑33.03%。另据财报披露，公牛集团于去年成立国际事业部，组建了德国、印尼等海外子公司，加快推进国际化战略。目前看来，出海举措仍处于初步开拓状态，暂未开花结果。

在4月下旬举办的投资者活动中，公牛进一步对2024年海外业务规划作出回复，公司称，“针对海外业务，将加快推动公牛业务与品牌的国际化，走本地化道路。”

同期，公牛集团披露2024年一季报，今年第一季度公司实现营收38.03亿元，同比增长14.06%；实现归母净利润9.29亿元，同比增长26.27%，继续保持着稳健、良好的经营能力和盈利能力。

公牛表示，新的一年，我们将继续围绕智能生态、新能源、国际化三大战略，遵循“专业专注、只做第一、走远路”的理念，建立 “技术领先、只为客户、数智驱动、全球突破”四轮驱动的战略能力，构筑产品力、营销力、运营力等综合竞争优势，为消费者提供更好、更多的用电产品及服务。

（文/李思燕）