​全民消费升级、生活美学商业化以及消费群体年轻化等大趋势的影响下,新一代消费者对于家居产品和服务提出了更高的要求。作为一种高端室内玻璃隔断门品类,全景门凭借品质出众、颜值在线、绿色环保等优点,成为了现代家居设计的新宠。

室内门发展史可追溯至古代,然而全景门却是一个近几年才出现的新物种。2018年,高端全卫定制领军品牌玫瑰岛首次提出“全景门”概念,将以钢化玻璃与高端铝型材为主材的隔断门运用于室内空间,通过细分市场发力,找准市场缝隙打开发展新格局。

作为最先吃螃蟹的人,玫瑰岛在全景门领域一路高歌猛进,持续创新加速产品迭代,旗下全景门系列目前已升级至第四代,为新时代美好人居创造了更多可能。在玫瑰岛的示范效应与带动作用下,越来越多品牌紧跟步伐切入全景门赛道,我国全景门行业得到快速发展,呈现群雄激战与市场教育同期进行的局面。

全景门的诞生与迅速走红,体现了玫瑰岛对市场趋势的精准把控以及对消费需求的深度洞察,它既是对现有隔断门产品的跨越式革新,亦是玫瑰岛填补细分市场空白、抢抓市场机遇的“先手棋”。与之同时,玫瑰岛也在不断向纵深拓展,在今年正式推出全景家居系统,将全景门的应用场景从单品延伸至全屋范围,走向全案定制解决方案——这一举措,无疑为业内企业打开增长空间提供了可借鉴的思路和方向,引领着行业迈向更高质量的发展新巅峰。

第四代全景门来袭

引领行业潮流新风尚

根据2022年玫瑰岛联合全国工商联家具装饰业商会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会、优居研究院发布的《中国全景门品类发展白皮书》显示,全景门需求量正不断提升,预计全景门市场的渗透率将以30%的比例逐年攀升,未来三年有望超1000亿,市场前景呈现一片蓝海。

全景门——主要是指住房内以玻璃和金属包边为主材料打造的室内门产品,是介于淋浴房与门窗之间的细分品类。2018年,玫瑰岛从豪华轿车的全景天窗获取灵感,基于自身“玻璃+金属”的核心研发及制造优势,开创出可以起到隔断、美化、视野扩容三大作用的全新品类,并将之命名为“全景门”。

对比木门、不锈钢门等传统门,玫瑰岛全景门的“极窄边、超大屏”具有新时代审美特点,集实用功能与装饰功能于一体。多年来,玫瑰岛围绕用户体验在全景门赛道上持续发力,聚焦产品的功能性、美观性及安全性等方面不断升级,致力于向市场输出更高质、更高颜的全景门臻品。

4月22日,玫瑰岛集结创思国际设计集团创始人覃思,举办了“全景视界 「思」享人居”第四代全景门新品发布暨设计鉴赏会,重磅推出最新一代全景门产品。在延续“去繁为简”理念的基础上,玫瑰岛创新地提出“隐居”设计哲学,第四代全景门不外露任何螺丝配件,把复杂留给自己、把最美的留给用户,采用12.6mm极窄线性轨道,以减少视觉拥挤感,将空间的通透感最大化,打造简约又不失精致的现代品质人居。

第四代全景门搭载了双向缓冲阻尼系统,静音顺滑,有效缓解开关门的冲击力,保护玻璃防止碰撞的同时,也能够防止意外夹手,日常使用更安心。针对市面上全景门常有的晃动强烈现象,玫瑰岛在新品中首创高精度防摆轮设计,增加门扇稳定性、安全性,让晃动性减少90%。

根据产品的不同特点,玫瑰岛将第四代全景门又细化为W系列、V系列与N系列。W系列配备了轻智能、全智能两种全景门,前者采用磁悬浮技术,搭载重力感应装置,轻轻触推即可实现自动启闭,后者支持指纹识别、人脸识别等多种智能操控模式,可以自由切换不同开启模式;V系列搭载了全新安装系统,相比市面上其他产品,它搭配了无缺口快拆功能,更容易拆卸和安装,方便后期维护;N系列采用船型拉手设计,握感充盈舒适,视觉上也更具美观性。值得一提的是,玫瑰岛第四代全景门还有着更自由灵活的定制能力,用户可根据自身情况,随心选择不同的风格、色彩和型材,打造独一无二的全景门产品。

第四代全景门一经推出便收获了市场的广泛好评,并荣膺新华网“新华好物”优选品牌,这也有力证明了业界对于玫瑰岛产品品质、创新能力与品牌影响力的认可。第四代全景门不仅满足了消费者多元化、个性化的家装需求,也强化了玫瑰岛在全景门领域的差异化优势,引领全景门行业的潮流新风尚。

从单品走向全场景

解锁无醛、全景家居新时代

随着“双碳”成为国家发展政策的主线,消费者对绿色环保的要求也从某个具体单品升级到整个家庭空间,家居产业开始重新审视可持续发展对于商业的重要意义。

玫瑰岛积极响应环保号召,于2024年提出了“全景家居”环保理念,根植于企业在“玻璃+金属”领域的技术优势,开创“全景家居”系统解决方案,聚焦消费者核心痛点,解决传统家具的甲醛问题,为消费者提供视野更开阔、布局更灵活、居住更健康的一站式全景家居定制方案。

迄今为止,玫瑰岛全景家居系统已拓展至室内门系统、柜类系统、收纳系统三大系统,产品品类涵盖全景门、生态门、全景柜及高定家居等,形成完整的全景门产品生态链,确保不同产品之间的协同性和互补性,并进一步覆盖更广泛的消费群体。

除了战略层面的布局,玫瑰岛对门店SI系统也进行了相应革新,实现从材料、产品方案到终端店面的全链路绿色环保消费观养成。玫瑰岛全景家居终端门店SI系统秉持着“简约、开放、包容”的设计理念,以品牌标识玫瑰花为设计灵感,以玻璃和金属为核心元素,在平面布局、产品陈列及软装组合应用等方面都做了系统化升级,缔造新一代高颜高调性沉浸式体验空间。

目前,玫瑰岛全景家居终端门店形象设有300平方米旗舰店、180平方米及100平方米专卖店的标准化体系,不同的业态店型有不同的空间组合,兼具灵活性与互动性。门店以日常生活为切入点,采用场景化的家居搭配,将单一的空间定制延伸至整个家居环境,营造出强烈的生活感,为消费者提供“所见即所得”的全景家居新体验。

300平方米旗舰店

180平方米专卖店

100平方米专卖店

“全景家居”理念的提出,意味着玫瑰岛实现了从全景单品到全景空间的跃升,这既是用户需求转变之下的必然结果,也是企业基于自身转型升级的发展需要。同时,新升级的玫瑰岛门店也将成为全景门行业终端形态的一次跨越式探索和变革,为未来生活和行业发展带来更多想象。

借此,玫瑰岛不仅为消费者带来了审美与情感体验的“双重升维”,并通过重塑品牌形象,刷新消费者对品牌的认知,进而提升品牌价值和市场竞争力,进一步夯实玫瑰岛在全景门乃至整个门窗行业内的领军地位,并为家居行业的高质量、可持续发展再添动力。

创新+服务

双轮共驱基业长青

全景门的高端全场景化得以实现的背后,是玫瑰岛强大的综合实力作为支撑。

早在布局全景门之前,玫瑰岛就已经在全卫定制领域特别是淋浴房赛道上积累了丰富深厚的经验,而全景门与淋浴房有着相似的用材逻辑——玻璃与金属,这恰恰是玫瑰岛的一大制造优势。玫瑰岛团队将此前的研发经验移植到全景门的研发之中,第一代全景门一经推出便获得了“创新设计产品奖”“金线条产品时尚设计奖”,创新能力深得业内认可。

成立至今,玫瑰岛一直将创新作为引领发展的第一动力。企业建立了多元化、高水准的研发平台,拥有专业过硬的研发团队,不断突破关键技术壁垒。玫瑰岛坚持原创设计,旗下产品不断刷新获奖记录,斩获“德国iF设计奖”、“德国红点奖”、“美国缪斯产品设计奖”、“意大利A’设计大奖”等国内外知名设计大奖,将极致的全景生活带入到大众视野,引发极简时尚家居又一袭新的风潮。

生产实力是一个企业的基础。2020年,玫瑰岛斥资数亿建立了超过24万平方米的全产业链智造基地,是行业唯一集自主研发、设计、生产、销售于一体的品牌,其业界领先的氧化池设备,专为铝材表面定制各类玫瑰岛专属色。玫瑰岛台山基地获得了国家高新技术企业认证,以高度自动化、信息化、精细化的大规模生产力著称,配备多条智能生产线,为生产高质量产品和快速交付提供了有力保障。

淋浴房、全景门这类定制类产品对企业的服务能力提出了更高的要求。玫瑰岛秉持着以客户为中心的服务理念,打造涵盖售前、售中、售后全流程的金玫瑰服务管家,让消费者更加省心、放心。玫瑰岛依托全国超600个城市、近1000家终端门店,构建了庞大且完善的服务网络,并通过实操培训等措施,持续提升经销商与服务团队的专业技能,以更好地服务于消费者。

渠道建设方面,除了零售端的中高端客户,玫瑰岛还在B端市场建立了强大的优势,目前已与保利发展、中海地产、招商蛇口、中国铁建等头部房地产央企工程商以及国际高端酒店、国际头部卫浴品牌建立了深度、长期的战略合作,产品出口全球30多个国家与地区,成为具有多渠道、多品牌、多品类并行的标杆企业。

结语

在iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2023年全球及中国淋浴房行业发展白皮书》中,玫瑰岛被授予“高端淋浴房全国销量第一”、“全景门品类开创者”及“全球最窄边框淋浴房品牌”三项市场地位声明认证,在如今市面上所有全景门品牌中,唯有玫瑰岛将自身与全景门做到深度捆绑,这将再度夯实企业在全景门赛道的话语权和主导权。

从0到1,从开创到进化,再到持续引领,玫瑰岛一次次地重新定义了室内门行业发展方向,为行业树立标杆,此次第四代全景门及全景家居系统的推出,或将再次令其成为追逐对象。毫无疑问,玫瑰岛已于业内率先顺利迈向了新的发展阶段,其后续还能够为用户、为行业带来哪些惊喜,我们拭目以待!