四年磨一剑的奥运会来了，全世界的聚光灯也都“吻”了上来。
在法国巴黎运动会举办同期，一场巨大的互联网狂欢也正式掀开，除了运动员们在前线努力为国争光外，观众们也围绕赛事游走于各大舆论场抒发观点，津津乐道的话题包括且不仅限于运动会场景搭建、环保理念与基础设施、品牌赞助、巴黎的法式浪漫风情等。
欲借体育营销擦亮招牌的家居企也十分活跃，品牌们或押宝代言人、或推出相关营销活动、或作为赞助商现身赛场，一时间氛围十分热闹。
不过这些轰烈铺开的奥运营销究竟是蹭热度还是确凭本事？怎样的营销才能走进观众心里？
PChouse认为，在此次奥运营销潮里，#慕思成就冠军梦# 的动作或值得讨论一番，通过溯源慕思让大众眼球聚焦于睡眠健康的动作，我们试图窥见家居品牌奥运营销的有效思路。
当纸板床备受争议
慕思跨越万里传递“冠军梦”
在北京时间8月1日凌晨的男子100米自由泳决赛中，中国游泳队潘展乐以46秒40的成绩打破世界纪录夺得冠军，成为中国游泳历史上第一个男子短距离自由泳奥运冠军。
其后，中国游泳队的逐梦篇章徐徐展开。截至8月5日，中国游泳队以2金3银7铜收官，共斩获12枚金牌，奖牌数量为历史最佳，获奖人数居历史之最，游泳赛场共诞生4项新的世界记录。
每一个运动员心中都有一个冠军梦的种子，中国游泳队肩扛压力屡创佳绩的背后，是运动员们十年磨剑的艰辛训练，也是后方保障团队的默默付出与全力加持。
尤其在主办方呼吁节能减排，提供纸板床、不装空调等备受争议的住宿条件下，保障团队面临着帮助运动员克服时差、水土不服、饮食习惯等多重挑战。比如保持健康体魄和好的精神面貌需要充足的睡眠，而健康睡眠需要床垫品牌有“真功夫”。
深耕健康睡眠领域20年，正是慕思秀肌肉的时候。
区别与简单的押宝代言，慕思集结国内顶尖科研力量，把冠军梦根植于品牌理念与产品哲学中，用100天研发定制开发出「冠军梦床垫」同款便携式「出征垫」，且不惜跨越万里为中国国家游泳队传递睡眠装备。
在中国游泳队出战巴黎的路透照里，印着慕思LOGO的便携式「出征垫」狠狠刷了一波存在感。当纸板床备受争议，慕思让更多人关注到睡眠质量等健康议题。
慕思表示，“我们守护的不仅仅是冠军梦，更是亿万健康梦。”
©图源：慕思集团官方
用20年圆好梦之旅
慕思传递冠军梦也成就了自己
日前，慕思携手中国国家游泳队推出纪录片《慕思“冠军梦”》，深度讲述慕思如何用100天极限研发，为中国国家游泳队保障健康睡眠、助力大赛备战的心路历程。
在这个时长近17分钟的纪录片里，慕思携手中国国家游泳队对梦想与品质生活进行了深刻探讨。
诚如中国国家游泳队主教练崔导所言：“练的再好，如果没有好的睡眠质量也是拿不到冠军的”。在高压状态下，如何保障运动员有优质睡眠？
慕思「冠军梦床垫」应运而生。这款床垫凝聚了设计师们的智慧与汗水。他们深入研究高疲劳人群的睡眠需求，不断优化产品设计和材质，只为让使用者享受舒适的睡眠体验，促进体能恢复。
据慕思官方介绍，慕思冠军梦床垫MCD2-233C最大的特点当属深度释压、护腰护脊。同时还能根据使用者的身体状况和睡眠习惯进行智能调整，以提供最佳的睡眠环境。
©图源：慕思集团官方
在潘展乐水灵灵地从训练场走到台前接受全世界的摄像机与灯光洗礼时，作为中国游泳队睡眠装备独家品牌，慕思的冠军梦便也水灵灵地走进了大众视野。
PChouse认为，慕思抓住绝佳的营销时机，通过推出「冠军梦床垫」助力中国泳军出征，用行动输出产品硬核实力和品牌理念，传递企业责任的同时也表达了对中国体育事业的积极支持。与此同时，中国游泳队运动员们身上拼搏奋进、勇于追梦的体育精神也成为慕思借力提升品牌价值的重要元素。成就冠军的同时，慕思也成就了自己，这是双赢的胜利。
无需多言。这是一份更能拉近消费者距离的奥运营销答卷，能以润物细无声的方式帮助慕思率先获得用户拥趸。截至发稿，#慕思成就冠军梦# 话题已达到1.2亿曝光度，引发3.1万讨论量。
2024年刚好是慕思成立的二十周年。作为上市软体家居品牌，慕思在一次次的优秀营销中打开了国民度，因而有了“营销高手”的称号。不过俗话说打铁还得自身硬，产品本身能打才是企业安身立命与长青的根本，如果本身产品力不强，再好的营销也没用。
深耕健康睡眠20年来，慕思始终致力于产品创新与智能制造。比如一款优秀的床垫需要具备回弹性、透气性等性能，才能确保能够为使用者提供舒适、健康的睡眠环境。基于此，PChouse王牌评测团队不久前找到慕思旗下的一款高性价比「睡眠搭子」——MCW1-168 五区黑金床垫进行测评。
经过对该款产品进行回弹测试（在床垫上跳动、踩踏持续1分钟）、透气性测试（用热像仪测试进入睡眠状态时身体全身的温度分布）、抑菌防螨（送至权威检测机构检测抗菌防螨技术）、甲醛测试等多重“拷打”。
PChouse王牌评测团队得出结论：不管是舒适程度还是安全性能，MCW1-168 五区黑金床垫的表现都可圈可点。这也从产品端印证出慕思对匠心智造的执着。
长期主义
家居品牌体育营销的有效思路
近年来，出于企业定位与谨慎性等考虑因素，越来越多泛家居企业倾向选择深耕体育营销。而世界级体育赛事更是家居品牌营销的兵家必争之地。
与热衷参与2023杭州亚运会赞助一样，本届巴黎奥运会，同样处处充满中国家居品牌的身影。
那么何以认为 #慕思成就冠军梦# 是一份优秀的营销答卷？PChouse的答案是情绪价值维度与品牌价值输出。
在这个瞬息万变时代中，人们早已练就对传统套路祛魅的火眼金睛，并习惯穿梭于各类纷繁复杂的信息中捕捉自己感兴趣的、真正能打动自己的内容。于是对企业营销提出了更高的要求。
当情绪价值与内容成为链接用户与品牌的关键纽带，真诚、优质的内容更能打动“眼睛就是尺”的消费者。
而慕思抓住绝佳的营销时机，通过推出《冠军梦》床垫助力中国泳军出征，用产品证明“真功夫”的同时，也输出了企业理念，让更多人关注到睡眠健康的重要性。
PChouse注意到，在接下 #慕思成就冠军梦# 的泼天流量之前，#慕思许了20年的愿望# 话题已达到1亿阅读量，引起了7.2万讨论。
高曝光背后，是慕思推出的20周年系列动作，包括发布品牌片《万家灯火 今夜好梦》、携手公益大使@薛凯琪 践行公益传递梦想等，引起了网友们的广泛共鸣与情感认同。
©截图源自：慕思集团官方微博
在快餐时代，很多人忽视了时间沉淀的力量。然而，真正的价值往往需要在岁月的长河中厚积而薄发，很多在史书上留下璀璨印记的前人都是长期主义的践行者。经历了漫长岁月，长期主义在21世纪依旧行之有效。
从经营理念看，慕思一直秉行“让人们睡得更好”的企业愿景，讲述着自己对于健康睡眠的态度——种下健康睡眠的梦想种子，并用20年圆好梦之旅。
正是这种品牌定力，令慕思经受住重重考验，获得了奥运营销的最优解，也令其筑牢足以承受皇冠之重的企业文化底蕴与创新生产能力。
（文/李思燕）
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