8月22日晚间，陶瓷卫浴品牌蒙娜丽莎发布2024年半年度报告。

根据披露，蒙娜丽莎于2024上半年实现营业收入22.35亿元，同比下降12.78%；其中经销业务收入17.66亿元，同比下降4.26%，工程战略业务收入5.69亿元，同比下降46.64%。归母净利润为8260.21万元，同比下降49.77%；基本每股收益下滑50%。

蒙娜丽莎称经营业绩变动的主要原因为：

2024年上半年，建筑陶瓷市场有效需求整体偏弱，竞争进一步加剧，价格战进入白热化。同时，公司根据市场环境变化，坚持稳健经营原则，虽然采取全渠道强化经销业务，主动放弃了部分账期长、收款风险大、毛利水平低的工程订单，深化落实多项提质降本增效措施，但仍未能覆盖销量及售价变动带来的影响。报告期内，部分资产出现减值迹象，公司按照企业会计准则对可能发生减值损失的各类资产计提减值准备。

公司在半年报中坦露，受房地产行业下行及部分房地产企业公开债务违约、国际局势复杂、能源价格高位运行、行业价格战内卷持续升级等多方面的不利影响，建陶行业面临前所未有的严峻挑战，告别过去高速发展的时代，进入存量甚至缩量的激烈竞争时代。生产端和销售端，利润空间均被挤压。报告期内，建陶行业消费市场需求萎缩，行业整体开窑率低。

（图源：企业官方）

拆分来看，2024上半年公司各大主营产品的收入均呈下滑态势。

其中，瓷质有釉砖实现收入18.59亿元，同比下降16.17%，占营收比重为79.62%，毛利率为27.25%，毛利下滑2.11%；非瓷质有釉砖营收1.38亿，同比下降54.81%，占营收比重为5.9%，毛利率为19.88%，毛利增长0.49%；陶瓷板、薄型陶瓷砖收入2.62亿元，同比下降18.05%，占营收比重为11.21%，毛利率为34.60%，毛利增长6.80%。

蒙娜丽莎表示，面对市场消费场景转移、渠道进一步细分、产品快速迭代等挑战和机遇，公司持续优化销售结构，积极开拓和维护销售渠道，以数字化营销牵引，搭建新零售平台，全国千店陆续参与新零售业务，致力提升品牌影响力；同时，紧贴消费发展趋势，稳健推进整装渠道业务发展。

营销方面，报告期内，公司致力于推进完善品质交付业务，将终端营销服务覆盖更全面的消费场景。值得注意的是，在今年巴黎大型国际体育赛事举办期间，蒙娜丽莎终端集结多位体育明星开展活动，继续推进体育营销，以扩大市场占有率。

报告期内，公司销售费用为1.46亿元，同比下降24.52%。

（文/李思燕）