回顾2024年1-8月净水器线上市场表现，奥维云网（AVC）推总数据显示，线上零售额同比下滑1.3%；回看到618大促期间净水器市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。

需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是净水器市场规模下滑的主要原因。

从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如净水器、嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，净水器市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动净水器行业实现高质量发展。

（图源：视觉中国）

8月底“以旧换新”政策力度空前，除八大品类外，部分地区也将净水器纳入到补贴范围内，此举给净水器市场注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上净水器市场零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，随着大促预热提前、促销常态化，外加以旧换新提前稀释部分需求，我们预测今年双十一期间净水器市场内外承压，规模呈现小幅下滑趋势。

奥维云网预测，双十一期间线上净水器市场内部将会出现以下三个主要方面的变化：

01 价格分段聚焦：

低端市场1-1.5k竞争加剧，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市场1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计大促期间接近线上一半份额；中高端市场3-3.5k为净热一体净水器的必争之地，产品数量创新高，发布新品定价还以3-4k为主要定位点，老品存在下探趋势。

02 产品分化增长：

市场围绕1200G大通量和净热一体两个确定增长趋势继续发展。随着品牌的关注程度提升，投入产品数量和主推力度的增加，1200G市场份额快速上涨，预判在双十一期间市场份额达到24%。天气变冷对热水需求增加，但由于加热功能的可替代性产品较多，预测双十一期间净热一体市场增速放缓，市场份额达到23%。

03 行业持续洗牌：

“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对净水器来说，24M1-8一级水效净水器份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的净水器占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，迎来更多市场机会，但对中小品牌来说，可能需要快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展；另一方面，品牌对于政策落地实施程度不同，快速响应并实施的企业可能会更多红利，品牌格局会持续洗牌，总的来说，市场向更优方向发展。

2024年净水器市场虽然面临着一些压力，但是在承压市场中也存在一些机遇和挑战，对于各大净水器企业来说，外部需在大促期间抓住可能增长的机会点，配合落实国家政策找到更多的机遇，内部需持续修炼内功，打磨、优化产品，以寻求更多的市场转化。