进入后地产时代，消费逻辑重构，家居行业迎来真正考验。作为行业观察者，PChouse在分析行业运行情况时发现：2025年，家具制造业营收利润均出现两位数级别的下降，但“好房子”驱动的改善性需求正在崛起，行业显现出内需分化、出海承压、制造及流通端挑战加剧的结构性特征。

整体而言，2025年，在外部环境变化、行业供需矛盾、全球贸易波动的多重考验下，泛家居行业承压前行，努力在挑战与韧性中寻求平衡。我们认为，深入解读2025年行业运行数据背后逻辑，对于把脉2026年行业走向，驭程2026至关重要。

内需市场

消费升级与理性消费并存

据国家统计局披露数据，2025年，家具类商品零售额2092亿元，同比增长14.6%，高于社会消费品零售总额3.7%的增速。与之形成鲜明对比的是，2025年建筑及装潢材料类零售额1671亿元，同比下降2.7%。这一增一减，折射出当前家居消费特征：消费决策后置，需求从“硬装基材”向“软装家具”和“品质家电”等方向迁移。

家用电器方面，据国家统计局披露数据，2025年家用电器和音像器材类商品实现零售额11695亿元，同比增长11%，同样印证了这一趋势——房地产市场的调整（2025年新建商品房销售面积下降8.7%）促使消费者将更多预算投向改善现有居住环境的“轻改造”和“焕新”需求。

就内需市场而言，我们看到了2025年14.6%的家具零售增速揭示的“好房子”结构性机会；另一方面，政策层面强调的“支持刚性和改善型住房需求”也指向改善型住宅市场的发展潜力——或通过需求实方+政策指引的双重利好，成为未来家居消费高地。企业可聚焦这类“品质客群”投入产品研发与营销资源，提供真正能提升生活品质与场景体验的解决方案。

流通与制造

渠道承压与产业优化的阵痛

与内需市场相比，流通与制造层面则面临着严峻考验。

首先看流通渠道运行情况，据中国建筑材料流通协会披露数据，2025年，全国规模以上建材家居卖场销售额14411.45亿元，同比下跌3.33%。来到2026开年，2026年1月，全国建材家居景气指数BHI 为103.84，环比下跌3.65点，同比下跌7.34点；全国规模以上建材家居卖场1月销售额为1106.01亿元，环比下跌6.24%，同比上涨1.33%。反映出传统线下大卖场模式仍在经历转型阵痛。流量下滑、成本高企等问题正在倒逼家居流通渠道加速变革，向“体验化、数字化、服务一体化”方向深度转型。

而在制造业层面，另据国家统计局披露数据，2025年，家具制造业实现营收6125.1亿元，同比下降10.7%，利润总额同比下降12.1%。木材加工等相关行业营收和利润降幅更大，具体而言，2025年木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业实现营收7683.3亿元，下降14.6%；实现利润总额为215.1亿元，同比下降38.3%。

这些数据，进一步揭示行业制造端面临的挑战：在需求结构变化和成本压力的双重挤压下，规模扩张神话破灭，价值战时代开启，即盈利能力的提升必须依靠产品创新、降本增效和品牌价值。硬币的另一面，我们预计“供强需弱”的矛盾或将加速行业洗牌，缺乏核心竞争力和差异化价值的中小企业生存空间将被压缩，具备强大供应链管理能力、产品设计能力和品牌号召力的头部企业，更有望在市场出清过程中巩固地位，甚至实现逆势扩张。

（图源：AI生成）

海外市场

从“成本优势”转向“综合实力”

在国内市场竞争加剧、分化显现之时，海外市场亦非风平浪静的避风港。

海关总署披露数据显示，2025年1至12月，全国家具及其零件商品出口总额为4559.4亿元人民币（下同），同比下降5.6%。陶瓷产品出口数量为1961.5万吨，同比微增0.3%。然而陶瓷产品出口总额同比下降2.6%，为1522.1亿元。灯具、照明装置及其零件出口总额为2644.3亿元，同比下降11.9%。家用电器出口总额则为6888.5亿元，同比下降3.3%。

这些来自2025年的家居家电出口数据显示，在全球贸易环境不确定性增加、海外市场需求波动等因素的作用下，行业出海整体承压。值得关注的是，陶瓷产品出口量微增0.3%，但出口额下降2.6%，进一步说明海外市场价格竞争依然激烈，单纯依靠“量”的增长模式难以为继，出海战略必须进行根本性调整。

这里提及的根本性调整，是企业需要从“订单依赖型”的被动出口转向“品牌驱动型”的主动全球化，包括深耕目标市场，建立本地化运营和服务体系；加大研发投入，推出符合当地消费习惯和审美的高附加值产品；利用数字化营销工具，直接触达海外消费者，构建品牌认知等。如国家层面推进的“一带一路”和跨境电商综试区等政策，便为这一转型提供了基础设施和支持，关键在于企业能否真正提升自身的国际化经营能力。

结语：

2025年，是家居行业告别旧逻辑、迎接新周期的一年，承压与分化，实为行业提质升级的前奏。2026年新程已启，预计随着“十五五”规划开局，政策红利与存量焕新需求将为行业注入新的动力与增长空间。

与此同时，伴随着行业加速出清与洗牌，竞争力分野时代亦将来临。建议广大家居企业积极拥抱变化，锚定机会，以产品为核心，以服务为保障，以创新为动力，在高质量发展新程中谱写自身全新叙事。