用“冰火两重天”来形容中国净水机行业并不为过，一面是市场的高关注度，另一方面则是极低的市场普及率。有业内人士指出，培养消费者健康饮水意识、建立健康饮水观念，已成为中国净水机行业亟待跨越的“门槛”。

 

　　4月28日，首届美的净水机&京东中国净水节发布会在北京国家游泳中心（水立方）召开。会上，双方合作推出“关注用水安全”、“30天不净则退”、“社区净水免费体验”和“万人狂赞”4大活动。美的生活电器国内营销公司总经理马刚指出，目前中国净水市场仍处于起步阶段，消费者认知普遍不够，从30天免费试用，到联合京东开启净水文化节，美的净水机希望在产品与消费者之间搭建一座认知桥梁。

 

 

　　据了解，进入2014年以来，美的净水机逐步调整经营战略，推出了以提升体验、服务升级的一系列活动，从巨资冠名江苏卫视《一站到底》节目，到携手京东共推首届中国净水文化节，不仅发挥了领导品牌的表率作用，而且也推动了行业健康有序的发展。

 

　　在本次发布会上，美的净水机联合京东共同发布了中国首份水质TDS数据，此数据是美的净水斥百万巨资调查而来，同时美的承诺提供免费上门检测水质服务，并定期联合地方权威水质检测机构发布水质报告。为降低消费者的进入成本，美的联合京东还发起“30天不净则退”活动，消费者30天不满意，无条件无理由退货。该活动从今年1月份开始以来，已吸引了上万名用户报名参与。

 

　　值得一提的是，美的净水机此次特别加强了线上布局，并联合京东商城推出了多项优惠活动。例如，京东金牌会员最低仅需998元就可以购买美的净水机，享受全球最顶级技术的产品；美的提供10000台滤除重金属净水机在京东销售，售价仅1998元，京东方面表示，对于给予好评和晒单的消费者，京东将再次补贴1000元；另外，美的还将免费赠送1000台净水机给全国街道办事处，美的与京东将在网上接受全国报名。据统计，为本次中国净水文化节，美的与京东共投入超过2000万元。

 

　　对于这次强强联手，共同打造国内首届净水文化节，马刚表示，美的作为中国净饮水行业的领导品牌，专业制水已经13年，一直在普及和推广净水文化。与京东共推“净水文化节”是双方理念上的不谋而合，因为中国净水行业的发展不仅需要国家权威机构出台规范标准，更需要有担当的领军企业对消费者进行观念教育、知识普及。

 

 

　　在中国净水机行业蓬勃发展的背后，是中国水污染频现的难掩之殇。2014年4月，兰州、武汉、泰州、湖南、常州五地都发生了十分严重的水污染事件，这都深深地刺激了消费者的神经。相关数据显示，2013年中国净水机市场规模高达95亿，同比增长79.5%，净水机在未来6年的平均复合增长率将达到45%以上。在一连串数字背后，社会大众对于饮用水安全的担忧进一步催热了净水机市场发展。

 

　　中国家用电器协会秘书长徐东生指出，伴随水污染问题日益加剧，近几年来，净水产品的需求不断扩大，我国净水市场也迎来了良好的发展时期。虽然技术创新步伐的加快，使我国净水产业取得了突飞猛进的发展，但相比西方发达国家，我国净水行业产品普及率依然较低，其根本原因在于人们对净水机功能模糊不清的认知以及行业售后服务的缺失与不足。

 

　　要解决这些问题，关键在于向消费者普及净水知识，提升企业服务水平，彻底改变消费者的消费理念。中国净水文化节的启动就是一次很好的尝试，美的有中国最好的净水产品，京东有稳定的消费人群和强大的物流能力，双方强强联合，势必会极大地推动净水机在国内的普及应用。