在中国有着这么一家特殊的外资企业，它用一张脸做自己的标志，这张脸被中国人解读为“睁一只眼，闭一只眼”，它就是LG，人们称它是深谙中国文化精髓和消费者心理的外资企业。

　　一说到LG，我们总能生出“另类”的感觉，这种“另类”不是来自于它的外资身份，而是来自于它的“不合群”：LG的领导们最爱对中国媒体说的一句话就是“在中国，LG不是韩国的LG，而是中国的LG”明明是洋血统，却偏偏要说自己是中国土著，明摆着洋品牌的贵族身份不要，偏偏和中国品牌打成一片;在别的洋品牌对价格战作壁上观的时候，它和中国企业拼得你死我活。这就是LG，虽然这不是LG个性的全部。

　　在LG看来，LG品牌的一切要素，无论是时尚设计还是智能科技都是建立在创新基础之上的。创新是吸引消费者考虑新技术产品并打开消费者选择LG机会大门的关键。

　　目前，LG已经在中国形成了IT、通讯和家电三大事业领域。在IT市场，LG已经确立了显示器和光存储市场强势品牌形象，销量稳居三甲之列，在MP3等数码产品领域也已确立了较强势的市场地位。作为进入中国最早、产品覆盖面最广的家电产品，LG十年间也创下了不俗战绩，其空调产品已跻身前五强。