伴随消费升级，家电市场迎来又一波购买狂潮，随之而来的购买需求改变，导致洗衣机市场整体走向发生巨变。紧跟时代变化，TCL洗衣机不落世俗，在产品更替的节点，完美契合未来洗衣机市场，持续发力，满足消费者需求。

　　当前的消费者，其关注点早已发生质的变化。据2019年上半年消费需求调研显示，洗衣机产品开始追求洗护与健康，大容量虽仍然是企业关注的大方向，但烘干功能的需求不断突显，智能、健康、护衣功能成为消费者的显性需求。

　　针对这一变化，中怡康时代品牌中心总经理左延鹊表示，洗衣机市场替换需求旺盛，中怡康预计2020年洗衣机市场零售量将达到4451万台，零售额908亿元，分别同比增长7.7%和10.7%。

　　面对旺盛的替换需求，洗衣机产品将发生巨大的结构升级变化，高端化、智能化、健康化等满足用户更高需求的产品将取得快速发展。此外，调研显示，从当前的市场发展来看，面对用户需求，各大企业在未来市场主要的竞争方向可分为这六大竞争点：大容量、滚筒、变频、烘干，以及智能与分桶洗涤。

　　据编者了解，在替换需求如此迫切的节点上，根据艾媒咨询发布《2019中国上市公司五百强快消零售业口碑榜》显示，TCL集团以68.62的网络口碑位列快消零售业口碑排行第二，深受用户喜爱。

　　各大企业针对此次的需求变化，都在急速转型，TCL如何做到成功?纵观洗衣机市场发展，TCL洗衣机又为何能脱颖而出，并以完美的契合度，迎合市场需求?

　　编者抛开光环，就其产品的技术核心做出分析，不难发现，TCL洗衣机完美契合了未来洗衣机市场发展的六大竞争点。

　　大容量：据2019年第一季度数据显示，波轮10kg及以上产品、滚筒12KG及以上产品零售额份额持续扩张，9-10KG波轮洗衣机上涨38.3%，10KG滚筒洗衣机上涨54.6%，12KG滚筒洗衣机上涨5.6%。资料显示，2018年上半年，TCL集团洗衣机大容量占比(8KG以上产品)就由18.4%上升至42%，实现高质量增长。面对洗衣机市场对大容量的迫切需求，TCL不断努力，契合市场需求。

　　滚筒：据前瞻数据库显示，滚筒洗衣机2017年总销量2383万台，同比增长24%;而相对的波轮洗衣机2017年总销量4024万台，同比2016年零增长。滚筒与波轮之争已成定局，滚筒替代波轮的路虽仍在继续，但剩余路程不长。由此观TCL滚筒洗衣机出货量，其占比由2016年的15.2%上升至2018年的26.8%，不得不说，面的市场需求，TCL早已做好充足的准备。此外，TCL推出国内第一台没有门封圈结构的复式滚筒洗衣机X10 ，真正实现了100%全免污，呵护用户健康。

　　变频：资料显示，变频份额仍在扩大，在滚筒市场已基本完成普及，但波轮市场尚存较大空间。未来中国高端洗衣机市场将从拼价格到拼科技转变，因变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，必将占据洗衣机驱动技术的制高点，成为企业高端产品的主要技术卖点之一。在刚结束不久的618年中大促中，TCL品牌在当天以1分31秒破亿元的成绩拉开促销大幕，其中变频滚筒洗衣机销量突破20000台，取得不俗的销售成绩。

　　烘干：烘干功能催生洗干一体机个干衣机品类的快速发展，据2019年第一季度数据显示，洗干一体滚筒同比增长41.4%。针对这一现象，TCL独创双变频极速柔烘技术，首创冷凝式低温速干技术，无需顾虑高级材质，极速烘干。特别值得一提的是，TCLX10洗衣机成为第一台可以烘干羽绒服的洗衣机。

　　智能：如今，智能产品已成为新风口产品，据测算，我国智能家居潜在市场规模约为5.8万亿元，发展空间巨大。作为占比极重的家用电器，TCL推出第一台能够提供私人定制洗护方案的洗衣机。TCL将首创全过程自动投放系统设于洗衣机内，通过搭载人工智能技术，实现了AI语音、手机APP、屏幕触控三种智慧操控模式。同时联合宝洁倾力打造智能洗涤生态链，能根据不同衣物、不同材质，即时智能感应，智能测算、精准投放洗衣液、消毒液、护理液，实现全套洗护一体化解决方案。

　　分桶洗涤：数据显示，2019年第一季度双子滚筒洗衣机同比增长率到达10.2%。TCL洗衣机突破洗涤范围极限，采用了上下分区的复式结构拒绝交叉污染;首创超声波洗涤，清洗衣物的同时可清洗眼镜、珠宝及穿戴设备。

　　国内市场变化迅速，坚固以上的六大竞争点，紧跟时代发展，契合市场需求，TCL洗衣机不惧怕未来。据中商产业研究院数据库显示，国内洗衣机去库存虽有波动，但呈现下降趋势，销售量基数稳定在7000万台，前景可观。

　　“新时代的到来,不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼。”据中商产业研究院数据库显示，2015-2018年中国洗衣机出口量呈小幅度增长，2019年1-5月中国洗衣机出口量为1024万台，同比增长9%。

　　据产业在线数据显示，2019年1-4月TCL洗衣机同比增长18.4%，成为逆势高速增长的一枝独秀。不局限于国内，TCL集团提速全球化发展、实现创新发展，同时契合未来市场的六大竞争点，稳扎市场，引领未来。

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。整体需求表现不旺。而值得一提的是，据产业在线数据显示，2019年1-4月TCL洗衣机同比增长18.4%，成为逆势高速增长的一枝独秀。

　　内：技术创新提振产业需求

　　众所周知，“健康中国”上升为国家战略，健康产业发展迅速，据相关数据显示，2020年大健康行业达到8万亿的规模。对于健康的需求已逐步渗透到日常生活中，家电行业也开始了以健康为导向的产品升级。

　　一直以来，倡导“为健康生活而创新”的TCL洗衣机不断突破行业壁垒，专注消费者最健康生活需求，推出了革新的洗衣机产品，服务用户健康生活。其中，TCL“免污式”洗衣机的出现，成为洗衣机行业新的突破口。

　　2016年，TCL第一台免污式洗衣机诞生，向行业“亮剑”!据了解，TCL免污式波轮洗衣机以全封桶结构成为一台永不会有藏污纳垢二次污染衣物洗涤的洗衣机，这源于它的颠覆式设计创新——内外桶全封结构和可清洗全钢波轮，打造出真正干净的洗衣机洗涤空间，用干净桶洗衣，彻底告别脏桶。同年8月，TCL免污式滚筒洗衣机面世，采用创新三重水封专利技术、平底免清洁的内筒底和平底免清洁的外桶底设计，从根源杜绝滚筒洗衣机内部脏污造成的洗衣二次污染。

　　2017年，TCL还针对洗衣交叉感染问题将免污技术再次升级，推出免污式桶中桶洗衣机。TCL免污式桶中桶洗衣机创新采用桶中桶结构，“大桶免污+小桶免污专属”的免污技术解决方案，1+N种组合，打造专属洗涤空间，实现了一台洗衣机满足全家人专属洗涤的需求，彻底解决了衣物间的二次交叉污染难题。2018年，TCL冰箱洗衣机将“全免污”全面升级为“免污+”战略，为更多用户提供免污式洗衣机带来的健康体验，实现100%全免污的健康洗涤呵护。

　　今年，TCL洗衣机再次更新免污技术，3月重磅推出了TCL X10洗衣机，不仅传承了免污系列的精髓，更创造了多个第一：第一台大小兼容、软硬兼施的复式滚筒洗衣机，上下分区的复式结构，1+1健康分区，拒绝交叉污染;第一台可以清洗珠宝首饰的洗衣机，超声波技术可对珠宝、眼镜及穿戴设备的清洗养护;第一台没有门封圈结构的复式滚筒洗衣机，实现100%全免污。

　　另外，TCL免污式洗衣机首创的冷凝式低温速干技术，则在烘干环节，打消了用户担心烘干过程会损坏羽绒纤维、羊绒、丝绸等高级材质的顾虑;并实现了极速烘干，26分钟一顿早餐的时间就能烘干两件衬衣，以50℃的低温柔烘搭配双变频，低温极速不损坏羽绒纤维，这使得TCL X10免污式洗衣机也成为第一台可以烘干羽绒服的洗衣机。

　　技术的创新研发，令TCL在业内名声大噪。同时，在消费升级的大环境下，TCL免污式洗衣机正中下怀，成为消费者选购洗衣机的不二之选。业内人士也表示，随着人民收入的不断增长，高端趋势增长明显，TCL洗衣机以极致创新隔绝污染，重新定义家庭健康，提振产业需求，正引领健康生活新潮流。

　　外：艺术化设计为洗衣机赋能

　　洗衣机市场对于创新的追求，催生了产品由内之外的突破，不仅是功能上的创新，在外观设计工艺上也体现的淋漓尽致。TCL X10洗衣机在视觉体验上也动了很大的心思。

　　据了解，TCL X10免污式洗衣机在设计上秉承返璞归真的理念，打造极具科技质感和艺术美学的产品外观。简约的设计，质感的工艺，极简的流线，来自X10洗衣机对生活的极致洞察与体验感知，对用户生活品味的关怀与尊重，对高端致感生活方式的独到诠释，将艺术美学与人们对生活品味的极致诉求完美融合。

　　X10洗衣机科技与美感不期而遇，生活与艺术交相辉映，也彰显出TCL洗衣机对创新的独到诠释——科技并不是冰冷的存在，它是富于美感且有意义的。当科技与艺术碰撞出新的美学标准，也启迪着人们发现、塑造和享受生活之美。

　　不得不说，艺术源于生活，亦终将回归于生活。让科技邂逅美学，为用户缔造艺术生活，不仅是TCL洗衣机的使命，更是整个洗衣行业在高端极致体验下的完美诉求。

　　小结:

　　成功并非偶然，TCL逆势高速增长的背后必然企业自身努力的结果。一直以来，TCL洗衣机深入洞察用户需求，研究用户习惯，调研市场环境，反复锤炼，免污式洗衣机的爆发意料之中。同时，在如火如荼进行中的618大促，TCL免污式洗衣机正火爆抢购中。

　　近年来，洗衣机行业集中度不断提升，经过多年发展，已经成功培育出一众本土国国际品牌，引领行业发展新潮流。其中，一直以技术创新为宗旨，以解决用户需求为理念，正用一款款精品征服消费者的TCL洗衣机成为聚光灯下的最闪耀的星。

　　奥维云网：行业升级趋势略微受阻

　　刚刚过去的2018年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划的承上启下之年。中国家用电器协会副理事长王雷也表示，中国家电产业正站在重要的历史转折点上。“在新的发展阶段，提醒我们的产业链上下游企业，要摒弃浮躁潜心钻研，静下心来厚积薄发，从更高视角探索新时代下家电产业深化创新的各种可能性。”

　　在此大环境下，4月17日，TCL实业控股(广东)股份有限公司成立，并在惠州TCL科技大厦隆重举行揭牌仪式。据了解，新成立的TCL控股公司将围绕家庭、个人、旅宿和社区四个核心应用场景，致力于为用户提供最卓越的智慧健康生活产品和服务，实现“成为全球领先的智慧科技集团”的企业愿景。至此，包括TCL洗衣机在内的TCL智能家居将以新的姿态，拥抱未来。

　　然而，2019年一季度洗衣机市场呈现高开低走的态势，经历1月份短暂回暖后，2-3月份再次陷入需求不旺的低迷状态。奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%，虽然在中低价位产品的刺激下，市场规模出现扩张，但行业的升级趋势略微受阻，升级动力主要依靠中高端滚筒拉动。

　　奥维云网分析，虽然一季度洗衣机市场乃至整个家电市场表现不尽人意，但一季度积极的外部信号频发，如减税降费政策的实施，促进家电消费政策的推进，制造业PMI回暖等因素，传导到后市将会产生一定的积极影响。

　　不得不说，在此大趋势下，2019年洗衣机市场面临着巨大的挑战。而对于TCL洗衣机而言，这一年既是挑战，也充满机遇，只要掌握行业破局的重要命脉，就能成为全面打破冰面状态的引领者。

　　创新驱动新引擎 TCL洗衣机为高品质健康生活而战

　　当下，健康已经成为人们追求的新方向，对于家电而言，也成为驱动行业发展的新引擎。数据统计显示，我国健康行业自2009年起进入快速发展阶段，在资本及市场需求双重助力下，市场规模已超过到1100亿，预计2020年将扩展到2039亿。国民健康意识的觉醒带来了健康消费的快速增长。

　　“现在消费市场呈现出品质化和多元化的消费趋势，能够满足消费者品质生活、健康体验的产品将会大受欢迎。”业内专业人士分析认为，主打健康、品味的高端产品和瞄准细分市场的差异化产品将成为洗衣机市场未来的重要驱动力。

　　值得一提的是，自2016年，TCL洗衣机就针对健康方面的痛点，做出了创新。2016年推出免污式波轮洗衣机和免污式滚筒洗衣机，采用创新全封桶结构、可清洗全钢波轮设计和一体式全钢桶底，可解决波轮洗衣机对衣物的二次污染。滚筒洗衣机采用水封舱免污结构、平底免污洗内筒底和平底免污洗外桶底的设计，也可杜绝滚筒洗衣机对衣物的二次污染;2017年，TCL首发免污式桶中桶洗衣机，创立全免污系统解决方案，指定免污式洗衣机标准。TCL免污式桶中桶洗衣机采用了1+N的方案，即一台全封桶免污式洗衣机(即外部大桶)+N个专属分类洗涤桶(即内部小桶)，洗衣时，大桶和专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰;2018年，TCL洗衣机重磅发布“免污+”战略，TCL全新免污式洗干一体机惊艳亮相，杜绝衣物二次污染的同时，还针对商务人士的需求增加了烘干功能。

　　2019年，TCL再次创新颠覆，刚发布不久的TCL X10洗衣机通过颠覆式的结构创新，在结构上采用了上下分区的复式结构，1+1健康分区，上波轮下滚筒，拒绝交叉污染;将一个超声波洗涤专属分区巧妙地结合在传统洗衣机上，X10洗衣机实现了洗衣机品类的再次创新，成为第一台大小兼容、软硬兼施的复式滚筒洗衣机。

　　并且，X10洗衣机还首创超声波洗涤以创新黑科技开拓品类新边疆，让洗衣机不仅能实现对不同材质高档衣物、贴身衣物、婴儿衣物的清洗，更能通过超声波对珠宝、眼镜及穿戴设备的清洗养护，突破现有洗衣机洗涤范围极限，重新定义洗衣机;超声波洗涤实现第一台可以清洗珠宝首饰的洗衣机，免去了以往用户奔波于高端珠宝首饰旗舰店进行清洗保养的时间精力，专心于生活之致感，品味生活的优雅与格调，成就生活艺境。

　　不仅如此，作为第一台能够提供私人定制洗护方案的洗衣机，X10洗衣机首创全过程自动投放系统，在设计上秉承返璞归真的理念，打造极具科技质感和艺术美学的产品外观，简约的设计，质感的工艺，极简的流线，搭载人工智能技术，实现了AI 语音、手机APP、屏幕触控三种智慧操控模式，每一次操作都充满科技的跃动，都升腾起对生活艺术的热忱;联合宝洁倾力打造智能洗涤生态链，能根据不同衣物、不同材质，即时智能感应，智能测算、精准投放洗衣液、消毒液、护理液，实现全套洗护一体化解决方案。

　　可以看出，TCL洗衣机审时度势，深入研究用户痛点，专注消费者对健康生活的需求，秉承务实创新的品牌理念，围绕健康生活在产品与技术上持续创新，为高品质健康而战!让健康将成为了TCL洗衣机的产品和品牌标签，

　　业内专业人士分析认为，当下，洗衣机行业不乏新产品、新技术，然而其中“为创新而创新”“为智能而智能”的不在少数。在使用过程中，产品功能华而不实、用户操作体验不佳等问题非常突出。相比之下，TCL系列洗衣机的出现，让行业回归到用户迫切关注的核心问题上。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年中国洗衣机零售市场销量为3686万台，零售额为745亿元，分别同比下降0.1%和同比增长3.7%，市场表现不愠不火，行业面临新的变革需求。其中，一直以人民美好生活的向往作为创新方向的TCL洗衣机却实现了逆势增长，给了行业以信心，引领行业发展新潮流。

　　爱生活——造福家庭20年

　　当下，几乎每个家庭中，洗衣机是最基本的标配，因此洗衣机品牌也成为家电市场中不可或缺的中坚力量。从1998年开始，TCL便创立了洗衣机部门，已经在这个领域中耕耘了整整20个年头，造福千家万户。

　　2018年是TCL洗衣机的"弱冠之年"，2019年将是TCL洗衣机开启新篇章的重要节点。当下，我国的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需求同不平衡不充分的发展之间的矛盾。"为人民美好生活的向往而努力"也就成了各行各业发展的主要目标。一直以来，TCL冰洗践行大国品牌担当，力求为用户提供极致的产品体验与服务，成为用户知心的生活助手和健康管家，引领行业发展新潮流。

　　在过去的2018年，TCL洗衣机成为少数逆势增长的家电企业，据产业在线数据显示，2018年TCL洗衣机同比增长24.6%，远超行业平均增长数据。而这背后真是用户对于TCL洗衣机产品品质的认可，也是TCL洗衣机成为行业巨头的铁证。

　　不仅如此，为国人生活带来便捷的TCL洗衣机的"野心"远不能满足，加速国际化则是其当下的主要任务。步入2019年，在美国拉斯维加斯举办的CES 2019吸引了来自世界的目光，也为2019年的消费电子市场打开了"方向灯"。据了解，今年CES上TCL洗衣机第一次参展，首次出征TCL免污式洗衣机变成为了全场焦点。

　　TCL白家电事业部总经理王显举表示，"依托国家伟大战略，借助TCL集团平台优势，积极推动TCL冰箱洗衣机全球化布局，为世界各个国家的用户带去优质的产品服务是TCL冰箱洗衣机新时代的新使命。"

　　可以这样说，过去20年，TCL洗衣机一直千万家庭的幸福所在，而未来20年，TCL洗衣机将是全球用户的不二选择。

　　爱健康——告别各种污染

　　当健康已经上升到国家战略层面，健康问题也成为洗衣机行业的重要发展方向。而一直以来，TCL洗衣机专注用户健康，以用户需求为原点，致力于为用户提供无微不至的贴心服务，打造从产品、销售和售后为一体的全流程服务体系。

　　众所周知，冬季衣物厚重清洁频次减少，细菌滋生繁殖加速。再加上使用多年的普通洗衣机内外筒壁之间残留的大量的污垢和细菌会对衣物产生二次污染，这些都会成为潜伏在妻子身边的"隐形杀手"。研究表明，洗衣机内筒的细菌含量要比马桶细菌含量还要多，长时间不清洗洗衣机内筒的情况下洗衣服，可能会导致各种健康问题。

　　而值得一提的是，针对洗衣健康的消费痛点，TCL洗衣机提出将深耕"免污+"战略，于2016年推出免污式波轮洗衣机和免污式滚筒洗衣机。采用创新全封桶结构、可清洗全钢波轮设计和一体式全钢桶底，可解决波轮洗衣机对衣物的二次污染。滚筒洗衣机采用水封舱免污结构、平底免污洗内筒底和平底免污洗外桶底的设计，也可杜绝滚筒洗衣机对衣物的二次污染。让用户彻底摆脱固定污染物(线屑、毛发、金属、氧化物等)与病菌(细菌微生物)，实现全方位免污的100%健康关爱。

　　不仅如此，源于俄罗斯套娃的灵感，2017年TCL洗衣机发布桶中桶洗衣机，采用了1+N的方案，即一台全封桶免污式洗衣机(即外部大桶)+N个专属分类洗涤桶(即内部小桶)，小桶用来洗涤内衣，方便安装。大桶依旧是用全封闭结构，与外筒隔离。免污桶由六个部件组成：洗涤桶、挡水环、装饰圈、把手、传动套和减震垫。洗衣时，将专属桶放入免污式洗衣机大桶内，专属桶底部中心与免污式洗衣机波轮中心对插在一起。洗衣时，大桶和专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰，避免交叉污染。

　　到了2018年，TCL免污式洗衣机持续创新，采用首创低温速干冷凝式洗烘一体机，双层高效金属冷凝器，实现40分钟极速洗烘一体，同时将烘干温度实现50度低温烘干呵护，即使羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现精致烘干呵护。从此让妻子免于冬季衣物清洗护理的尴尬，随时保持端庄美丽。

　　王显举总经理表示，以"为健康生活而创新"为品牌核心诉求的TCL洗衣机，专注消费者对健康生活的需求，秉承务实创新的品牌理念，围绕健康生活在产品与技术上持续创新，服务于用户健康生活，让健康将成为了TCL洗衣机的产品标签。

　　此外，截止目前，在全球范围内，TCL拥有28个研发机构，10余家联合实验室。在人工智能领域，2018年9月，TCL在波兰设立欧洲研发中心，与武汉、香港、美国等研发中心共同推进人工智能技术的全面应用，进一步提升了产品竞争力。

　　那么即将于3月中旬召开的AWE家电及消费电子展会中，TCL洗衣机会不会带来惊喜呢?洗衣机行业又将有什么样的突破，非常值得大家期待。