韩国LG集团于1947年成立于韩国首尔，位于首尔市永登浦区汝矣岛洞20号。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电子电器、通讯与服务等领域。

　　LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣地亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。

　　1995 年，为全力打造鲜明的企业形象，LG集团通过将集团名称更名为LG 等一系列CI修订工程，发动了面向全球化的引擎。继具滋暻会长之后具本茂就任LG集团第三代会长，开辟了新的LG集团时代，打响了第二次经营革新战役同时收购了美国杰尼斯公司。

　　具本茂就任会长后，将“正道经营”和“超一流LG”作为经营的核心，获得了石油化学领域的纵向系列化、研发出多项高端医药品、将炼油事业扩大为综合能源事业、开发各种多媒体与数码产品、确保世界信息通信技术力量、进军因特网与网上购物事业领域、进军世界市场等一系列令人瞩目的成果。

　　LG家电，在众多国人的印象中一向以高端形象为主，尤其是生活电器类产品更是如此。业界评价LG的成功在于它善于洞察消费者心理需求，打造情感共鸣点。

　　LG蒸汽系列洗衣机最突出的性能便是其特有的蒸汽功能——利用高温蒸汽彻底清洗衣物。细小的高温蒸汽分子在深层浸透衣物纤维后，将污渍分离排出，在衣物清新干净，深层洁净，强效杀除附着在衣物表面和内部的顽固细菌，经权威机构检测，还可有效去除99.99%的过敏原，使洗完的衣服洁净如新，不再受遗留异味的困扰，不再担心残余螨虫的叫嚣。

　　从最早的“巧克力”开始，LG手机时尚唯美的外形及其独特的产品功能，就与它别具匠心的名称一样，征服了消费者的心。LG“巧克力”手机以高贵的钢琴黑材质精工制造，光泽动人，配合上那一触即红的动态显示触控键，更是带给人如同巧克力般浓郁魅惑的惊喜。

　　LG通过对不同消费者个性、心理以及喜好等多方面的深刻洞察，深挖消费者需求，并巧妙地将产品亮点与消费者情感敏感地带相碰触，以形动人，以情感人，凭借惊人的成长速度验证了其情感营销策略的成功。

　　在中国，LG是一个知名度很高的品牌。其标志“一张微笑的脸”在电器商场、电脑城、候车亭、超市、高层建筑等地方比比皆是，成为广为人知的形象。

　　创新是一个企业永续发展的灵魂与不竭的动力，LG凭借创新的产品，LG在全球的市场占有率不断攀升。在2010年2月，刚刚结束的美国拉斯维加斯2010年国际消费电子展(CES)上，消费电子协会(CEA)授予LG 电子17项2010国际消费电子展创新奖，以此肯定LG在设计和技术上的卓越表现。

　　2013年三季度，LG成为Gartner报告中全球第四大智能手机制造商(4.8%)，前面三家分别是三星、苹果和联想。

　　全球市场竞争局面对比，LG高端家电产品的根本优势在于其特有的技术支持。举例来说，LG洗衣机搭载的DD直驱电机技术，通过该技术，LG产品实现了与竞品相比更好的性能表现。在产品品质方面，LG与排名全球第二第三的竞品来对比，拥有2倍以上的品质优势。在冰箱方面，LG采用独有的线性变频压缩机技术，LG的产品实现了能效的进一步提高和节能表现的提升，而能效和节能也是LG冰箱产品的核心竞争方向。

　　在中国，LG是一个知名度很高的品牌。1947 年，LG 集团成立，当时的LG是韩国第三大财团，业务范围十分广泛，涉及电子、通讯、化学能源、金融和银行服务业四大领域。

　　1947，LG开启化学业务。过去60多年来，它在韩国化学工业的发展历程中发挥了先锋作用，公司已发展成为韩国化学工业具有代表性的企业，在技术上、产品上以及其他业务领域，能够与世界知名公司并驾齐驱。

　　1958年，LG建立了韩国第一家电子公司LG电子(其前身为金星公司)，并且率先在韩国成功地开发出收音机、电冰箱、空调器和洗衣机。作为一家先锋企业，LG电子在过去50多年间一直领导着韩国的电子工业。

　　1992 年中韩建交后开始进入中国进行投资生产，1993 年在中国惠州建立第一条自动化生产线。LG逐步加大了对中国市场的开发力度，这是LG中国战略的第一次调整。目前，中国已经是LG全球第二大市场。

　　2001 年，LG 电子还与联想集团、海尔集团、长虹集团等中国电子巨头进行交流合作，产品拓展到电脑显示器、彩电、微波炉、洗衣机等一系列产品。

　　在2009年，LG首先和中邮普泰、天音展开深度合作，并取得了较明显的效果。经过这样的深度合作后，普泰和天音也组成独立的团队来推LG的产品，帮助LG建立专门的促销团队。

　　近期LG正竭尽一切努力，在一些最新业务领域进行积极投资，其中包括生命科学、信息和电子材料、研究和开发，同时参与工程塑料和硅片等尖端新材料领域产品性能的研究与革新。

　　企业文化到底有对重要?LG告诉你：企业文化对于企业的发展有着重要的作用，它的形成、发展作为一种软实力，对于企业的进步是百利而无一害的。

　　作为中韩建交以来最早入华发展的企业代表，LG在中国积极倡导 “LG之路”的企业文化，即以“为顾客创造价值”和“以人为本的经营”为经营理念，以正道经营为行动方式，追求“一等LG”的目标，满足当地社区需求，提供差异化服务与价值。

　　LG奉行“尊重人的经营”理念，在推进责任管理和实施自律经营的同时，推动合作伙伴共同成长。LG通过严格的执行标准，明确企业的责任和义务，实现社会责任共进。同时，LG积极投身社会公益事业，与社会共享价值。

　　作为全球电子品牌领导者，LG始终倡导“不做旁观者，而做当事人”的企业精神，并积极支持每一位员工发展成为独当一面的精英分子。在LG管理层眼中，“企业的竞争最终可以归结为人才的竞争。”LG通过一系列人才举措的实施，构筑了一条完整的人才专业化培养链，为LG电子吸收和培养了大量的专业化人才。

　　在承担以人为本，推动经济发展的同时，LG在中国的企业社会责任方面开展了各种形式的活动，投身公益慈善事业已逐渐成为公司越来越多员工遵循的一项传统。LG电子长期关注农民工群体、智障人群、残疾人等，从捐款修建新公民子弟学校到定期举办一系列关爱活动，现身社会的最基层，为社会和谐发展做着努力。

　　在中国有着这么一家特殊的外资企业，它用一张脸做自己的标志，这张脸被中国人解读为“睁一只眼，闭一只眼”，它就是LG，人们称它是深谙中国文化精髓和消费者心理的外资企业。

　　一说到LG，我们总能生出“另类”的感觉，这种“另类”不是来自于它的外资身份，而是来自于它的“不合群”：LG的领导们最爱对中国媒体说的一句话就是“在中国，LG不是韩国的LG，而是中国的LG”明明是洋血统，却偏偏要说自己是中国土著，明摆着洋品牌的贵族身份不要，偏偏和中国品牌打成一片;在别的洋品牌对价格战作壁上观的时候，它和中国企业拼得你死我活。这就是LG，虽然这不是LG个性的全部。

　　在LG看来，LG品牌的一切要素，无论是时尚设计还是智能科技都是建立在创新基础之上的。创新是吸引消费者考虑新技术产品并打开消费者选择LG机会大门的关键。

　　目前，LG已经在中国形成了IT、通讯和家电三大事业领域。在IT市场，LG已经确立了显示器和光存储市场强势品牌形象，销量稳居三甲之列，在MP3等数码产品领域也已确立了较强势的市场地位。作为进入中国最早、产品覆盖面最广的家电产品，LG十年间也创下了不俗战绩，其空调产品已跻身前五强。