【太平洋家居网 业界频道】前言：门楣上都打着相同的品牌名称“诺贝尔”，LOGO图形只有“一滴水”之差，销售员说卫浴与瓷砖原本是一家——这样的窝心事儿 ，竟然被拥有“中国驰名商标”称号的诺贝尔磁砖给摊上了。“诺贝尔磁砖和诺贝尔卫浴根本不是一家企业，是卫浴在侵犯我们瓷砖的商标权，并有欺诈行为，我们正在通过法律途径寻求解决。”

　　诺贝尔瓷砖被开卫浴店 二者本不是一家

　　10月上旬，一个很平常的上班日，杭州诺贝尔集团北京分公司市场部经理杨广文接到一个电话。自己熟悉的一位媒体朋友称，在北京南城某家居市场看到一家诺贝尔卫浴专卖店，问诺贝尔磁砖何时涉足到卫浴领域实行多元化发展了。“我们只有瓷砖，没有卫浴。”经过一番详细解释，他长叹了一口气：“又是一个误会。”

　　杨广文所称的“误会”来源于一家名叫“诺贝尔卫浴”的专卖店，与陶瓷行业声名显赫的“诺贝尔磁砖”相比，品牌名字和发音都相同，但并不属于同一家企业。“名字相同也就罢了，关键在于这家卖场里两家店相隔不远，门店形象和品牌LOGO还十分相似，总引起人们的误解。”杨广文及诺贝尔磁砖北京专卖店已经不是第一次接到咨询诺贝尔卫浴的电话，为此总是要花费不少精力去解释。

　　百度搜索“诺贝尔磁砖”，排在前位的官方网站显示，它隶属于杭州诺贝尔集团，产品只有瓷砖，已经连续7年在全国市场销售第一，产品已经铺进上海世博会场馆、人民大会堂、奥运会篮球馆等知名建筑中，最近刚刚获得了“中国驰名商标”称号。百度搜索“诺贝尔卫浴”，有多家打着相同旗号的网站，其中一家名为“诺贝尔卫浴(意大利)有限公司”的官方网站上显示，它是专业设计、生产、销售诺贝尔卫浴系列品的现代化企业，公司地址位于香港皇后大道。

　　按照南城卖场里诺贝尔卫浴专卖店销售员给的名片，记者打开了上面提供的网站，发现品牌名虽然是“诺贝尔卫浴”，但公司名却是“上海翰优卫浴有限公司”，产品系列包括诺贝尔艺术盆、龙头、花洒、浴缸和坐便器，在公司简介一栏有一行醒目的介绍：“翰优卫浴，您的生活您的选择。”显然，它与“诺贝尔磁砖”毫无瓜葛。<详细>

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　　“傍大牌”泛滥 品牌门槛被拉大

　　有人说现在是“山寨时代”，“山寨名牌”既不违法又比名牌便宜，能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反，也有人对大品牌提出了质疑，既然是名 牌，知名度到了尽人皆知的程度，被“山寨”了自然也迷不了消费者的眼睛。这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力，不如把 精力花在提升自己品牌高度上。

　　市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的“名牌”所迷倒，之后却发现是一个假名牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的 是，当品牌发展到一定高度的时候，企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌 带来的都将是毁灭性的打击。

　　当前的市场受到国际金融危机的冲击，行业进入洗牌期，市场格局面临变革，脱离了市场浮华的外衣，消费者变得更加理性，对品牌的关注度也迅速提高。企业只求短期赚钱的‘山寨名牌行为不利于品牌长远的发展。这也是业内人士的共识。<详细>

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　　“被傍”防不胜防 企业维权路漫漫

　　门楣上都打着相同的品牌名称“诺贝尔”，LOGO图形只有“一滴水”之差，销售员说卫浴与瓷砖原本是一家——这样的窝心事儿，竟然被拥有“中国驰名商标”称号的诺贝尔磁砖给摊上了。“诺贝尔磁砖和诺贝尔卫浴根本不是一家企业，是卫浴在侵犯我们瓷砖的商标权，并有欺诈行为，我们正在通过法律途径寻求解决。”杭州诺贝尔集团北京分公司市场部经理杨广文称，他们已经掌握足够证据，一旦法院判决生效，将坚决清理门户。品牌名称“被傍”现象并非诺贝尔个案，维权难更让品牌企业陷入尴尬境地。

　　“诺贝尔磁砖名气多大呀，不知从哪儿冒出来的诺贝尔卫浴不傍它傍谁，像这种小企业利用品牌名注册重名商标，傍名牌企业的案例在家居圈也挺常见的。”听闻诺贝尔磁砖的遭遇，家居圈一位业内人士感叹，由于注册商标类别不同，品牌名称“被傍”的企业在维权时很难。

　　“北京春天”和“浙江春天门业”就是一个品牌名“被傍”的典型。很多消费者都以为两个是一家企业，“北京春天”是“浙江春天”的分公司而已，殊不知它们是八竿子打不着的两家企业，而利用“浙江春天”的名气和影响力，“北京春天”从宣传上则有意无意地模糊焦点，让消费者产生错觉。2010年，和诺贝尔磁砖一样，“浙江春天”不得不借助法律手段维权。<详细>

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　　谁才是大牌? 消费者权益难维护

　　家居卖场中既熟悉又陌生的品牌，熟悉是指品牌的名字，陌生的是指，这些品牌原来并不生产卫浴产品，比如一些知名瓷砖品牌，现在也出现了卫浴产品，如诺贝尔卫浴、马可波罗卫浴和蒙娜丽莎卫浴等等，细问之下发现有的卫浴商家与瓷砖厂家毫无关联。据武汉业内人士介绍，这种现象在武汉出现已经有多年时间，这些卫浴品牌在当地的店面不少，也有着自己一套完整的销售网络体系。

　　有武汉业内人士说，有的卫浴门店，其实就是借助一些品牌瓷砖的大名气来做生意，由于企业在金钱和时间上花费的维权成本过高，在诉讼期间侵权行为也不能得到有效制止，很多“傍品牌”的企业规模有限，而且品类不同，对大品牌没有造成太大的市场干扰的话，一般也能相安无事地相处;有些“傍品牌”的仿冒企业，售后服务做得也不算太差，消费者自己也能接受，就这样低调地在市场上生存了下来。有些消费者是明知此品牌非彼品牌仍然购买，图的是价格的实惠和还过得去的质量。但对于品牌发展来说，不利影响肯定存在。

　　除此之外，这种投机取巧的商家，在武汉的销售网点建设中，也是不遗余力地投入，随处都能见到某某知名瓷砖的卫浴连锁店，消费者一时真假难辨，在法律上也不好界定谁是正牌谁是山寨。

　　在佛山陶瓷大本营，许多知名品牌的营销中心都在这里，但就在知名品牌的“家门口”，“傍名牌”行为也很常见。记者7月6日走访了中国陶瓷城，发现一家知名瓷砖品牌，在店面摆放了醒目的告示，内容是提醒消费者：在佛山只有本卖场内的店面为该品牌的直营店。该店销售人员告诉记者，有客户反映，有的顾客误以为该品牌也有卫浴产品而购买了同名的卫浴产品。公司无奈只得在店门前醒目位置摆出告示提醒消费者不要上当受骗，但没有更有效的手段去阻止。到底是不是大牌，消费者的权益难以受到维护。<详细>

　　PChouse结语：

　　家居市场各种“傍大牌”的现象时有发生，很多“傍品牌”的企业规模有限，而且品类不同，对大品牌没有造成太大的市场干扰的话，一般也能相安无事地相处，但是对品牌未来的发展肯定存在不利的影响，而且扰乱市场秩序，混淆消费者的视线，有关部门还是应该尽快完善相关法规，规范品牌。

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