“家电下乡”如火如荼进行,目前国产品牌占据了大半的农村市场份额,也尝尽了政策带来的甜头。相反,一直走中高端品牌的外国品牌,在家电下乡中遭遇渠道软肋,被国产品牌抢走了一些市场份额。而西门子近一段时间大幅降价,以图抢回市场占有率。
西门子一直声称“走高端品牌路线,不参与价格战”,但这个一向高高在上的品牌,也开始向价格低头,从5月底开始,进行三年来首次大范围降价促销,降价幅度达到5~20%。有业内专家指出,博士西门子在中国冰箱市场的占有率一路下跌,降价是迫不得已的求生之举。此轮大降价体现出:在褪去昔日光环之后,西门子冰箱的品牌溢价能力与形象正在明显“缩水”。
根据统计机构中怡康的零售监测数据,今年第一季度,西门子在中国冰箱市场的零售额份额为13.8%,比去年同期的16.2%有了明显下跌。尤其是在对开门冰箱、三门冰箱等高端冰箱领域,由于国产品牌突飞猛进,使得西门子下跌幅度更加明显。数据预示着这家拥有163年历史的欧洲家电品牌,在中国开始走下坡路。
“家电下乡”政策难以适应 市场份额被抢占
随着家电下乡产品最高限价的提升,型号的增加,补贴标准和办法的不断完善,几乎所有国内外冰箱品牌都在加速抢滩农村市场。而西门子在之前的10多年主要立足于城市市场,在农村市场的销售、维修、服务网络还不健全,很多农村的消费者根本没见过西门子冰箱。在这种状况下,西门子冰箱在下乡过程中遭遇了严重的渠道软肋,被不少深耕农村市场多年的国产品牌抢走了一些市场份额。
缺乏技术创新 从而导致机型老化程度严重
这也成为一个让西门子冰箱颇为头疼的问题。从目前看,西门子的0度保鲜技术自2002年上市以来,一直沿用至今。最近西门子推出的跨界变温区技术在冰箱行业内也早已是相当成熟的技术。根据记者从中怡康获得的数据,今年第一季度西门子冰箱机型销售构成中,2006年上市的冰箱对零售额贡献率仍然达到了31.3%。第一季度西门子上市的新品仅1款,为售价在8000元以上的对开门冰箱,对零售额贡献率为零。同期的国产品牌冰箱却新品纷呈,密集推广。这使得西门子冰箱品牌形象愈发老化、落伍。
质量投诉时有发生 品牌口碑受影响
西门子在中国市场,一直卖品牌,以至于具有很高的品牌溢价能力。但质量是企业的生命,而早已全部国产化的西门子冰箱质量也开始受到越来越多消费者的投诉。很多西门子冰箱用户反映其产品噪音大、保鲜空间窄小、冰箱门关不严、产品能耗高……这些真实的体验导致了购买西门子冰箱的用户产生了很大的心理落差,其质量口碑也大打折扣。》》相关阅读:西门子冰箱使用3年 价值六千变两千
抢注七个中国商标 削弱中国民族企业
海信原创的“hiSense”商标,厦门东林电子的“FIREFLY(萤火虫)”、广东佛山照明公司的“FSL”商标、上海德士公司“ECOLUX”商标……这些民族商标纷纷被西门子恶意抢注,从中国经济的发展中获取重大经济利益,阻碍中国企业“走出去”,以至削弱中国民族企业发展壮大。 西门子的“强盗”行为使得品牌再次被中国消费者所指责与反感。
企业存在的价值不在于为自己带来什么,而在于为消费者、为社会带来什么。西门子时间,再次印证了企业只有适应不同条件下的不同政策,对消费者负责,对社会负责,才能得到市场的认可。