前言：今年7月以来，地板业展开了一系列的营销保卫战。圣象集团与长虹正式签约组成异业联盟，开展“购圣象地板60平米得32寸长虹液晶电视”优惠活动。其后不久，大自然携手海尔推出“大自然—海尔绿色惠享”计划。近日，德尔地板又同TCL、美的携手，推出绿色家装联盟……这一系列促销活动，为家装业的淡季带来不少鲜活的色彩，却也引发了业内外诸多争论。那么究竟这些活动，对于我们的消费者是否具有吸引力?地板业与家电业的跨界联盟未来发展方向又会如何?

　　事件回放：买地板赢奔驰 富林地板全国首倡体验式消费

　　买地板能赢得奔驰小车、抱回苹果IPAD平板电脑!9月18日，知名地板品牌富林和奔驰、苹果等品牌签署协议，正式启动“体验式消费”战略合作，旨在打造一种新型的消费模式来诠释各自对优雅、时尚生活的倡导，不断淡化纯销售行为，用实际消费行为来阐述时尚、优雅的生活方式，用最时尚的产品，最具感染力的方式去引领新一代消费潮流。

　　如何让单纯的消费行为变得更有趣味?富林集团下足了功夫，通过不断创新、不断摸索为消费传达最为优惠、最为便利的消费方式，通过尝试、创新去谋划、创造更适应消费者需求的接触方式，同时传递一种对时尚生活的态度，IPAD、SMART都是当今非常时尚、新潮的东西，而富林品牌亦是把“时尚、经典”作为企业品牌发展原点，把这两者紧密联合在一起形成自己独特的消费主张。

　　富林国际集团董事长张杰强表示，联盟奔驰、苹果打造体验式消费，富林将在名为“中国红·富林惠”的国庆促销期间推广一体化的“体验式”消费模式，让消费者仅需一步就与世界时尚品牌亲密接触。<详细>

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　　跨界联盟助推地板行业营销思想创新

　　房产新政的出台使得地板行业的竞争态势更加白热化，企业都在寻求新的突破点，跨界联盟作为一种营销思想上的创新，已成为行业内不断被关注与推行的新途径。

　　说起跨界联盟的发展史，作为行业巨头的大自然地板可谓是跨界联盟的典范。迄今为止，大自然地板所缔结的三大跨界联盟，均引起了业界的强烈反响。一是2009年联合家居行业巨头组建“冠军联盟”;二是携手低碳环保先锋企业在2010年上海世博会零碳馆组建的“零碳联盟”;三是近来与全球著名家电品牌海尔组建的家居家电跨界联盟。

　　随着零碳行动的推进，大自然地板的零碳创举吸引了各界的目光。7月23日，全球著名家电品牌海尔彩电与大自然地板达成合作，强强联手助力家电家居低碳行动。在签约仪式上，双方所共同打造的“大自然-海尔绿色惠享计划”也随之启动，进一步带动零碳消费变革。

　　目前，大自然地板与海尔已经真正把环保、零碳做到实际行动当中来。作为“世界优秀自然保护支持者”的大自然地板，不仅是率先购买碳汇的地板企业、大规模投资公益植树的绿色标杆企业，更是全球首创推出零碳地板的企业。而海尔彩电则是全球家电行业中极具影响力的品牌，旗下LED系列产品采用了国际领先的RGB-3D背光源技术和无铅环保材质，从内到外贯彻节能低碳理念。

　　“零碳联盟”秘书长、大自然地板品牌总监管琪林表示，企业倡导和推广零碳消费，首先应推出时尚、实惠的零碳产品，其次引导消费者理性消费、环保消费。此次与海尔结盟，共同为消费者打造无污染、更节能的绿色智慧家居生活，我们推行的零碳消费，立志让人们的消费行为与消费结构更加科学化。

　　据了解，买大自然健康地板送海尔液晶彩电活动目前正在火热进行中，赠送的彩电将由海尔的专业售后服务人员全程负责配送、安装。此次活动享受的是海尔、大自然双品牌的超值服务，大自然金保姆牵手海尔兄弟，真正做到“我爱大自然、真诚到永远”。

　　在新一轮的营销模式变革中，大自然地板率先跳出地板行业，于2009年4月联合家居行业巨头欧派橱柜、东鹏陶瓷、美的中央空调、雷士照明、红苹果家具，缔结“冠军联盟”，实现跨业联盟，在品牌营销、客户服务等层面全面联手，推动家居产业跨界升级。<详细>

　　地板业跨界合作频繁 前路如何仍需思考

　　加大促销力度、加快渠道下沉……房产新政的出台使得地板行业的竞争态势更加白热化，在寻求创新之道上，地板行业各显神通，跨界合作成为行业内不断被关注的新途径。

　　3月24日，久盛地板与中国棒球协会合作签约。

　　4月18日，久盛地板举行“院士专家工作站”揭牌仪式。

　　4月30日，久盛地板与上海大学正式签订产学研合作协议。

　　4月18日，中国橡木地板领域的领导者浙江富得利地板宣布与中国顶级葡萄酒品牌张裕结成合作伙伴。

　　4月23日，欧派、雷士照明、东鹏陶瓷、大自然地板、美的中央空调、红苹果家具国内家居行业的六大领军品牌宣布组建“冠军联盟”。

　　4月8日至11日，中国(上海)国际游艇展BOATSHOW在上海展览中心隆重举行，圣象地板首次入驻高端奢侈品消费领域。

　　7月10日，圣象与长虹电器异业联盟签约。

　　随着行业内跨界合作消息的不断传来，跨界合作这种模式对企业来说，利好与否、利好在何处便成为关注点。地板行业发展到现在，在某种程度上说受关注度还是比较低，跨界合作的模式可以依靠合作方更好的提升品牌的受关注度。久盛地板市场部经理徐超表示，久盛地板成立了院士工作站，形成产学研一体化的机构，和上海 大学、浙江大学、南京林业大学的合作更是把这种产学研合作模式进一步推广和深化，与棒球协会的合作则是配合美式原味的产品将新的生活模式推广出去。这种跨界合作的方式，还为品牌的文化内涵找到了切入点，从生活方式和消费观念上培养消费者。

　　随着行业内不断传来的跨界合作的信息，这种新的合作业态已经被越来越多的关注。不管是富得利与张裕的合作还是圣象与长虹电器的合作，这种新的跨界合作模式无疑给固守传统营销模式和品牌模式的人们带来了一股新鲜之风。<详细>

　　PChouse结语：

　　从目前地板企业牵手其他领域企业(如家电企业)的联盟合作中不难看出，地板业与其他行业的联盟合作给到消费者的感受还处在比较浅的层面上。而企业是否还会有更深入地合作或者更多形式的合作，也需要企业来做考量。对于不同领域企业的跨界合作，将会为企业、行业带来什么，是否像一些企业负责人所说的，将会有更深层次的发展，我们也拭目以待。