佚名
2010-10-20 09:12:22
前言：近来，80后家居成为家居行业的一大卖点，面对新的市场需求，定位于“80后”时尚消费群体的新景“80后”主题概念家居馆应运而生。80后消费者追求品质、个性化的特点，是家居行业打造80后家居生活的着力点。更多的家居企业聚焦于80后买家，以个性前卫时尚的家居风格来满足消费者的需求和喜好。
事件回放：首家“80后”主题家居馆亮相
国内首家定位于“80后”时尚消费群体的主题概念家居馆9月29日亮相长沙南湖建材市场，这家名为新景元家居的“80后”的主题概念家居馆称，“时尚、简约、健康、适用”是自己捕捉到的“80后”家居的核心元素，他们正以此为标准，专注于为奋斗中的“1980年代”创造浪漫而温情的精致定制家。
“舞台不大，够歌唱就好;空间不大，够拥抱就好;梦想不大，够幸福就好;欢笑从未间断，不怪生活无奈;年轻的心始终澎湃;因为，我们是奋斗中的1980年代”。走进新景元家居馆，首先印入眼帘的这首现代诗歌，这是新景元“80后”设计总监曹跃杰对“80后”这一群体的精彩诠释。
“我们可能食不果腹，但我们一直勇往直前;每天提醒自己，不要忘记梦想，尽管我们越来越现实;我们有不一样的味道，也许只有自己明了;每个人的追求都不一样，缺什么就为什么奋斗;要高薪也要高兴;长得漂亮不如活得漂亮;可以选择放弃，但不能放弃选择;爷爷都是从孙子走过来的;我们不戴面具也不穿制服，我们不充大人也不扮小孩;总是需要一些温暖，哪怕是一点点自以为是的纪念”。
如今，“80后”已成为社会的主力军，各个领域都已涌现了出色的人才。但工作时间不长、缺乏足够积蓄的的“80后”们，好不容易买下房子后又发现，动辄十万几十万的装修支出俨然成为自已又一只难以跨越的“拦路虎”。 <详细>
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80后在中国人传统思维上渐渐走进30岁。伴随着这些“奔三”的“80后”逐渐走进婚姻殿堂、成为家装消费的主力军，家居市场也将引发一场消费变革。“80后”的消费习惯和审美与老一代人迥异，从装修前期规划到选择家装公司，再到选择主材、家居配饰，最终完成装修，“80后”们都有自己独特的想法和步骤，家居企业只有号准了他们的脉，才能跟上他们的步伐，为产品找准定位，最终在市场竞争中赢得胜利。总结起来，渐渐长大的“80后”家居消费呈现五大趋势，这些趋势将引发家居市场新一轮的深刻变革。
趋势一：泡论坛免费取经
“80后”喜欢泡论坛，既可以看别人的高见，也可以充分发表自己的观点，在网络上构建一块独特的家园。装修也不例外，不受时间限制的年轻家装业主在装修之前一定会跑到各大论坛潜水一段时间，看看别人的装修宝典、谨防上当受骗。在各大论坛之间跳转，最终他们一定能找到装修宝典聚齐最全面的地方——各类家居行业网站上的装修论坛。这里除了有网友在源源不断地上传装修秘笈外，还有商家在诚心诚意地为业主答疑解惑。
家装论坛已成为“80后”获取装修知识的首要场所，这就不难理解为什么有些商家会不惜人力在论坛上为消费者虔诚地答疑解惑，并且丝毫不能带有做广告的嫌疑，只有这样才能赢得与“80后”交流的机会、获取他们的信任。 <详细>
时间刚刚踏入2010年，就有媒体报道称第一批80后已经步入而立之年。的确如此，年长一些的80后已到适婚年龄，他们正成为家居消费的主力军，并对装修有独特的审美和消费方式。面对80后这一庞大的消费群体，家具企业已经做好准备，从新产品、网购渠道、定制模式三个角度入手展开了新营销。
新品：迎合80后消费喜好
众所周知，板式家具简洁时尚、物美价廉，因而深受80后年轻消费者的青睐。百强家具陈晓太却认为，目前市场上已有的板式家具还不能完全满足80后的生活需求。“80后这部分消费者刚刚参加工作，经济实力并不强，他的房子也并不是很大，但是小的房间内更需要考虑功能化，所以对家具设计、收纳都提出了新的要求。”
在百强看来，80后的消费群体个性鲜明、想法独特，要赢得这部分目标客户，必须深入研究他们的生活习惯和消费爱好，在产品设计上加以创新，这样生产出的家具才会畅销。据了解，百强将在2010年3月正式推出定位于80后消费者的板式家具新品“80S"。陈晓太介绍说：“80S的设计更加年轻时尚，色彩运用更大胆，功能设计更前卫，一改市场上现有板式家具千篇一律的外观形象，将给80后消费者带来耳目一新的消费体验。”
除了百强之外，绿之岛、强力、东方百盛、耐特利尔等家具品牌都瞄准了80后消费者群体。他们认为目前很多80后都喜欢购买宜家(查看地图)的家具，不仅因为其风格简洁，物美价廉，而且结构紧凑灵活，适合小户型的摆放。“所以企业未来产品设计的方向将以宜家家具作为研究的对象和基准线，充分满足80后的消费需求和喜好。” <详细>
PChouse结语：
80后家居消费力，影响力之大不容小觑。80后家居市场有着很大的发展空间。随着80后渐渐走进30岁门槛，越来越多“奔三”的80后将走近婚姻殿堂，成为家居消费的主体对象。为此，面对如此庞大的80后消费群体，家居企业应该从80后消费者的习惯和爱好角度出发，以新产品、新营销模式来满足消费者的需要，为80后消费者带来耳目一新的体验。
