【太平洋家居网 展会频道】2012年，厨卫行业众生万象。第十七届上海厨卫展开幕在即，众企业将会以何种面貌亮相，艰难走过2011后，各品牌又将如何华丽转身，完成蜕变？PChouse行业小编根据2011年厨卫行业变化之势，大胆预测上海厨卫展蜕变之路。

　　蜕变之一：厨卫一体化

　　近几年卫浴行业已经从单一的产品发展到一体化，许多实力的卫浴品牌都在走整体卫浴路线。期望用整体卫浴的组合优势，获取更多的市场份额和营收机会，在东风路的卫浴街我们看到，许多的经销商往往是将浴室柜 、晾衣架、花洒等等全部摆到自己的展厅内，只要顾客想要什么样的产品，店面似乎就会满足消费者的要求。

　　经销商表示，如果专做一行，往往会丢失掉很多进店的客户，所以只有采取将行业内的货尽量摆到店里，从而实现一体化。以保证利润。经过2010、2011年的整体卫浴发展浪潮，但凡稍有实力的卫浴品牌更是集体踏上了整体卫浴道路。期望用整体卫浴的组合优势，获取更多的市场份额和营收机会。

　　卫浴品牌中部分先行者已把卫浴的触角延伸到厨柜领域：箭牌设立了自已的厨柜厂，九牧洁具在2011年6月更是高调成立九牧厨卫股份有限公司，把厨卫家具和卫浴陶瓷、整体淋浴作为其核心业务，显示出其准备大幅度发展厨卫一体化的决心和信心。而国际卫浴品牌科勒则早已实现厨卫一体化。与此同时，作为国内厨柜品牌的领先者，欧派借用厨柜的优势，挺进卫浴行业，实现厨卫一体化。

　　>>编辑点评：虽然出为一体化被持续看好，但“整体”概念的发起，在业内和消费者之间一直存有争论，整体厨卫居高不下的价格是市场推广的瓶颈。

　　众多卫浴品牌在08年掀起“整体卫浴”潮流战，众多厨电和橱柜品牌纷纷互相介入或整合，势将打造真正意义上的“整体厨房”。2012年，整体之风仍会继续盛行，但是怎样降低成本和拓展不同档次的套系，真正让整体厨卫成为市场主流，是厨卫厂家要好好考虑的问题。

　　蜕变之二：风格多元化

　　时下卫浴主流消费群大多是风华正茂的泛80后白领群体，而这类人群正是喜好最多元化的群体，厨卫产品也随之为自己“塑型”蜕变，以满足不同消费群体的需求。

　　由于部分白领群体初次购房的面积不会太大，受制于卫浴空间的限制，他们在卫浴空间上强调便捷简洁，并且充满现代气息，可以让他们在一天的劳累后，透过这些卫浴产品放松心情。他们所追求的现代简约，体现在卫浴整体风格要有现代感，同时在设计上线条要简洁，要具备实用性，不需要太繁琐的卫浴产品。

　　而80后更是紧握潮流的一代，宅、极简、个性、复古、撞色、混搭，他们的喜好无所不包。一度以来“混搭风”被各行业的设计师们抄得沸沸扬扬，行业间流行元素的吸纳和借鉴早已不是什么新鲜事，厨卫产品也着实搭上了这一个流行快车，中式典雅、欧式浪漫;古朴自然、雍贵奢华等各种风格争奇斗艳着。

　　>>编辑点评：诚然，品牌不可能在产品风格上面面俱到，这还要取决于企业本身的技术水平以及消费群体，上海厨卫展上产品风格如何蜕变，我们还要拭目以待。

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　　蜕变之三：产品节能化

　　低碳环保和健康节能是现代人对卫浴产品提出更高的要求，各大卫浴品牌常常打出环保健康的口号。卫浴的各类产品如浴缸，洗脸盆纷纷运用到了最新的高科技术，在节水和环保的技术上进一步的满足了人们现在对健康和生活的质量的追求。因此，环保节能产品越来越受到市场的青睐。 

　　如今的产品制作材料，金属材料也已经被环保材料所取代，在外观和功能上都融合更新的高科技术，从而满足了更多的消费者。曾有记者了解到，国家最新标准明确了节水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超过3升，坐便器平均用水量不超过6升，蹲便器平均用水量不超过8升。由此可见，节约能源将是各个卫浴企业比拼的新战场。

　　在国内外众多品牌中，不少品牌都扛起了“节水卫浴”的大旗，但更多的企业还走在发展之路上。业内人士分析认为，在即将到来的上海厨卫展上，节水将成为各大品牌力推的一大看点。

　　一向以“节水卫浴”著称的澳斯曼凭借自身生产工艺和品牌的领先优势，在卫浴行业打造了一个以节水、时尚为特片的品质卫浴品牌，从“无接缝、双晶亮洁釉”一次成型一体座便器到无缝马桶，从“卫浴进化论”到“品不凡质非凡”，澳斯曼卫浴卫浴界塑造了蜕变引领者的形象。

　　此次参展，澳斯曼卫浴也将推出多款新品，包括已经被消费者所熟知的AS-1279节水座便器，它的一体成型技术、双晶亮洁釉技术、双S虹吸技术以及60°劲漩技术都让众多消费者对其充满期待。

　　早在2010年末，AS-1279节水马桶曾获得中国卫生洁具测评单档类第一名，如今，AS-1279节水马桶走进上海厨卫展，或将引来新一轮的节水风暴。

　　>>编辑点评：在节能环保成为全球关注焦点的今天，节水受到厨卫行业的普遍关注不足为奇，《卫生陶瓷》新国标对卫浴陶瓷产品作出的“用水量大于6升的坐便器一律不准上市”的节水要求，也成为卫浴节水趋势最好的注脚。

　　但尽管节水日益成为大众关注的热点，众多厂家也动辄拿节水“说事”，但节水洁具的市场仍然较为混乱，一些厂商虽然贴出了“节水”标签，但产品是否真正达到标准要求还有待商榷。另一方面，很多消费者虽然对商品的节水性能感兴趣，但除了用水量外，对冲净率、冲刷距离、是否防臭等更具体的信息并无概念。所以要看到节水产品大行其道，不论是消费者观念，还是企业力度，都需蜕变的更彻底。

　　蜕变之四：科技智能化

　　解决生理需求、个人卫生早已被视为卫浴间的狭义定义。把人的享受最大化地融入到洗浴空间，重点体现在卫浴产品的智能化。把人的享受中的两种渠道——视觉、听觉充分在洗浴间实现。

　　一个外观时尚的浴缸，除了拥有足够的洗浴空间，聪明的商家硬是巧妙地把电视、音响设备镶嵌其中。电动升降橱柜、防撞条、百变收纳空间让主妇们的厨房时光更加美好的同时，附加的功能和配件也使得橱柜产品的附加值大大提高。

　　在过去的2011年，智能化卫浴科技在上海展大秀风头：科勒卫浴纽密(numi)高科技智能马桶，toto的水魔力技术浴缸以及其它卫浴品牌展出的智能马桶、恒温淋浴龙头、数控感应技术龙头，都在喻示着卫浴开始进入智能科技时代。

　　前段时间，某品牌开发了一款小规格智能马桶，高调宣传及推广，其目的就在于通过低门坎的智能科技推广扩大销量。在智能化产品设计上必须以人性为基础，尽可能以方便人的使用和享受生活品味为出发点，但智能化不能繁琐，简洁的智能化卫浴技术能增进消费者生活价值，更可实现较高的性价比。

　　>>编辑点评：随着消费者生活价值追求的提高，其对卫浴产品的人性化要求将会更高，而智能科技是促进产品人性化最关键的技术，智能卫浴产品的市场份额将会有较大幅度的成长。但卫浴品牌需要注意的是，如何取得低成本的智能科技优势，才能覆盖到目前的主流消费群。

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　　蜕变之五：营销模式价值化

　　卫浴行业经过2010、2011两个年度的促销大战，从消费者初期的热情参与，商家的盆满钵满，到消费者日渐淡漠的参与度，回归理性消费时代，促销不再是销售的万灵丹。 

　　随着现今厨卫市场高度成熟，领导品牌已经形成，顾客的品牌指向性非常强，市场竞争首先表现为品牌认知竞争，其次才是产品、价格等竞争。

　　在国内卫浴品牌一片哀嚎声中，国际卫浴品牌却以其价值能力实现逆势增长，显示出价格对消费者购买决策的影响度正在显着下降，而价值正在成为未来主流消费群的关键诉求。中国目前的卫浴牌子多达数千个，真正能发掘出价值感的没有几个品牌。

　　反观与卫浴密切的地砖行业，早已摆脱行业的价格混战，注重文化营销，大打文化价值、设计价值、艺术价值牌。成立陶瓷博物馆、与国际设计师联手设计、广泛应用中世纪艺术风格，从而把简单的地砖弄成有价值文化的产品。从2010年开始，一部分卫浴企业也开始注重价值竞争，推出一些代表中国文化的价值产品，如青花瓷、中国风等系列。

　　>>编辑点评：包括市场差异化在内的市场蜕变都在提醒各企业，把握市场的同时，一定要及时调整各自的营销模式，使企业从一片泥沼的混战中拔出腿来，不要被眼花缭乱的营销模式所迷惑，而忽略了品牌最重要的价值所在。

　　2011年，品牌历经了销售的包装升级，市场的政策飘摇，政府的房地产调控，产品策略上更是推个性时尚、推安全环保、推尖端科技、推色彩突破、又推价格低廉......有人勇往直前，有人以退为进，总之，厨卫行业走过了一个异常崎岖的2011。

　　本届厨卫展上我们将看不到箭牌卫浴、法恩莎等大牌企业的身影。但展会热也会让我们看到又一批正跃跃欲试，渴望引领行业的品牌。

　　消费者在蜕变，企业行销模式更要蜕变，蜕变让或让企业承受压力，或另品牌遭遇冷清，2012厨卫展，众企业何去何从，让我们静观其变。

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