佚名
2011-4-28 10:02:04
由于“五一”假期由原来的7天缩短至3天，许多人选择利用假期出游，而国人传统的婚庆旺季也即将到来，这使得以家电、百货等消费零售业为代表的各商家，纷纷为即将到来的假日消费提前造势，尤其是与旅游消费、新婚消费等密切相关的家电零售消费市场更为火爆。沪上最大的家电卖场龙头永乐生活电器已提前于4月22日正式提前启动“五一”促销活动，火爆启动了购物狂欢盛事。
4.22超前启动，家电促销引领消费爆棚
4月22日，永乐即宣布全面启动“五一”促销攻势，据永乐总经理路炜表示，今年“五一”促销启动比往年提前了一周左右，往年基本上是在25日左右开始。鉴于当前房产市场的政策调控紧缩，以及大经济背景的持续低迷，家电零售业也面临了前所未有的考验，在上半年的市场销售中，“五一”无疑将成为继春节后的一大亮点，甚至将成为左右上半年销售格局的重要时刻。
据永乐总经理路炜表示，从22日启动，至23日晚间，永乐全市60余家门店的销售已经突破5亿元，对比去年同期增长近一倍!据路炜分析，这其中不排除去年启动较晚的因素，但市场的火爆程度也完全超出意料。据相关数据显示，上海全市5月份将迎来5.5万对新婚家庭，这无疑将为五一的家电零售市场带来巨大机会。
从永乐的销售数据中可看到，套餐购买的人群对比四月初激增。同时，套餐购买单套总额和购买品类的跨度，都大大增加。平时套餐金额平均在2万元的居多，而近两天的销售中，购买3万元以上的套餐用户明显增多且成为主流。套餐内商品的品类也跨度增大，从厨卫家电到传统的彩电、冰箱、洗衣机、空调等，均有涉及。充分体现了新婚人群的购买力力大幅拉动。
据了解，永乐提前一周在全市门店推出了“定金20倍翻番”预约券活动，消费者只需预交10元定金，即可在购买家电时抵用100元-200元不等。而预约券面值达到50- 200元不等，最高购传统家电套餐满39990元可抵用4000元!此活动无疑为套餐购买用户提供了大好机会，据了解，在永乐各门店使用预约券购买电器的顾客达到了70%以上。而正处于销售旺季的彩电品类，由于单品金额较大，在预约券活动和套餐购买中备受宠爱，销售占比从上周的32%迅猛提升至45%!
借助五一假期出游的人群也直接拉动了3C等数码产品的销售，同比上周增幅达120%以上!
6店同开，3000台32寸液晶大派送
新店开业成为了近期永乐节日促销重头戏。22日，永乐漕宝新活馆、中融新活馆、中山公园龙之梦店、老西门店、南汇店、奉贤店6大旗舰店同天重张开业，进行了区域划分、导购指引、人性化体验、人流疏导等方面着重优化后的6大旗舰店，以焕然一新的面貌迎接“五一”期间消费者的到来。为庆贺6店同开盛事，4月23日至24日，永乐投入了3000台32寸液晶彩电回馈消费者。
据永乐总经理路炜表示：进入2011年，新店开业和现有网点的优化，已经成为年度重要发展战略之一。此举将直接为企业带来新的销售增长点，在传统商圈和上海各区县区域商圈、社区进行网点的持续拓展，无疑将成为目前缺少利好政策拉动的家电连锁经营的制胜法宝。同时，对现有网点的精细化梳理和更新，将会加强网点的生存能力并激发新的活力。
永乐凭借此次“五一”假期的契机，一举将6大旗舰店进行重装开业，而4月29日，永乐莘庄龙之梦店将在位于莘松路、沪闵路、莘建路、莘东路合围的“黄金地段”落户开张;位于青浦的徐泾店和外高桥附近的高行店也将同日开业，此3家新门店将直接为当地区域化的商业模式注入崭新血液，挖掘区域集中式的消费市场巨大能量。
千人团购“美团”直降券 玩转疯狂“五一”
为了迎接“五一”消费高峰的来临，让消费者享受最实惠的“价”期，永乐与美团网倾情合作，推出永乐直降券。消费者凭美团网发送的短信或打印出的直降券至永乐中山公园舰店、漕宝新活馆、中融新活馆3家门店，购任意冰箱、洗衣机、空调、彩电等家电商品即可享受“五一”价基础上100元的直降;另外，消费者购手机、数码、电脑商品单件满1500元以上，也可享受“五一”优惠价基础上100元直降。据统计，美团直降券推出第一天，即引来团友逾千人!为回馈消费者的热情，永乐表示，此次美团网直降券不但适用于本次团购活动，消费者更可以在参与其他“五一”促销活动时将其当作现金券抵用，从而在享受“五一”优惠价的基础上，再获得更多超值惊喜。
iPhone4 裸机价“空降”永乐
在提前打响的永乐“五一”促销战中，最令人期待的产品无疑是苹果今年人气王之一、市场一度断货的iPhone4 了!iPhone4在消费者中关注度极高，甚至在水货市场中也极其紧俏，价格也一路水涨船高。在这种市场“需大于供”的情况下，“五一”前夕，iPhone4以4999的裸机价强劲“空降”永乐，怎不令人砰然心动?更欣喜的是，在永乐购买的iPhone4 不含任何套餐或附加条件，使得消费者购买更自如。据悉，此次永乐“五一”期间iPhone4备货将达千台以上。
华硕“变形”平板电脑永乐首销
“五一”前夕，作为华硕首款“变形”平板电脑的EeePad TransformerTF101也于4月23日在永乐首销。华硕相关技术人员向记者介绍说，独特的“变形”是这款平板电脑的最大特点之一，与底座配套使用就会“变身”成为笔记本电脑，单独取下可当平板电脑使用。华硕平板电脑EeePad TransformerTF101专门配备物理键盘，消费者可手触操作也可录入操作。同时，消费者还可以通过mini-HDMI端口将影音输出到液晶电视或其他屏幕上，享受大屏幕的观影效果。永乐相关负责人介绍，本次华硕平板电脑新品EeePad TF101于 将4月25日左右在全市各大永乐门店全面到货，“五一”前消费者将可在永乐门店购买到。
自去年以来，永乐首发苹果IPAD、联合上游供应商成功定制“飞触”一代、二代平板电脑等等举措，已然彰显行业领头地位，永乐总经理路炜表示：永乐将更多的参与到各品牌的新品首发活动中去，将加强对平板电脑市场需求的把握和运营体系的高效提升，持续打造永乐上海地区3C产品最大销售渠道的地位。
全市“价”保3倍补差
“五一”才能享受优惠价?永乐全城“价”保，给你一个马上出手的理由。以往消费者习惯货比三家，因为买一台电器便宜几十元而四处奔波，这种消费习惯将被完全打破，即日起至5月31日期间，来永乐购物如遇任何家电卖场同型号商品降价，凭发票等有效凭证，永乐将给予3倍差价补偿，提前购买占尽先机，不仅免去了消费者对商品价格的后顾之忧，更能够避开“五一”拥挤的送装队列，抢先一步享受新电器带来的生活体验。 推荐阅读： 话题1：办公家具在变脸 挖"富矿"须有方
