微调激发购买欲

　　作为在包装设计行业中摸爬滚打多年的“老把式”，Fumi Sasada成功的秘诀当然不止于能迅速占领别人的眼球。“我并不是为了表达自己对水果的喜爱去改变冰结的设计，而是为了让消费者对产品保持新鲜度。”

　　尽管，大多数消费者对包装上的细节微调并不上心，但是，当Fumi Sasada按照年谱，将这些微调的包装一一排列起来，你就会恍然大悟，原来，包装设计师必须舍得在细节上花费时间和功夫。就拿市场上畅销不衰的柠檬口味冰结来说，从诞生到现在，柠檬的位置、造型以及铝罐上的颜色分布、字体大小，一直都在变化调正之中。

　　当然，从时间纬度上来说，这还不是Fumi Sasada设计生涯中最典型的例子。日本市场上热销20年的明治保加利亚酸奶，才是Fumi Sasada服务时间最长的产品。1990年，当明治公司找到Fumi Sasada的时候，这款诞生于上世纪70年代初的明星产品正面临着年轻顾客迅速流失的困境。“每个年代都一样，大家都想追求新的东西，父辈钟爱的东西，年轻人通常都会在心理上划清界限。但产品包装改变，会让年轻人重新注意到这款经典产品。”为酸奶设计新包装，Fumi Sasada用寓意健康、口味清新的蓝色和白色作为主色，并用一抹红色强调加量促销装。明快的色彩，以及醒目的优惠加量标识，很快为酸奶扳回一城，使其重新成为市场上的主流产品。

　　在此之后，每隔几年，Fumi Sasada就会微调酸奶的包装设计。他发现，加一些蓝色的虚线，能让酸奶看上去更清新，让人联想起乳制品洁白柔和的质地。之后，他们又觉察到，将蓝色的直线变成斜线，更容易让消费者把视觉注意力放到包装的中央，也就是印着品牌和名称标识的区域上来。几年之后，他们又把斜线换成曲线，因为往中央逐渐集中的蓝色线条所产生的视觉向心力，力度超过了之前的斜线设计。两年之后，他们缩小了产品名称，加粗了品牌字体。又过了两年，品牌的英文字由蓝色变成了鲜艳的红色，突出了品牌的国际范儿。四年之后，当极简风格席卷整个设计界，Fumi Sasada果断地减少了曲线的数量。

　　“脱胎换骨、改头换面，也许会让顾客明显感觉到产品的变化，但这不一定是好事。消费者对它的认知和感受会随之改变，原先的投入和耕耘都可能化为乌有。”多年来，Fumi Sasada看到的教训不少，一些产品因为突然改变包装，销量大跌，黯然退市。按照他的总结，对包装设计进行有计划的微调，才是延长产品生命线最为行之有效的做法。虽然，尽可能用包装设计制造视觉冲击，与“保守”的微调设计这两种说法之间存在着矛盾，但能将双刃剑挥洒自如、正反两面运用恰当，是让Fumi Sasada成为包装设计界常青树的原因。

　　2013年末老将Fumi Sasada将目光放到了市场体积更为庞大的中国，他发现中国的中小企业家正力图将以往抄，仿的产品以及产品包装进行升级换代，迫切的需要自己的品牌和只属于自己的独创包装，就是在整个时机Fumi Sasada带领了自己的爱将们将中国的跟扎在了上海这个国际企业扎堆的大都市，但Fumi Sasada更加看中的是中小生产型企业的大本营广州，这里是中国最早开发的城市，有着顺应改革开放第一批富起来的企业，在原始积累过后他们开始反思今后的路，这时候正是需要Fumi Sasada和Bravis。