2015年6月2日，第一届上海建博会于上海国家会展中心拉开帷幕，这是享有“亚洲建材第一展”美誉的广州建博会开启“双城模式”之后的上海首秀。在2014年广州建博会上，“跨界”和“定制”已经蔚然成风，不少家居建材企业对这个“风口”开始虎视眈眈了。虽说当时展会方并没有吹风“跨界”和“定制”的主题，但家居建材企业趋之若鹜的表现，也是可见一斑。

　　不过相对“跨界”和“定制”来说，比本次上海建博会的主题更具争议性的话题，还是这次在“虹桥”举办的展会本身就是一次“跨界”合作——从广州移师上海、建博会联合厨卫展的两大合作机构在共享庞大的观众资源等跨界合作!

　　作为首届上海建博会，以10万平米以上的展出规模跻身上海核心枢纽位置“虹桥”，如此规模与国内成熟大展相比也不遑多让。而毫无疑问的是，过去往届广州建博会无论从品质、人气和规模上都算是业内前茅，但将资源聚焦上海建博会后，与上海厨卫展联手打造华东地区最具竞争力建材展会的目的是否顺利完成?

　　“两展”互补，填补空白

　　可以说，上海建博会的“兄弟”广州建博会是当之无愧的中国家居建材行业的“老大哥”了。经过17年的发展，广州建博会已成为国内家居建材行业的第一大展，从广州建博会的近几年来的展后分析看，展会面积和观展人数等还在不断持续上升。

　　那么问题来了，既然广州建博会取得不熟成果后，还要移师上海?据官方的答复是：“在市场服务区域方面，广州建博会立足珠三角、侧重辐射长江以南市场，而上海建博会则立足于长三角、侧重辐射长江以北以及海外市场。”

　　主办方在首届上海建博会发布会上曾表示，以经济体量、区位优势及国际国内影响力等因素来衡量，一直以来上海都存在着全国综合性建材行业展会平台的极大市场需求，但一直苦于原有展馆规模的限制，英雄难觅用武之地。

　　众所周知的是，与广州深圳等地相比，以上海为核心的华东缺乏“像样子”的综合建材展览，相比各大“高格局”的家具展，华东区的综合建材展还是一块“处女地”。根据往届广州建博会的经验，上海建博会也将包涵定制家居、门窗、综合建材等多种题材，一举填补华东地区缺乏综合建材展会的市场空白，成为与广州建博会南北交相辉映，辐射区域各有侧重的全国两大建筑装饰博览会。

　　“不得华东难得天下。”业内人士称这样评价上海市场。由于上海市场的成本、经营难度等问题，家居企业不一定从最先从上海市场开始发力，但是，上海周边的华东市场，是家居企业打开市场的墙头堡。

　　虽然作为中国经济领头羊的“长三角”，市场需求也大，但一直以来上海地区因为展馆面积等瓶颈，始终没能产生一个建筑装饰领域全产业链的展览会。过去，家居展会对旺盛市场需求却一直潜流涌动，而虹桥国家会展中心则为上海的展会提供了“硬件”。

　　本次支持上海建博会的上海厨卫展已经发展了20年，从10.35万平方米室内展馆发展到现在25万平方米展出面积，规模一直扩大还是无法完全满足争相报名参展的中外企业，室内展馆每年都被早早“瓜分”，为了满足企业参展需求，主办方还曾在室外搭建上万平米的临时展位。

　　而更为关键的是，作为本地展会“老大哥”的上海厨卫展还对上海建博会开放了“一证观两展”通票权限，这也是展会间少有的“互助”动作。根据上海建博会发布的公告称“上海建博会与上海厨卫展参观证件将互通共用，参观者仅需在任一展会办理参观证件，即可享受‘一阵两展’的待遇”。

　　有趣的是，虽然上海厨卫展并没有公开强调支持上海建博会，但在此之前的众多展会均没有实现“通票”的做法，哪怕同一个展馆不同展会也需要分别办证，所以2015年两展之间的“微妙”互助关系，也颇具戏剧性。除了“通证”外，上海建博会紧扣“定制化”、“时尚设计”、“智能化”等建筑装饰行业热点为主题，也恰如上海厨卫展的主题相一致。

　　上海版的“米兰梦”

　　去年7月，广州建博会宣布自2015年起，建博会将由“一年一届相约广州”转型升级为“一年两届，上海、广州两地展览”，而无独有偶的是，5个月后广州秋季家具展也宣布移师上海举办。于是，国内两个重要的家居展会，在同一年开启“双城模式”聚焦上海。这背后映射的，是上海这个国际大都市在家居建材行业展会的地位已经今非昔比了。

　　随着“两会”移师，对于家居行业众多展览聚于一身的上海，是否能成为下一个“米兰”?而随着两大广州家具展会移师到上海，上海之于家具展会的地位，今后是否会超越广东?

　　笔者认为，相比广州，上海具备更国际化的金融城市，展会经济在推动企业走向国际化和品牌化方面显然更有经验和优势。随着行业转型，越来越多的家居企业在寻求品牌化之路上，也能够依靠上海展会的独特优势提升品牌形象。

　　除了区域经济因素，最主要的是原因还是，不管哪一个展会，哪里举办的展会，是否能够为参展企业带来效益，是参展企业最关心的，也是展会能否长期发展下去的关键因素。如果展会不能给企业带来效益，或者带来的效益不足够，可能也就没有竞争力了。所以笔者认为，广州“两展”移师上海，能否有效地打造一个“米兰”，目前看来还是一个未知数。

　　而实际上，从广州两大展宣布移师上海之后，有关两个地区的比较和前景猜想就没有停止过。而关于广东作为家具展头把交椅的地位是否会动摇，上海能否成为中国家具的新米兰，也成为一种好奇且有趣的猜想。

　　不过无论如何，国内展会还在在不断进步中，在“米兰”等国际知名的品牌影响下，原来展会单一的招商作用明显在弱化，从招商平台到品牌展示平台，这也是一种明显的进步。展会也作为企业新品发布和品牌形象的传递，也将受到越来越多企业的重视。

　　值得期待的是，在首届上海建博会举办的3个月后，虹桥国家会展中心还将迎来原广州秋季家具展在上海的首展。可以说，对上海而言，在承载中国几大家具展历史重任下，能否把竞争的焦点从广州、深圳等国内城市身上转移到“米兰”这类的国际设计都会上，也是一个极具盼头的“中国家居之梦”。正如马云说的：“梦想总要有，万一实现了呢?”

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