三、软装类：软装霸主宝座稳固——小品牌奋力追赶

家具：百花齐放趋势明显

　　与去年宜家遥遥领先相比 ，今年各品牌在中端市场竞争白热化，新品推出加之卯足劲推广，选择多样让人们对性价比要求更高。经过一年厮杀角逐，一家独大不再，百花齐放趋势明显。尽管宜家仍靠良好定位服务拔得头筹，但与全友、皇朝等品牌认知度距离拉小。而宜家在电商的空白也利于这些品牌占有市场，电子商务趋势已不容忽视。

家纺：大品牌领军 中小牌紧追

　　门槛低及品牌忠诚让位性价比的消费理念使得家纺市场呈现大品牌主导，小品牌异彩齐放局面。富安娜、罗莱、水星龙头地位难以撼动，而各品牌在市场大浪淘沙下， 份额调整明显。博洋市场份额提升明显，而多喜爱，金可儿等品牌晋升榜单。值得注意的是，电商仍是兵家必争之地。而继婚庆概念后，礼品及生态家纺是重要市场细分方向。

墙纸：品牌意识任重道远

　　壁纸行业近年来发展迅猛，但整体来看，行业乱象丛生也让业内人士深感头疼。品牌认知度不高，山寨现象普遍使得壁纸品牌在市场占有份额普遍不高。如何多渠道多维度打造环保品质的良好品牌形象， 抓住目标消费群体，引导消费者建立积极的品牌消费观念，以及加强品牌保护意识避免山寨仿制带来的对企业利益的危害仍任重道远。

四、购买方式：电商VS卖场 冰火两重天——价格战掀起淘汰赛

家居卖场：升级转型 势在必行

　　回顾2013年，整合与洗牌依然是家居卖场行业的主旋律。随着家居流通业集中度的提升与消费者需求的演进，产品更全、体验与服务更好的大型家居卖场更能够适应消费者一站式购物的需求。一些缺乏市场竞争力、经营不善的中小卖场生存空间越来越小，正在逐渐退出市场。

　　强势的、品牌附加值高、服务又比较刚性的卖场诸如红星美凯龙则不断创新和升级。用可圈可点的成绩为2013年整体回暖的态势做了进一步确认。而宜家家居卖场则不断贴合消费者真实生活的需求，既体现在居家解决方案上，更表现在产品价格上，获得了众多年轻消费者的拥护。

电商：速度与激情之后的冷静

　　2013年的双十一，350亿的天价成交额，各大物流公司近100架飞机的保航，让消费者的购物需求得到充分的满足。然而，产品质量和售后的投诉率同样居高不下。作为消费者，面对这场购物狂欢，在速度和激情之后，我们更需要提醒自己：购物需冷静。同时，在大数据的成交额之后，电商平台对产品质量、价格、售后等硬件的把控，才是更严肃的命题。

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