chenyonghong
2010-11-02 15:28:44
前言：在绿色环保生活的倡导下，“轻装修重装饰”这一家装理念不再纸上谈兵，越来越多的消费者接受软装。软装是一种新的消费趋势，更彰显品位和个性。花艺、布艺、灯饰等讲究科学搭配，与硬装相比，软装更能营造整体美观效果。软装市场发展潜力突显，家装行业纷纷发力，争食软装蛋糕。
事件回放：硬装地位动摇卖场家装纷纷盯上软装蛋糕
市场观察
软装市场正在被越来越多的家居卖场和家装公司盯上了!日前，在本刊举办的一个业界高峰论坛上，有数家业内知名品牌公司都透露了其要进军软装市场的计划。据了解，目前广州家装行业中，软装市场仍处于起步阶段，随着人们消费水平的不断提高及绿色环保装饰趋势大行其道，“轻装修重装饰”这一家装理念将不再纸上谈兵，而且被越来越多的消费者接受。
软装潮流势不可当
装饰的诞生是基于个人的经济实力和生活理念。随着人们生活水平的不断提高，个性化家居装饰市场就会不断扩大。有业内权威数据显示，2009年，家居饰品的市场容量在2000亿-3000亿元左右，且每年还在以近30%的速度递增。因此，我们可以看到，广州一些传统的饰品专业市场如一德路、解放南路等以及美林、宜家等与家饰密切相关的卖场生意正做得红红火火并和谐共存。
除了消费者个人追求提高生活质量的因素外，房地产市场供应结构的变化也令软装迎来自己的一片天。广东省装饰行业协会张嘉华总监认为：“近年来，广州楼市供应很多都是中小户型产品，并且带有精装修交楼，这样就令不少买家想在家里多些造景都不行，如何实现自己的品质梦想?那就只有采用软装饰方式提高房子的品位了。” <详细>
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轻装修重装饰软装市场正被看好
据了解，目前广州家装行业中，软装市场仍处于起步阶段，随着人们消费水平的不断提高及绿色环保装饰趋势大行其道，“轻装修重装饰”这一家装理念将不再纸上谈兵，而且被越来越多的消费者接受。
软装潮流势不可当
装饰的诞生是基于个人的经济实力和生活理念。随着人们生活水平的不断提高，个性化家居装饰市场就会不断扩大。有业内权威数据显示，2009年，家居饰品的市场容量在2000亿-3000亿元左右，且每年还在以近30%的速度递增。因此，我们可以看到，广州一些传统的饰品专业市场如一德路、解放南路等以及美林、宜家等与家饰密切相关的卖场生意正做得红红火火并和谐共存。
除了消费者个人追求提高生活质量的因素外，房地产市场供应结构的变化也令软装迎来自己的一片天。广东省装饰行业协会张嘉华总监认为：“近年来，广州楼市供应很多都是中小户型产品，并且带有精装修交楼，这样就令不少买家想在家里多些造景都不行，如何实现自己的品质梦想?那就只有采用软装饰方式提高房子的品位了。”
国家对房地产市场的调控，同样也促成了软装市场的壮大。百安居南二区总经理王明昌表示：“国家对房地产的调控会持续较长一段时间，这对家居硬装市场一定会有影响;相反，软装市场迎合的是普通消费者，他们随时都可以到饰品卖场逛一逛，进而消费，这里就有大商机了。”因此，就该意义而言，主攻软装市场便是目前各大卖场、家装公司等应对国家宏调政策带来影响的主流方式之一。 <详细>
软装卖场竞争直指高端市场 何时进入寻常百姓家
虽然软装卖场群雄并起，软装公司也如雨后春笋般，“但对于普通老百姓来说，软装离他们很近，却又离他们很远，因为真正的软装公司，目前还只为公装(酒店、样板房)和高端客户(别墅业主)群体服务。”业内一致认为。
软装卖场：群雄纷争
最早进入广州软装卖场的应该是百安居。2007年，百安居中国总裁卫哲就宣布，百安居要打时尚牌。随之，以建材为主业的百安居专门开辟了生活时尚专区，如果把灯饰、生活用品算在软装之列，其软装产品销售面积占总营业面积的20%左右。
然后，宜家家居进军广州，其卖场说是家具卖场，实际上最吸引人的还是与家具配套的软装饰品。广州美林家居世博园在经营家具失败之后，转向软装市场，打造成国内规模最大、产品最集中、硬件档次最高、配套最完善的家居饰品用品专业市场，将进驻产品划分出10大品类，每类产品都有千余种选择。但记者上周末在美林家居世博园看到，人气并不是很旺盛。多家门店的销售员都告诉记者，经营业绩一般。今年8月份开始试业的八达通家居饰品贸易港也是以饰品为主，据悉还有空铺等待商家进驻。
多彩空间在珠江新城竖了招商广告牌，在富力科讯国际大厦上班的雷先生告诉记者，这些广告牌竖起快一年了，好像没有后续动作。还有华师后门的十六铺，已经沦为低端家具用品市场。倒是特力屋，正在免费招募会员，不过，开业日期未定。
软装公司：剑指高端
目前广州有多少软装公司?业内不完全统计：3000家以上。 <详细>
PChouse结语：
软装市场看起来前景很美好，然而，软装发展也面临尴尬的处境，昂贵的设计费用成为普通消费者很难跨过的门槛。经营门槛高筑，软装何时破门而入走进寻常百姓家?
