皇朝寝具王军:非狠力度无以破抄袭之风
pchouse佚名 2012-4-20 15:08:10

  采访嘉宾:广东家梦健康寝具股份有限公司营销副总 王军

  采访记者:太平洋家居 陈丽如

  【太平洋家居网 业界频道背景:广东家梦健康寝具股份有限公司是香港皇朝家私集团属下成员,成立于2004年,坐落在增城石滩皇朝工业园。公司以“环保与健康和谐,打造健康睡眠新概念”为理念,专门致力于健康睡眠系统研发生产和销售,先后成为2008年北京奥运会和2011世界大学生运动会的家具独家赞助商。2012年4月16至20日,皇朝家梦寝具于增城中濠大酒店举行以“虎狼之狮,持续终端”为主题的全国终端导购员精英培训大会,期间,太平洋家居网有幸邀请到皇朝家私营销副总王军接受采访,得以进一步了解皇朝集团,走近皇朝健康寝具。

  直面行业现状:保护经销商 帮助经销商

  据悉,本次培训会,皇朝寝具邀请了行业内知名的培训师为导购员做心态、礼仪、产品知识、销售技巧等全方位的指导和训练,通过室内授课、户外拓展和实战PK等丰富的培训方式,全面提升导购员综合素质,为促发终端店面业绩飙升打下坚实基础。

皇朝寝具 王军

  在重视导购员培训的同时,皇朝寝具还将加速终端店面建设。据王总介绍,当前皇朝寝具在全国的终端店面已达500家左右,今年还将会进步一拓展。随着经销商队伍的日渐壮大,经销商之间的竞争也加剧。出于保护经销商的利益的考虑,皇朝寝具规定,一个经销商可以代理皇朝不同系列的产品,比如沙发床垫或软床,但是,一个系列只能由一个经销商代理。“我们也要保护经销商,如果不同的经销商做同一个系列、同一款产品,价格很难统一。”王总认为,一个系列由一个经销商代理,是家具行业乃至家居行业规范市场的需要。尤其是在今年市场形势相对严峻的前提下,更有效的保护经销商,帮助经销商度过寒冬,将会成为皇朝寝具的工作重点之一。

  此外,皇朝寝具将配合总部展开一系列的优惠促销活动,助推终端销售的走红。自2008年赞助北京奥运会之后,皇朝的品牌影响力,国际知名度和外贸销量都有大幅度的提升。今年五一假期前后,皇朝家私举办奥运送礼大行动——购买皇朝家私的消费者,将有机会获得皇朝家私赞助的伦敦奥运会门票,免费观看伦敦奥运会。

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  行业乱象:打击力度不够 抄袭现象久治不愈

  在刚刚结束第27届东莞名家具展上,孔雀王抄袭事件引起了广泛的关注。皇朝家私代理的意大利TRECI特瑞琪品牌发现多款申请专利保护的产品被孔雀王家具仿冒,皇朝家私协助TRECI特瑞琪负责人现场打假。据了解,皇朝家私并非仅仅这一次遭遇抄袭。这次被抄袭的TRECI特瑞琪品牌,是皇朝家私代理的一个意大利品牌。这个品牌是在达芬奇造假事件之后引入的。当进口品牌处于风口浪尖之时,皇朝家私却引进看意大利品牌,目的在于,用真材实料占据达芬奇家具的市场。“我们避免炒作,和TRECI特瑞琪合作,是以合理的价格代理,销售。”而TRECI特瑞琪遭遇抄袭,也从另一角度说明,TRECI特瑞琪品牌的品质。

  如何处理抄袭问题?打假。但正如王总所说的,当前乱象存在于各行各业,无论是烟草、白酒或家居行业, 抄袭现象屡禁不止,究其原因,王总认为,还是因为国内对于造假现象的打击力度不够。

  “为什么出现抄袭这个事情,因为抄袭以后需要付出的代价太小。在国外,抄袭的代价很大,可能是整个企业从此破产了。在中国不一样了,处理抄袭现在通常只是罚点钱。对抄袭的企业来说,受到的惩罚远远比不上抄袭带来的好处。”王总认为。

  另外一个原因是,中国对于抄袭与原创之间的界限划分不甚清晰,尚且缺乏一个明确的标准,不少抄袭的企业往往钻法规的空子,用“似是而非”的山寨产品滥竽充数。

  “抄袭现象不利于行业的健康发展,皇朝一直以来都坚决反对抄袭。”王总表示。作为抄袭现象的受害者,皇朝坚决反对行业的抄袭风气,同时注重专利的保护,坚决支持行业尽快摆脱抄袭风气,健康发展 。

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