佚名
2012-6-07 09:04:42
【太平洋家居网 行业频道】前言：家电“以旧换新”优惠政策去年底结束后，国内家电消费市场旋即进入冰冻期，萧条的市场行情让厂商人士急切盼望后续优惠政策能尽快出台，现在他们盼到了。尽管家电节能补贴政策进一步的执行细则尚未确定，但有些家电销售商和生产商借着家电节能补贴新政这一重大利好因素，已经开始紧锣密鼓地拉开营销大战，欲先发制人抢占更多的市场份额。
家电“以旧换新”优惠政策去年底结束后，国内家电消费市场旋即进入冰冻期，萧条的市场行情让厂商人士急切盼望后续优惠政策能尽快出台，现在他们盼到了。
5月16日，国务院常务会议上研究决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。5月28日财政部宣布，财政补贴推广高效节能平板电视和节能空调活动将于今年6月1日正式启动，家用空调定速、变频一级及二级能效产品均可享受政策补贴，最高补贴400元。
随着“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大政策陆续退出，尤其是去年底“以旧换新”政策的到期结束，今年上半年，传统家电市场一片惨淡。
在今年2月份记者参加的一次家电厂商会议上，厂商人士愁云密布，纷纷感叹销售额大幅下滑超出预期。中怡康的监测数据则显示，今年1月份空调销售规模同比下滑超过60%，彩电、冰箱、洗衣机销售同比下滑超过50%。
今年五一小长假期间，家电消费市场也没有呈现出往日的火红局面。市场疲软，需求不振，让一些上市家电企业的一季度财报显得非常难看，企业营业收入大幅下滑，在部分城市的销售额下降近50%。
节能补贴政策的出炉，对疲软的家电消费市场而言无疑是场及时雨。初步预计，此次推广高效节能平板电视和节能空调将拉动消费1350多亿元，再加上后续出台的电冰箱、洗衣机和热水器节能补贴的推广，有望拉动消费需求4500亿元。 <详细>
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根据日前发布的补贴细则，彩电作为首次纳入节能补贴的产品，补贴金额为100元至400元，家用空调定速、变频一级及二级能效产品均可享受政策补贴，补贴力度根据制冷量及能效，最低补贴180元，最高补贴400元。新政从6月1日起实施，为期一年。记者获悉，相关产品及企业目录有望于近期公布实施。
值得注意的是，此次节能补贴新政对于企业及产品设置了较高的门槛。除能效等级的要求外，推广规模也要达标，其中要求空调企业年推广高效节能空调数量不少于10万台、彩电企业年推广高效节能平板电视数量不少于50万台。
中国家用电器协会秘书长徐东生表示，实际上从国务院常务会议传出的信号来看，此次节能补贴新政颇有“一石三鸟”之意。一是促内需、稳增长，二是调整产品结构，三是促进节能减排。
据了解，此次产品结构中高能效产品占比也将成为考量标准之一。“如果厂商产品总产量中高能效产品占比不高，则在审核中可能不具有优势。”据知情人士透露。
志高空调公共关系部部长黄通华告诉记者，新一轮节能补贴政策的审核条件对龙头企业都不是问题。而在今年外贸形势不景气的行情下，预计各厂商都会不遗余力地响应新政，推广产品。
尽管目录和实施细则仍未公布，但国美、苏宁等连锁龙头已经提前启动了促销计划。
苏宁方面透露，针对即将启动的节能补贴新政，苏宁此时的价格战，也是为了同步清理非补贴节能产品，优化产品库存和销售结构，为后期采购符合国家补贴标准的节能产品做准备。据上海苏宁透露，由于本次定频空调只有1—2级产品被纳入补贴范围，因此本周将有3级能效空调高达20%至30%的降价促销，这也是应对补贴新政的策略之一。 <详细>
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尽管家电节能补贴政策进一步的执行细则尚未确定，但有些家电销售商和生产商借着家电节能补贴新政这一重大利好因素，已经开始紧锣密鼓地拉开营销大战，欲先发制人抢占更多的市场份额。
据了解，苏宁电器已开发完成内部系统补贴让价方式，斥资5亿垫付国家节能补贴。据苏宁电器总裁金明介绍，苏宁将借助节能家电补贴新政，联手生产企业，对消费者给予“三重补贴”，平均补贴幅度在20%-30%，最高补贴力度可达35%。
目前苏宁已加大向家电厂家采购节能产品的力度，其中彩电的一级能效产品占比已达到80%，空调一、二级能效占比超过了40%。
作为生产商的TCL也积极响应节能家电补贴新政，将会在6月2日至3日在全国发起大型节能优惠活动，据悉，届时消费者购买TCL节能产品，除最高可享受400元国家节能补贴外，还可额外获得TCL最高600元的节能二次补贴。
尽管有些家电卖场尚未公布针对节能家电补贴的具体措施，但目前商家已经开始针对节能家电补贴政策的执行做好准备，例如在采购方面，商家们开始调整节能补贴产品所占的比例，也有商家对终端销售人员开始进行培训，以便一旦符合节能家电补贴的入围企业和节能产品目录公布后，可以在第一时间启动补贴活动。 <详细>
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在夏天用电高峰期的来临以及各地电价纷纷上调的背景下，很多消费者都表示在购买家电时更愿意购买节能产品，但价格因素往往成为了他们最后选择的决定因素，最后都会因为节能产品价格高而放弃，这次节能补贴政策实施后，有望加速更多节能家电产品走进广大市民家庭。
家住在白云区的黄阿姨家里的空调坏了需要购买新的空调，她在接受采访听到6月1日开始实行节能家电补贴政策时，她表示可以有这样的优惠真好，毕竟节能空调价格比较高，再加上空调耗电量比一般家电高，使用节能产品日积月累可以省下很多电费。
家住天河育龙居的李先生在问及对补贴新政的看法时，他表示期望补贴政策实施公开透明化，能给到消费者带来真正的优惠。 <详细>
PChouse结语：新政的出台，让商家很是为之振奋。“节能补贴，对消费者来说，还是颇具吸引力的，能花更少的钱，买到更节能的产品。
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